“网络文学+影视”的全媒体营销模式探索

作者：陈发长

来源：《出版广角》2018年第18期

        【摘 要】 近年来，一些热门小说改编作品刷新各大卫视和视频平台的收视纪录，掀起“网络文学+影视”的热潮。深究“网络文学+影视”的发展原因，一方面是网络小说自身具有的粉丝多、受众广、题材丰富等特点，另一方面是营销模式丰富多样。根据网络小说改编的影视作品顺应了媒体融合的潮流，制作方对网络小说的价值进行多层次开发，顺利实现网络文学IP产业链的深度发展。

        【关 键 词】网络文学；影视化；IP产业链

        【作者单位】陈发长，河南大学。

        【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.019

        近年来，热门的网络小说在拥有大批忠实粉丝的基础上，被进行深入的价值开发，网络文学影视化发展逐渐升温。比如，根据热门网络小说改编成的电视剧《琅琊榜》《花千骨》《择天记》《楚乔传》，改编成的屏幕大电影《九层妖塔》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》，网络剧《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古国》《无心法师》等，网络文学影视改编作品屡创收视纪录和票房新高，掀起“网络文学+影视”的热潮。

        一、网络文学出版风雨二十载

        早在2000年，网络文学改编作品就已经走进大众视野，经过十几年的发展，网络文学作品的题材日趋多元。互联网及新媒体的不断发展为网络文学的普及创造了条件，产业融合为网络文学影视改编提供了可能，多方面的因素推动着“网络文学+影视”“网络文学+动漫”“网络文学+游戏”等产业发展，促使优秀网络文学IP产业链的形成。

        1998 年，蔡智恒（痞子蔡）历时2个多月的时间在网络上完成了《第一次的亲密接触》的小说连载，网友深深地被痞子蔡和轻舞飞扬的故事所吸引。小说的火爆在当时引起了极大的社会关注。1999年，北京知识出版社发行了纸质图书《第一次的亲密接触》并引发热销，2000年，同名小说改编的电影被搬上大荧幕。2004年，小说又再次被改编为同名电视剧。相较小说的超高人气，改编的电影和电视剧在当时取得的效果并不十分抢眼，但是《第一次的亲密接触》的连载迎合了人们在互联网时代下阅读和交流的需求，打开了网络文学作品影视化改编的大门。随后几年，一些高人气的网络小说作品相继被改编成影视作品，但由于受到题材、内容、技术等多方面的制约，改编效果不尽如人意。

“网络文学+影视”的全媒体营销模式探索