国际会展业市场的特点及发展趋势

发布时间：2023-03-16 23:30:57


国际会展业市场的特点及发展趋势
王晶
(华东师范大学旅游学系,上海200062［摘要］国际会展业发展趋势的分析从基本趋势和异化趋势入手，主要介绍基本趋势，对世界出现的与基本趋势不和谐的发展现象作为异化趋势加以分析。国际会展市场发展趋势的研究对我国会展市场的发展有方向性的借鉴意义。
［关键词］基本趋势；异化趋势
［中图分类号］F590［文献标识码］A由于会展业的迅猛发展和强有力的关联带动作用，受到世界各国的普遍关注。目前，会展业在我国属于起步阶段，并表现出强劲的发展势头。为使我国会展业得到健康、快速的发展，需要借鉴国际会展市场发展的成熟经验。尤其是对国际会展业的发展趋势问题进行探索研究，有利于我国把握会展业发展的规律和方向。
一．国际会展市场发展的基本趋势
1．会展一体化

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会展的形式更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促展。即国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性的展览会虽然以展览为主，但展出期间研讨会、专题会等会议越来越多，使会议和展览之间的关系更加融合。一个好的会议或展览往往是两者结合的比较恰当，国外很多的参展商选择展览会的一个重要的因素就是展览会期间专业的研讨会是否丰富。
2．专业化和品牌化
在五六十年代，许多专业性展会是由行业协会主办的。随着展会之间竞争的激烈化，越来越多的行业协会把自己的展览会买给了专业展览公司，或者和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。如闻名法国的法国男装展（SBHM）原属于法国男装行业协会拥有，由于经营不善出现巨额赤子，最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。近些年来，会展越来越向专业化和品牌化发展。如法国在建材领域内有BATIMAT展、在食品领域内有STAL展、在包装领域内有EMBALLAGE展，在农业领域内有SIMA展；在我国亦有上海的汽车展、深圳高交会、广交会和珠海航空展等。国际上更有德国的汉诺威、法兰克富、慕尼黑、杜塞尔多夫等。
3．集团化和国际化
市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公司做很大的投入，从资金、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小型展览公司往往力不从心，被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。目前活跃在欧洲展览市场上的主要有爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会、励展集团、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、汉诺威展览集团公司等。

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随着贸易世界化和经济全球化的发展，在一国举办的国际性专业展已不能再满足于吸引本国的参观客户和参展商，必须在更大的地域范围内寻找客户。为了生存和发展，已具有一定品牌的展会力求提高展会的国际化水平，增加国外参展商和参观客户的比例，力争使展会成为一定区域内的龙头展，甚至全世界的龙头展。在这一方面，尤以法国的BATTMAT建材展，SIAL食品展，SIMA农业，EMBALLAGE包装展，VINEXPO酒展，EUROPAIN面包糕点展，AERONAUTIQUE巴黎航空航天展，POLLUTEC环保展最为突出；德国的汉诺威等著名会展公司更是国际化和集团化的典型代表。
4．信息技术与实物展览的结合
信息技术对传统会展业的完善和发展做了技术上的保障，起了极大的促进作用。电子邮件、企业网页、电子支付手段和服务、网络身份的安全认证技术、信息和数据的网上传播和自动化处理、网上商品交易系统、电子布展技术等都已随着电子商务设备特别是网络的扩展、延伸而参与到会展业中，电子商务在展会活动的各个环节中得以实现。展会项目宣传、展出项目的选择及参展商、与会人员与组展者之间的多种契约和业务往来，发运人与承运人之间的联系和约定、参展商与海关之间的联络中，互联网络承担了大量数据和信息的传播功能。
网上虚拟展览会则可以弥补实物展览的不足。网上虚拟展会具有展出时间长、展出空间无限广阔、经营规模不受场地限制、观众的广泛性等优点，能有效的弥补和扩大现实展会的影响和作用。在现实展会开幕的同时，进行网上时时传输，而且保留期可根据需要而设，这样不仅满足了不能或不愿亲临现场者的需要，也增加了大量的潜在交易机会。
随着信息技术的发展，会有越来越多的电子服务手段进入到会展业中，这些手段将成为会展业完善和人性化发展的基本技术支持系统。

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