微商发展中存在的法律问题
作者：高荣荣
来源：《农家科技中旬刊》2018年第05期

        摘 要：微商这种销售模式由于其自身优势迅速繁荣起来。但其优点也使得我国微商处于一种乱象丛生的发展现状中，产生了一系列的法律问题。所以健全微商立法，促进微商健康发展很有理论研究意义和现实意义。本文从微商在其发展中存在的主要问题入手，借鉴国内有关电子商务的法律规制，提出立法建议，促进我国微商的健康发展。

        关键词：微商；发展漏洞；法律规制

        1.微商的定义

        微商是企业或自然人以营利为目的，通过微信、微博、QQ等社交媒体直接从事商事交易行为的一类商主体。[1]

        2.微商发展中存在的问题

        2.1微商广告发展不规范

        2.1.1内容虚假

        有些微商在发布广告时，往往会“添油加醋”。比如说某些面膜仅具有保湿功能，而微商却宣称其具有抗衰老、美白等功能。此外，还有一些微商会发布高额成交量、用户反馈图等来吸引消费者购物。实际上，现在的制图软件可以制造任何你需要的数据图，也就是说消费者掉进了个别微商编制的虚假宣传的陷阱中，对产品或服务产生了错误的认识，而基于错误的认识选择了自己并不需要或是伪劣的产品。

        2.1.2广告用语不规范

        微商在宣传时，多采用“最好”、“最佳”“中国”，而药品则采用“百分百治愈”等词语，而违反了我国《广告法》第九条、第十六条的规定。还有一些微商发布对比性广告，涉嫌构成不正当竞争行为。

        2.1.3广告刷屏现象严重

        因为微商大多是自己的好友，甚至是亲戚，所以碍于情面，也不好将微商“拉黑”，所以只能默默忍受，被迫的接受微商刷屏。这严重违反了我国《广告法》的规定。接收广告与否、接收何种广告完全取决于接收广告的一方。

        2.2微商网络传销泛滥

微商发展中存在的法律问题