地方报纸的网上之路

作者：冯　锐　徐文策

来源：《新闻世界》2008年第12期

        【关键词】地方报纸 网络 无锡日报

        第四媒体的兴起、普及和发展，给纸质媒体带来极大的冲击和挑战，同时也给地方报纸在竞争中既“守土”，又“拓疆”带来了无限的生机。电子技术的发展给全球通讯带来革新的同时，对传统媒介也是一个重大挑战。大众传媒面对网络的压力，并不是消极地规避和否认，而是积极地引进新技术，在保持传统媒体庞大受众的基础上，适时推出网络报纸、电子报刊、网上电视等新生代媒体，吸引更多的受众。其中，地方报纸的网上之路成为传统报业不可避免的课题。

        一、网络加剧报业之间的竞争

        网络的兴起，无疑对传统报纸产生冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性：（1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式地发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。（2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。（3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在下一秒钟可以变为传播者。（4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。（5）人性化。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。（6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制。（7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。另外，网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑。

地方报纸的网上之路