丽江古城形象传播

一、 丽江古城简介

丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研古城，世界文化遗产丽江古城一共包括大研古城、束河古镇、白沙古镇三个部分。坐落在丽江坝中部，始建于宋末元初(公元13世纪后期)，地处云贵高原，面积为7.279平方公里。丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼等景点。 丽江为第二批被批准的中国历史文化名城之一，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。

丽江古城有着多彩的地方民族习俗和娱乐活动，纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等，别具一格。丽江古城体现了中国古代城市建设的成就，是中国民居中具有鲜明特色和风格的类型之一。

二、 丽江旅游形象传播途径

丽江古城凭借自己优良的地理位置、多种多样的风情民俗将自己越来越多地展现在外人的面前，旅游业带动了丽江古城的经济发展，站在一个宏观的角度，我们可以将丽江旅游形象传播的途径归为以下几点。

1. 名人印记：借“人”发声

历史上，丽江很早就引起了外界的关注。但最早把丽江推介给世界的却是一批外国人，包括 约瑟夫·洛克（Joseph F．Rock）、詹姆斯·希 尔顿（James Hilton）、顾彼得（Peter Goullart） 等人

（1） 外国名人：20世纪中期之前，曾在丽江生活工作了27 年的美籍奥地利人洛克，在美国《国家地理》杂志上发表了大量介绍丽江自然风光和民风民俗的照片，引起了外国读者的极大兴趣，由此成为向世界推介和宣传丽江的“第一人”。1933年， 英国传奇作家希尔顿在小说《消失的地平线》（Lost Horizon）中虚构和幻想的“香格里拉”（Shangri-la），在欧美国家引起轰动。丽江之所以一直备受外国人青睐，正是由于其具有的特质在很大程度上暗合了“香格里拉”的意境和精神内涵。1955年，俄国人顾彼得以“作为纳 西人中的一员”写下了专著《被遗忘的王国》（Forgotten Kingdom），打开了西方人了解丽江的窗口。

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