情怀营销广告，哪个更打动你

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来源：《公关世界》2016年第04期

        2016年跨年广告营销手段中，最突出的就是情怀终于提上了营销策划人员的案头，并着实火了一把。在这场无硝烟的拼创意比情怀的广告大战中，一系列夺人眼球的广告脱颖而出。现在，就让我们看看各家战斗力，综合一下这些今年玩出新花样的营销战争中，谁家品牌营销最有“范儿”，哪个情怀主题更打动人吧！

        情怀之首：百事可乐——《把乐带回家之猴王世家》

        “有的人，一上台就下不来了。”2016年是中国猴年，凭借农历猴年和央视版《西游记》开播30年的契机，百事可乐推出猴年情怀广告微电影《把乐带回家之猴王世家》。微电影中，六小龄童以章家猴戏接班人的真实身份出境，从田间地头到荧屏巨幕，向大众讲述了章家几代人演绎猴王的故事，从“活猴章”到“赛活猴”，从“南猴王”到“美猴王”，以猴王的名义感动了每一个人。

        微电影，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷，“那么我怎么样才能再见到你啊？”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”，让无数人泪奔不已。

        但这并不是一出苦情戏。“苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。影片顺势推出了百事可乐的品牌主张，“把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家”。就这样，百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销，也让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把“乐”带回家是我们的义务。

        随后，“六小龄童无缘央视春晚”的风波在除夕前被推上舆论的风头浪尖，再次让百事可乐成为全国瞩目的焦点。在不少观众看来，六小龄童版的孙悟空理应成为猴年必不可少的元素，而六小龄童无缘猴年春晚，一度让“期待猴王在第一时间敲响新年时钟，高喊‘俺老孙来也’”的大众顿觉央视的冷漠。一时间，春晚的冷漠和百事可乐的热情形成了鲜明的对比，原本已经过了推广周期的《把乐带回家之猴王世家》微电影又火热起来，迎合了大众对猴王情感的百事可乐成为本次营销事件的最大赢家。

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