快消品销售分析
发布时间:2018-06-30 21:03:51
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图2-11某快速消费品企业销售分析结构示例
渠道结构设计 | 渠道客户管理 | 销售计划与控制 | ||||
渠道结构设计 | 渠道成员选择 | 渠道成员激励 | 渠道成员评价 | 销售目标分解与达成 | ||
*分销/零售 *城市层级 *地理区域 | *客户引入和退出 *新客户贡献* | *扣点 *退利 *渠道支持 | *经销商级别 *TOP经销商 *新客户贡献 | *销售额* | *重点客户贡献 *重点门店贡献 *重点产品贡献 | |
门店管理 | 产品供应保障 | |||||
开/关店 | 店铺管理 | 店效评价 | *订单执行率 | |||
*店铺数量 | *陈列管理 | 门店评级 | *重点产品供应保障 | |||
*城市层级 | *人员培训 | *店效/坪效/人效 | 通路库存控制 | 应收款/信用额度控制 | ||
*新开/整改 | *渠道支持 | *客单量/客单价 | *库存额 | 回收额/回款率 | ||
*面积 | *新开门店贡献 | *库龄 | ||||
*级别* | *库销比 | |||||
定价与折扣 | 目标价位 | 批发扣点 | 零售价管理 | 零售促进 | 零售折扣 | 渠道资源计划与控制 |
*价位带 | 批发扣点* | *零售价 | 零售折扣 | *促销费用与活动计划 | ||
*渠道支持费用与计划 | ||||||
表3-1报表的分析维度和分析方法示例
指标 | 分析维度 | 分析方法 | |
收入 费用 | 时间 | 年、季、季节、月、周、日 | 当期、累计 排序、TOP10,Botom10, 占比、同比、环比、与 计划比、与竞争对手 和行业平均水平比 |
区域 | 地理位置(大区、省、地区) 城市层级、商圈 城市人口规模 | ||
渠道 | 渠道类型(传统渠道、现代渠道):客户级别 客户状态:老客户、新客户 | ||
店铺 | 业态(店中店、专卖店、专柜) 店铺级别 面积等级 店铺状态:新开/一年期以上店铺数 | ||
产品 | 品牌、品类、品种、规格、包装方式、SKU、价位 产品级别:A\B\C类产品 产品状态:期货、现货;老产品、新产品 | ||
人 | 销售员 消费者 | ||
营销月度经营分析报告
目录
一、总体概述
1.1主要分析结论
1.2各项综合指标达成情况
二、销售业务回顾
2. 1各大区销售完成情况分析
2. 2应收账款分析
2.3产品销售情况分析
2. 4库存分析
2. 5产品供应保障分析
2. 6渠道拓展分析
2. 7店效分析
三、市场、促销活动执行情况分析
3. 1市场、促销活动执行分析
3.2市场、促销活动效果评估
3. 3会员分析
四、下一阶段工作计划
4. 1发现问题及应对计划
4. 2下阶段目标
4.3需要的资源和其他支持