共享经济背景下社交电商发展对策研究

作者：赵迁亮

来源：《现代商贸工业》2019年第36期

        摘 要：共享经济的出现为社交电商的发展提供了平台和机遇。社交电商作为社交平台和电子商务的融合物，是一种有别于传统电子商务的新型网购模式，借助社交平台发展电子商务、获得共享经济的红利是社交电商的主要特征和运作范式。随着微博、微信等社交化平台的快速发展，社交电商成为拉动经济增长的新动力，为传统电子商务的升级转型注入了新活力。然而，受到用户反感、信任危机和缺乏监管等因素的影响，社交电商的可持续发展面临诸多挑战。破解发展瓶颈需要从强化社交纽带、区分非法传销、创新营销模式等方面入手，以期推进社交电商的健康协调可持续发展，使得以消费者为中心的经营理念贯穿社交电商发展始终。

        关键词：共享经济;社交电商;存在问題;发展对策

        中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.36.020

        随着我国电商行业的迅速发展，拼多多、小红书等利用网络社交媒体分销商品的社交电商随之大火，京东、淘宝这类传统电商被社交电商强势挤压，它们也纷纷推行出带有自家特色的小程序服务。与此同时，云集、未来集市等新型社交电商平台纷纷在各地火速发展，抢占下线。在这样的大时代背景下，如何利用社交电商获得共享经济的红利以及规避风险，需要深度透析社交电商的发展背景、核心特征与存在问题，找到一条适合自己的可持续发展道路。

        1 发展历程

        1.1 发展背景

        随着移动智能媒体设备的广泛普及，越来越多的商家将目光聚焦到了拥有庞大用户基数的社交媒体之上。2013年伊始一群人通过QQ群或朋友圈发布商品的方式贩卖面膜等商品，短短一年时间，销售额便达到了十亿。而当微信成了国内最大的社交网络平台时，社交和电商的结合就仿佛背后有一只强有力的大手，将之紧紧结合在了一起。而这种结合，最初的产物便是微商。凭借着朋友圈的强大推力，初始的社交电商便由此而生。

共享经济背景下社交电商发展对策研究