中国电影映前广告的优劣势分析

作者：刘波

来源：《大经贸·创业圈》2019年第12期

        【摘 要】 电影作为一种逐渐兴起的新型的媒介，被誉为与电视、报刊、广播、户外广告并列的五大广告媒体。电影市场也形成了以电影映前廣告，电影植入式广告和电影贴片广告为主的三种广告形式。近些年来中国的电影票房不断突破着新高，电影映前广告越来越受广告主的亲睐，在行业中的比重也不断加深。

        越来越多的广告主投放广告，广告充斥着电影市场。造成电影映前广告广告商的利益与消费者的权益的冲突，电影广告市场的广告质量层次不齐。针对院方如何运用广告媒介，发挥出电影映前广告的优势作用，以及电影映前广告本身的弊端展讨论，分析其优劣势，为电影映前广告的未来发展提供一些参考。

        【关键词】 电影映前广告 映前广告的优势 映前广告的劣势

        一、中国电影映前广告的特点

        中国电影的广告业务从表面上来看，区别在于广告的发行方不同、广告的投放位置不同以及播放的顺序不同。在深入分析，可以得出电影映前广告更加具有发展潜力。与贴片广告和植入式广告模式比较而言，电影映前广告更具有独立性，不单独依靠单部影片的质量，而更加具有选择性。它可以较为稳定的为广告主带来广告效益。在特定时间期之内，例如节假日，观影人数不会因为单独影片口碑不佳造成较大影响，它的广告效益来自于同时期的观影人数总数的影响。在投放渠道是直接与电影院合作，投放的周期与成本较为具体，灵活性也更高，可以选择包厅和包段或者是播放总数的合作模式。其投资的稳定性和可控性在市场发展潜力巨大。

        二、中国电影映前广告的优势分析

        （一）电影映前广告的到达率更高

        电影映前广告的发展迅速不可或缺的因素就是得益于它的广告到达率，根据根据北京大学数据研究调查中心结果显示，电影放映前92.1%的观众都会提前走进影厅。它的广告效益是其他的广告形式难以比拟的，这也正是它能够受到广告主的亲睐的原因之一。电影的映前广告到达率之所以这么高，跟它本身的播放形式是离不开的。一是电影的播放形式，在电影开始前观众就提前进场做好观看电影的准备。观众也会逐渐适应黑暗的环境，身体感官调整到最佳的观影状态。一般影院是静止喧哗的，随着近些年来国民素质提升，有人为因素干扰情况也越来越少，在较为安静和封闭的环境下，播放的广告被观众一一接收，因此广告的到达率如此之高。二是近些年来，我过的居民水平提高，能走进电影院的群体越来越多。观影人次逐年上升，在四五线的小城市中，有的热门电影都会出现一票难求的状态，场场人数爆满，电影的上座率极高。一场下来，电影的广告效益也达到最高点。

中国电影映前广告的优劣势分析