社区型百货的选择
作者：董笑妍
来源：《纺织服装周刊》2014年第03期

        在连续走访几家著名商业区的大型百货商场后，记者来到社区型百货——华堂商场十里堡店。这家商场周边分布着多个居民区，辐射区域内含上万常住人口，定位于中档消费水平、年龄偏高客群，所以与依赖流动型顾客的商场不同，华堂商场十里堡店将淑女装布局在黄金地段的二层，而少女装则搬上了三层。

        时尚点亮淑女装

        虽然商场二层定位于成熟女装但同样有一些颜色鲜活、设计独特的时尚化品牌散布其中，如G.JAMEI、素罗依、BIQI. FASHION、庄子、庄姿妮等。整个淑女装楼层可以分为时尚化品牌、全国知名品牌和成熟化品牌三大类。

        乘电梯来到二层，最先看到的品牌是G.JAMEI（高田佳美），该品牌是高田时装旗下的年轻化商务休闲女装。站在店铺前首先看到的是右手边一个穿着姜黄色掐腰西装的模特，与之遥相呼应的是店内右边将近三分之一面积的姜黄色服装陈列区域；占据中岛位置的是一组穿着红色风衣的模特，波浪形的风衣下摆如同长裙一般时尚而又醒目，中岛后方则是红色服装的陈列区域。通过模特的展示引导作用，G.JAMEI不仅将今冬品牌主打色充分展现出来，也提高了店铺档次。也许是因为品牌定位于时尚商务休闲女装的关系，店内商品很少出现臃肿的棉服和羽绒服，大多数是挺括的大衣和西装。

        与其说是时尚不如说是个性，素罗依品牌店内几乎每件服装上都有鲜明的中国元素或民族元素，用色也非常大胆。记者粗略数了一下，其中包含红、紫、黄、绿等十几种色调。除了中式盘扣、立领等特色款式外，服装在领口、袖口上还会装饰云南刺绣。这种款式宽松色彩艳丽的服装受到了中老年女性顾客的追捧，店内人流量较大。

        庄子品牌并没有像往年一样在服装上装饰云纹、流水纹等古典元素来表现飘逸、自在的品牌特色，而是将这种曲线美体现在了服装的剪裁设计上，在胸前形成堆叠效果的大翻领是庄子品牌今年的主打款式。

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