大学《市场营销学》工商管理本—考试题库及答案
发布时间:2020-06-10 12:19:41
发布时间:2020-06-10 12:19:41
在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 ( )
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A.
全新产品
B.
换代产品
C.
改进产品
D.
仿制产品
回答错误!正确答案: B
现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员,甚至每一位员工对待_________的态度。
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A.
市场营销组织
B.
市场营销活动
C.
市场营销机构
D.
市场营销职能
回答错误!正确答案: D
企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销,被称为 ______。
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A.
狭义绿色营销
B.
关系营销
C.
广义绿色营销
D.
整合营销
回答错误!正确答案: C
企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销,被称为 ______。
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A.
狭义绿色营销
B.
关系营销
C.
广义绿色营销
D.
整合营销
回答错误!正确答案: C
需要层次论"的首创者是:( ).
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A.
亚伯拉罕.马斯洛
B.
菲利普.科特勒
C.
宇野正雄
D.
西格蒙德.弗洛依德
回答错误!正确答案: A
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )
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A.
相关性
B.
长度
C.
宽度
D.
深度
回答错误!正确答案: C
1 教育属于( )
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A.
作用于物的有形服务
B.
作用于物的无形服务
C.
作用与人的无形服务
D.
作用与人的有形服务
回答错误!正确答案: C
在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为
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A.
瘦狗产品
B.
问题产品
C.
明星产品
D.
金牛产品
回答错误!正确答案: B
国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是
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A.
编码
B.
解码
C.
信息渠道
D.
反馈
回答错误!正确答案: B
市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行( )。
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A.
预测市场需求
B.
市场营销规划
C.
市场营销调研
D.
市场营销组合设计
回答错误!正确答案: C
通过各种信息渠道,不断地收集信息,加工汇总,以了解掌握市场需要的系统是( )。
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A.
单一来源调研系统
B.
决策支持系统
C.
市场营销信息系统
D.
市场营销数据库系统
回答错误!正确答案: C
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
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A.
产品品牌
B.
产品种类
C.
产品线
D.
产品项目
回答错误!正确答案: C
当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略。
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A.
对抗
B.
竞争
C.
转移
D.
减轻
回答错误!正确答案: C
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_________。
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A.
直销
B.
密集分销
C.
自动售货
D.
广泛分配路线
回答错误!正确答案: A
企业提高竞争力的源泉是( )
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A.
新产品开发
B.
促销
C.
价格
D.
质量
回答错误!正确答案: A
物流以企业销售预测为开端,并以此为基础来规划生产水平和_________。
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A.
市场规模
B.
销售水平
C.
成本费用
D.
存货水平
回答错误!正确答案: D
由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和_____。
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A.
功能
B.
质量
C.
服务
D.
品种
回答错误!正确答案: C
某业务单位市场增长率为15%,相对市场只有率为1.5,该业务单位属于
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A.
C类
B.
D类
C.
A类
D.
B类
回答错误!正确答案: D
营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于______引起的。
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A.
信息沟通
B.
信息对称
C.
信息不对称
D.
信息传递
回答错误!正确答案: C
企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的。
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A.
独创性
B.
竞争性
C.
经济性
D.
选择性
回答错误!正确答案: C
当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了________的可能性
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A.
撇脂定价
B.
招徕定价
C.
渗透定价
D.
尾数定价
回答错误!正确答案: C
对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( ).
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A.
经济因素
B.
社会文化因素
C.
个人因素
D.
心理因素
回答错误!正确答案: B
决定服务产品价格最高界限的因素是( )
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A.
成本
B.
需求
C.
竞争
D.
产品价值
回答错误!正确答案: A
企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足_____的需要。
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A.
社会
B.
消费者
C.
目标市场
D.
顾客
回答错误!正确答案: C
当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用_________。
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A.
直接渠道
B.
短渠道
C.
长而宽的渠道
D.
窄渠道
回答错误!正确答案: C
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是________。
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A.
市场营销观念
B.
生产或销售观念
C.
社会营销观念
D.
市场营销管理哲学
回答错误!正确答案: D
营销管理的实质是
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A.
刺激需求
B.
促进需求
C.
生产管理
D.
需求管理
回答错误!正确答案: D
在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( )
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A.
附加产品
B.
无形产品
C.
形式产品
D.
核心产品
回答错误!正确答案: C
向最终水费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于_________ 。
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A.
批发
B.
零售
C.
代理
D.
直销
回答错误!正确答案: B
区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
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A.
经营主线
B.
经营目标
C.
经济利益
D.
经营方针
回答错误!正确答案: A
在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是( )
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A.
稳定价格目标
B.
度过困难目标
C.
市场只有率目标
D.
利润最大化目标
回答错误!正确答案: C
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是
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A.
市场营销信息系统主要研究环境变化
B.
市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的
C.
市场营销调研是为了解决具体问题
D.
市场营销调研提供连续不断的管理信息
回答错误!正确答案: C
建立营销道德最根本的是确立并实施______。
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A.
社会营销观念
B.
市场营销观念
C.
生产观念
D.
推销观念
回答错误!正确答案: A
包商品装的最基本功能是 ( )
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A.
保护商品,便于运输
B.
提供方便,易于使用
C.
辨别商品,刺激需求
D.
美化商品,促进销售
回答错误!正确答案: A
在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( )个阶段开始出现。
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A.
成长期
B.
引入期
C.
成熟期
D.
衰退期
回答错误!正确答案: C
如果价格上升而需求下降,则价格弹性为( )
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A.
正值
B.
零
C.
负值
D.
不确定
回答错误!正确答案: C
除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,( )
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A.
售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
B.
这是产品整体概念的一部分,很有必要
C.
如果是优质产品则无必要
D.
只要售出产品即可,服务完全没有必要
回答错误!正确答案: B
企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为( )
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A.
探索性购买
B.
间接购买
C.
修正重购
D.
新购
回答错误!正确答案: C
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。
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A.
无选择性市场策略
B.
集中性市场策略
C.
大量市场营销
D.
选择性市场策略
回答错误!正确答案: B
营销管理的实质是()。
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A.
刺激需求
B.
促进需求
C.
需求管理
D.
生产管理
回答错误!正确答案: C
系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用,有利于产品销售,这里使用的是( )
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A.
复用包装决策
B.
相似包装决策
C.
分等级包装决策
D.
相关包装决策
回答错误!正确答案: D
国内出口中间商类型很多、特点各异,其中不拥有产品所有权的出口中间商是
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A.
国际贸易公司
B.
出口经营商
C.
国外设在本国的常驻采购商
D.
出口直运批发商
回答错误!正确答案: B
某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料,这种包装策略属于( )
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A.
分类包装策略
B.
改变包装策略
C.
差异包装策略
D.
相关包装策略
回答错误!正确答案: C
人员推销的缺点主要表现为_________。
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A.
成本低,顾客量大
B.
成本高,顾客有限
C.
成本高,顾客量大
D.
成本低,顾客有限
回答错误!正确答案: B
市场营销管理必须依托于一定的_________进行。
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A.
营销组织
B.
财务部门
C.
人事部门
D.
主管部门
回答错误!正确答案: A
理解价值定价法运用的关键( )。
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A.
正确计算产品的单位成本
B.
确定适当的目标利润
C.
准确了解竞争者的价格
D.
找到比较准确的理解价值
回答错误!正确答案: C
物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造_________。
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A.
时间效用
B.
占有效用
C.
形式效用
D.
地点效用
回答错误!正确答案: D
工业分销商向_______销售产品
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A.
零售商
B.
制造商
C.
供应商
D.
消费者
回答错误!正确答案: B
集中具有某些相同功能的一组产品是指( )
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A.
产品系列
B.
产品类别
C.
产品组合
D.
产品大类
回答错误!正确答案: B
当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________,并将这种情况称为相互市场营销。
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A.
推销者
B.
生产者
C.
相互市场营销者
D.
市场营销者
回答错误!正确答案: D
品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )
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A.
品牌标志
B.
商标
C.
品牌名称
D.
品牌名称
回答错误!正确答案: A
企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于
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A.
预测性研究
B.
探索性研究
C.
描述性研究
D.
因果性研究
回答错误!正确答案: D
无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
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A.
企业实力较弱
B.
产品性质相似
C.
市场竞争者多
D.
消费需求复杂
回答错误!正确答案: B
关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的______。
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A.
间接任务
B.
核心
C.
次要工作
D.
辅助工作
回答错误!正确答案: B
实施绿色营销的企业,对产品的创意设计和生产,以及定价与促销的策划和实施,都要以 ______为前提,力求减少和避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益。
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A.
企业经营目标
B.
满足股东利益
C.
保护生态环境
D.
企业盈利
回答错误!正确答案: C
企业市场营销管理过程的第一步是
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A.
管理营销活动
B.
规定企业任务
C.
确定营销组合
D.
分析企业市场机会
回答错误!正确答案: B
跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于
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A.
20世纪70年代
B.
.20世纪50年代
C.
20世纪60年代
D.
20世纪80年代
回答错误!正确答案: A
一个国家人口中青年人的比重上升,将会对( )行业带来环境威胁
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A.
家庭旅游、人寿保险
B.
健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
C.
美容用品、服装、大学教育
D.
运动器材
回答错误!正确答案: B
企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用________法。
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A.
声望定价
B.
尾数定价
C.
反向定价
D.
招徕定价
回答错误!正确答案: A
目标市场营销是( )观念的体现
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A.
销售
B.
产品
C.
生产
D.
市场营销
回答错误!正确答案: D
以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点( ).
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A.
购买者的广泛性
B.
购买者的非专业性
C.
派生需求
D.
需求的差异性
回答错误!正确答案: C
在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:( ).
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A.
详细说明需求项目的特点和数量
B.
接受和分析供应企业的报价
C.
执行情况的反馈和评价
D.
安排订货程序
回答错误!正确答案: C
当营销执行的结果偏离预期目标,或是执行中遇到较大阻力时,需确定问题的症结所在并寻求对策时,需运用______。
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A.
结果评价技能
B.
问题评定技能
C.
营销诊断技能
D.
营销贯彻技能
回答错误!正确答案: C
在国际市场进入模式中,以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是
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A.
多种经营型模式
B.
市场渗透型模式
C.
产品开发型模式
D.
市场开发型模式
回答错误!正确答案: A
企业要把重视顾客放在第一位,强调创造顾客比开发产品更重要,满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要,这是4观念中的______观念。
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A.
沟通
B.
消费者
C.
便利性
D.
成本
回答错误!正确答案: B
决定服务产品价格最底界限的因素是( )
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A.
竞争
B.
成本
C.
价值
D.
需求
回答错误!正确答案: D
某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( )类产品效果明显。
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A.
产品需求缺乏弹性
B.
生活必需品
C.
产品需求富有弹性
D.
名牌产品
回答错误!正确答案: C
提交
_________是购买活动的起点。
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A.
外在刺激
B.
需要
C.
触发诱因
D.
消费动机
回答错误!正确答案: B
企业的营销活动不可能脱离周围的环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去()。
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A.
控制环境
B.
征服环境
C.
适应环境
D.
改造环境
回答错误!正确答案: C
服务典型化的典型例子是( )
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A.
教育
B.
广播
C.
保险
D.
银行信用卡
回答错误!正确答案: D
设置_________,能够对企业与外部环境,尤其是与市场、顾客之间关系的协调,发挥积极作用。
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A.
市场营销企业
B.
市场营销职能
C.
市场营销控制
D.
市场营销机构
回答错误!正确答案: D
关系营销是以______为基本思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
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A.
控制论
B.
协同论
C.
系统论
D.
信息论
回答错误!正确答案: C
公关活动的主体是_________。
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A.
顾客
B.
推销员
C.
一定的组织
D.
政府官员
回答错误!正确答案: C
服务站似的一个潜在的作用是给市场营销战略带来( )
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A.
乐趣优势
B.
差别优势
C.
产品优势
D.
价格优势
回答错误!正确答案: A
产品概念中最基本最重要的是( )
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A.
核心产品
B.
选购产品
C.
形式产品
D.
附加产品
回答错误!正确答案: A
在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。
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A.
无差异性营销策略
B.
分散性营销策略
C.
集中性营销策略
D.
差异性营销策略
回答错误!正确答案: C
一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( )
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A.
三者不具有可比性
B.
产品品牌
C.
产品形式
D.
产品种类
回答错误!正确答案: D
"适应企业界解决问题的需要",这是IBM公司为自己规定的
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A.
企业的短期目标
B.
企业的任务
C.
企业的经营策略
D.
企业的计划
回答错误!正确答案: B
生产者市场和中间商市场统称()。
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A.
消费者市场
B.
组织市场
C.
营利组织市场
D.
非营利组织市场
回答错误!正确答案: C
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为___________。
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A.
组织市场
B.
生产者市场
C.
消费者市场
D.
转售市场
回答错误!正确答案: C
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为___________。
收藏
A.
组织市场
B.
生产者市场
C.
消费者市场
D.
转售市场
回答错误!正确答案: C
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。
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A.
市场营销调研是为了解决具体问题
B.
市场营销信息系统主要研究环境变化
C.
市场营销调研提供连续不断的管理信息
D.
市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的
回答错误!正确答案: A
报纸属于( )
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A.
特殊品
B.
选购品
C.
便利品
D.
非渴求品
回答错误!正确答案: C
牙膏皮属于( )
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A.
次要包装
B.
首要包装
C.
装运包装
D.
间接包装
回答错误!正确答案: B
我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于( )
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A.
对抗定位战略
B.
回避定位战略
C.
补缺定位战略
D.
侧翼定位战略
回答错误!正确答案: D
收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是
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A.
有利于管理
B.
有利于扩大经营范围
C.
有利于迅速进入市场
D.
失败率低
回答错误!正确答案: D
一般日常生活用品,适合于选择_________媒介做广告
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A.
人员
B.
公共关系
C.
电视
D.
专业杂志
回答错误!正确答案: C
红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )
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A.
防御性商标注册
B.
商标抢先注册
C.
类似商标注册
D.
挑战性商标注册
回答错误!正确答案: A
旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是___________。
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A.
属类竞争者
B.
产品形式竞争者
C.
愿望竞争者
D.
品牌竞争者
回答错误!正确答案: C
在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( ):
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A.
同质性市场
B.
目标市场
C.
消费者市场
D.
异质性市场
回答错误!正确答案: A
市场营销调研的第一步是( )
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A.
进行调研设计
B.
收集信息
C.
确定一个抽样计划
D.
确定问题研究目标
回答错误!正确答案: D
4P’s市场营销组合是指( )
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A.
产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)
B.
产品(Product)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(Physical Evidence)
C.
分销(Place)、产品(Product)、价格(Price)、过程(Process)
D.
产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、过程(Process
回答错误!正确答案: A
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于( )
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A.
侧翼定位战略
B.
回避定位战略
C.
对抗定位战略
D.
补缺定位战略
回答错误!正确答案: C
在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量( )
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A.
下降
B.
不变
C.
上升
D.
B和C
回答错误!正确答案: C
生活消费是产品和服务流通的()。
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A.
起点
B.
中间点
C.
极点
D.
终点
回答错误!正确答案: D
顾客从服务过程中得到的东西,称之为( )
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A.
职能质量
B.
技术质量
C.
预期服务
D.
体验质量
回答错误!正确答案: B
对于负需求市场,营销管理的任务是________。
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A.
维持市场营销
B.
改变市场营销
C.
反市场营销
D.
刺激市场营销
回答错误!正确答案: B
对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_________,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。
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A.
售中服务
B.
售后服务
C.
无偿服务
D.
售前服务
回答错误!正确答案: B
以消费者为核心重视企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者
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A.
整合营销传播
B.
宣传
C.
大市场营销
D.
营销信息系统
回答错误!正确答案: A
主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,这就是( )。
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A.
社会心理模式
B.
市场营销刺激
C.
传统心理学模式
D.
经济学模式
回答错误!正确答案: A
企业广告又称_________。
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A.
商誉广告
B.
媒介广告
C.
商品广告
D.
广告主广告
回答错误!正确答案: A
服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是
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A.
劳动力
B.
咨询
C.
保险
D.
运输
回答错误!正确答案: A
在产品生命周期的( )阶段,促销显得十分重要
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A.
成熟期
B.
引入期
C.
成长期
D.
引入期和成熟期
回答错误!正确答案: D
对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是_________ 。
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A.
采购代理商
B.
产品经纪人
C.
制造商代表
D.
佣金商
回答错误!正确答案: D
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用_________策略。
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A.
拉式
B.
推式
C.
广告
D.
公共关系
回答错误!正确答案: B
国内市场按___________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
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A.
商品用途
B.
购买心理
C.
购买动机
D.
人口因素
回答错误!正确答案: C
市场营销的核心理论是()
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A.
4C
B.
4Ps
C.
4R
D.
4V
回答错误!正确答案: B
多元回归预测适用于( )
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A.
依据居民货币收入的变化,预测某种耐用消费品的需求量
B.
依据商品价格变化、工资水平的变化,预测商品销售量
C.
依据消费者目前的食品消费水平,可以预测下一期的食品消费水平
D.
依据征求有关专家意见来求得预测值
回答错误!正确答案: B
原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫( )
收藏
A.
缩减产品组合
B.
双向延伸
C.
向下延伸
D.
向上延伸
回答错误!正确答案: B
收藏
A.
社会因素
B.
个人因素
C.
文化因素
D.
心理因素
回答错误!正确答案: B
某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。
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A.
恢复性营销
B.
扭转性营销
C.
协调性营销
D.
刺激性营销
回答错误!正确答案: D
以"顾客需要什么,我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是________企业。
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A.
市场营销导向型
B.
社会营销导向型
C.
推销导向型
D.
生产导向型
回答错误!正确答案: A
某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫
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A.
水平一体化
B.
多角化
C.
前向一体化
D.
后向一体化
回答错误!正确答案: C
从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________。
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A.
把商品推销给消费者
B.
求得生存和发展
C.
满足消费者的需求和欲望
D.
获取利润
回答错误!正确答案: C
在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要
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A.
试用率低,再购率高
B.
试用率高,再购率高
C.
试用率低,再购率低
D.
试用率高,再购率低
回答错误!正确答案: D
按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是
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A.
旅游
B.
保险
C.
运输
D.
技术专利
回答错误!正确答案: D
公共关系的目标是使企业_________。
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A.
广结良缘
B.
盈利
C.
占领市场
D.
出售商品
回答错误!正确答案: A
服务人员的友好态度与胜任能力,是顾客评价服务质量五个标准中的( )
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A.
保证性
B.
可靠性
C.
可感知性
D.
移情性
回答错误!正确答案: A
制定实施市场营销计划,评估和控制市场营销活动,是_________的重要任务。
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A.
销售部门
B.
市场主管部门
C.
市场营销组织
D.
广告部门
回答错误!正确答案: C
政府在经济发展中扮演的角色是
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A.
参与者、管理者、决策者
B.
参与者与管理者
C.
管理者与决策者
D.
参与者与决策者
回答错误!正确答案: B
任何一个物流系统都必须考虑_________。
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A.
成本
B.
服务水平
C.
A和B
D.
利润
回答错误!正确答案: C
与一般的市场营销定义不同,本书的市场营销强调()
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A.
科特勒营销定义
B.
AMA营销定义
C.
狭义市场营销
D.
广义市场营销
回答错误!正确答案: D
产品生命周期由_____的生命周期决定。
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A.
企业与市场
B.
质量与价格
C.
促销与服务
D.
需求与技术
回答错误!正确答案: D
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们
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A.
理解价值定价
B.
渐进定价
C.
弹性定价
D.
速取定价
回答错误!正确答案: A
企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界,即自己生产自己所需的原材料或零部件,这就是
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A.
后向一体化成长战略
B.
前向一体化成长战略
C.
密集型成长战略
D.
水平一体化成长战略
回答错误!正确答案: A
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为________定价法
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A.
认知价值
B.
成本加成
C.
诊断
D.
目标
回答错误!正确答案: B
产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的 (
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A.
衰退期
B.
成熟期
C.
导入期
D.
成长期
回答错误!正确答案: B
北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料,他们这种策略就是
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A.
产品开发
B.
市场开发
C.
同心多角化
D.
复合多角化
回答错误!正确答案: D
恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,用于食品的支出()。
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A.
不确定
B.
越来越少
C.
保持不变
D.
越来越多
回答错误!正确答案: B
我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )
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A.
宽度
B.
相关性
C.
长度
D.
深度
回答错误!正确答案: A
美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )
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A.
品牌质量决策
B.
品牌重新定位决策
C.
品牌扩展决策
D.
家庭品牌决策
回答错误!正确答案: C
______是企业营销部门与其他职能部门之间企业与外部环境之间联系沟通和协调行动的专门机构。
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A.
广告部门
B.
关系管理机构
C.
人事部门
D.
宣传部门
回答错误!正确答案: B
企业服务质量的唯一判断者是( )
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A.
管理者
B.
服务人员
C.
质检人员
D.
顾客
回答错误!正确答案: D
企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了( )。
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A.
市场渗透
B.
选择性市场策略
C.
集中性市场策略
D.
目标市场营销
回答错误!正确答案: D
下列属于有形展示设计性因素的是( )
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A.
服务人员的言行举止’
B.
服务人员的外貌
C.
建筑风格
D.
宾馆的桌椅
回答错误!正确答案: C
市场营销组合是指
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A.
对影响价格因素的组合
B.
对企业可控的各种营销因素的组合
C.
对企业宏观环境因素的组合
D.
对企业微观环境因素的组合
回答错误!正确答案: B
公共关系是一项_________的促销方式。
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A.
偶然
B.
短期
C.
一次性
D.
长期
回答错误!正确答案: D
收集推销人员的资料是考评推销人员的_________。
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A.
基础性工作
B.
最重要工作
C.
核心工作
D.
中心工作
回答错误!正确答案: A
产品的有形部分所组成的是产品的( )
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A.
实质层
B.
延伸层
C.
服务
D.
实体层
回答错误!正确答案: D
钢琴属于哪种商品类别( ).
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A.
选购品
B.
特殊品
C.
非谋求品
D.
便利品
回答错误!正确答案: A
传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和()。
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A.
社会市场营销观念
B.
市场营销观念
C.
企业观念
D.
产品观念
回答错误!正确答案: D
组织市场需求波动幅度()消费者市场需求波动幅度。
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A.
大于
B.
不等于
C.
小于
D.
等于
回答错误!正确答案: A
市场营销组合理论中,()是以竞争为导向的理论。
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A.
4V
B.
4P
C.
4R
D.
4C
回答错误!正确答案: C
营业推广是一种_________ 的促销方式。
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A.
连续性
B.
辅助性
C.
常规性
D.
经常性
回答错误!正确答案: B
战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命
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A.
管理
B.
目标
C.
利润
D.
销售
回答错误!正确答案: B
___________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
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A.
广告商
B.
中间商
C.
经销商
D.
供应商
回答错误!正确答案: D
在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用_________促销方式。
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A.
价格折扣
B.
营业推广
C.
人员推销
D.
广告
回答错误!正确答案: D
满足市场的需要,创造满意的顾客,是企业最为基本的_________。
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A.
宗旨和责任
B.
组织形式
C.
主要职能
D.
营销观念
回答错误!正确答案: A
关系营销更为注意的是 ______。
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A.
以上全部答案
B.
摇摆不定的顾客
C.
争取新顾客
D.
维系现有顾客
回答错误!正确答案: D
促销工作的核心是_________。
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A.
寻找顾客
B.
沟通信息
C.
出售商品
D.
建立良好关系
回答错误!正确答案: B
产品组合的长度是指_____的总数
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A.
产品品种
B.
产品规格
C.
产品项目
D.
产品品牌
回答错误!正确答案: C
"七喜"饮料一问世就向消费者宣称:"我不是可乐,我可能比可乐更好",突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:( )。
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A.
迎头定位策略
B.
非价格竞争策略
C.
避强定位策略
D.
阵地防御策略
回答错误!正确答案: C
企业对中间商的基本激励水平应以_________为基础。
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A.
市场形势
B.
中间商的业绩
C.
交易关系组合
D.
企业实力
回答错误!正确答案: C
财务薄弱的企业,一般采用 的分销方法。
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A.
选择分销
B.
直销
C.
佣金制
D.
代理
回答错误!正确答案: C
与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。
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A.
相互市场营销
B.
关系营销
C.
公共关系
D.
绿色营销
回答错误!正确答案: B
影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度
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A.
质量
B.
规格
C.
品种
D.
价格
回答错误!正确答案: C
关于消费者决策购买过程,下列哪种说法是正确的( ).
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A.
消费者购买决策根本就没有规律可寻
B.
以上都不正确
C.
消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的
D.
购买过程在实际购买发生之前就已经开始了,并且购买之后很久还会有持续影响
回答错误!正确答案: D
扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做( )
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A.
产品大类现代化
B.
缩减产品组合
C.
产品延伸
D.
扩大产品组合
回答错误!正确答案: D
在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )
收藏
A.
产品差异化决策
B.
在产品延伸决策
C.
扩大产品组合决策
D.
多品牌决策
回答错误!正确答案: C
有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,比如宝洁公司的洗发精有"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等,这种做法属于 ( )
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A.
品牌更新定位决策
B.
统一品牌决策
C.
品牌扩展决策
D.
品牌扩展决策
回答错误!正确答案: C
军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )策略。
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A.
市场渗透
B.
产品开发
C.
多角化
D.
市场开发
回答错误!正确答案: D
为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为________。
收藏
A.
数量折扣
B.
季节折扣
C.
现金折扣
D.
功能折扣
回答错误!正确答案: A
生产消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。
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A.
密集分销
B.
直销
C.
独家分销
D.
选择分销
回答错误!正确答案: A
理解价值定价法运用的关键( )
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A.
找到比较准确的理解价值
B.
正确计算产品的单位成本
C.
准确了解竞争者的价格
D.
确定适当的目标利润
回答错误!正确答案: D
每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。
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A.
质量
B.
效用
C.
功能
D.
服务
回答错误!正确答案: D
人员推销活动的主体是 _________。
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A.
推销品
B.
推销人员
C.
推销条件
D.
推销市场
回答错误!正确答案: B
美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( )
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A.
形象
B.
附加利益
C.
包装
D.
质量水平
回答错误!正确答案: B
消费者在购买产品时追求品牌是否有名气,按照马斯洛的需要层次理论,应属于( ).
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A.
自我实现需要
B.
尊重需要
C.
生理需要
D.
安全需要
回答错误!正确答案: B
物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S,其中T代表_________。
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A.
总固定仓储费
B.
总变动仓储费
C.
总运输成本
D.
总成本
回答错误!正确答案: C
一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为( )
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A.
关联性
B.
产品组合的深度
C.
产品组合的密度
D.
产品组合的长度
回答错误!正确答案: D
在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( )。
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A.
抽样调查法
B.
典型调查法
C.
全面调查法
D.
重点调查法
回答错误!正确答案: A
企业的定价目标的基本类型有
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A.
利润目标、市场目标、发展目标
B.
利润目标、市场目标、竞争目标
C.
利润目标、市场目标、发展目标
D.
利润目标、竞争目标、发展目标
回答错误!正确答案: B
一个消费者的完整购买过程是从( )开始的.
收藏
A.
引起需要
B.
筹集经费
C.
收集信息
D.
决定购买
回答错误!正确答案: A
在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于加强成本和质量控制,增强、维护产品和商标信誉的阶段是
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A.
成长期
B.
衰退期
C.
投入期
D.
成熟期
回答错误!正确答案: D
某种产品面临"需求衰退"出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是( )。
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A.
保持性营销
B.
开发性营销
C.
扭转性营销
D.
恢复性营销
回答错误!正确答案: B
当人们对现有产品或服务感到不能满足,希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,应当实行( )。
收藏
A.
扭转性营销
B.
协调性营销
C.
降低性营销
D.
抵制性营销
回答错误!正确答案: A
与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为___________。
收藏
A.
微观营销环境
B.
营销组合
C.
宏观营销环境
D.
营销环境
回答错误!正确答案: A
收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息,我们称为( )。
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A.
经济控制
B.
外部指导
C.
防御性市场营销
D.
环境调研
回答错误!正确答案: D
统一交货定价就是我们通常说的________定价。
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A.
分区定价
B.
基点定价
C.
运费免收定价
D.
邮资定价
回答错误!正确答案: D
企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长,大体经历了_________典型形式。
收藏
A.
五种
B.
六种
C.
七种
D.
四种
回答错误!正确答案: A
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是________的关键。
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A.
反向定价法
B.
认知价值定价法
C.
成本导向定价法
D.
需求差异定价法
回答错误!正确答案: B
渠道目标是企业预期达到的_________以及中间商应执行的职能。
收藏
A.
中间商服务水平
B.
企业服务水平
C.
顾客服务水平
D.
服务水平
回答错误!正确答案: C
在现有市场扩大现有产品销售的做法,称为( )。
收藏
A.
市场渗透
B.
市场开发
C.
产品开发
D.
规模经营
回答错误!正确答案: A
市场营销环境是企业营销职能外部___________ 的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
收藏
A.
不可捉摸
B.
可控制
C.
可改变
D.
不可控制
回答错误!正确答案: D
在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是
收藏
A.
成本
B.
.价值
C.
利润
D.
边际效用
回答错误!正确答案: A
消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品,叫做 ( )
收藏
A.
特殊品
B.
选购品
C.
便利品
D.
非渴求物品
回答错误!正确答案: B
在确定企业的发展战略类型之前,企业必须先确定自己的战略目标。战略目标是企业实施特定战略而希望得到的( ),而战略则是企业为实现战略目标而制定的计划和采取的行动。
收藏
A.
措施
B.
目的
C.
后果
D.
结果
回答错误!正确答案: D
市场营销组织是为了实现_________,制定和实施市场营销计划的职能部门。
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A.
企业计划
B.
企业目标
C.
利润目标
D.
营销计划
回答错误!正确答案: B
要求互相了解对方的利益要求,寻求双方利益的共同点,并努力使双方的共同利益得到实现,这是关系营销的______特征。
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A.
战略过程的协同性
B.
信息反馈的及时性
C.
营销活动的互利性
D.
信息沟通的双向性
回答错误!正确答案: C
在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是( )。
收藏
A.
现金折扣
B.
业务折扣
C.
季节折扣
D.
数量折扣
回答错误!正确答案: B
企业在营销活动中,谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调,被称为______。
收藏
A.
整合营销
B.
广义绿色营销
C.
关系营销
D.
狭义绿色营销
回答错误!正确答案: D
具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是
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A.
瘦狗类
B.
问号类
C.
明星类
D.
奶牛类
回答错误!正确答案: C
使用有形展示的最终目的是( )
收藏
A.
建立企业同顾客之间的长久关系
B.
促进顾客消费
C.
吸引老顾客
D.
吸引潜在顾客
回答错误!正确答案: A
回归分析技术是( )预测方法的主要工具。
收藏
A.
时间序列
B.
线性变化趋势
C.
对数直线趋势
D.
因果分析
回答错误!正确答案: D
市场营销学"革命"的标志是提出了________的观念。
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A.
以消费者为中心
B.
网络营销
C.
市场营销组合
D.
以生产者为中心
回答错误!正确答案: A
当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为( )。
收藏
A.
最初数据
B.
单一来源
C.
二手资料
D.
便利数据
回答错误!正确答案: C
市场营销管理的实质是________。
收藏
A.
刺激需求
B.
生产管理
C.
需求管理
D.
销售管理
回答错误!正确答案: C
顾客服务的基本要求是(
收藏
A.
保持前台活动和后台活动的平衡
B.
尽量扩大前台的范围和比例台活
C.
尽量扩大后台的范围和比例台活
D.
后台活动为前台活动服务
回答错误!正确答案: B
着眼于加强双向沟通,增进相互的理解,实现真正的适销对路,培养忠诚的顾客,这是4观念中的______观念。
收藏
A.
成本
B.
消费者
C.
便利性
D.
沟通
回答错误!正确答案: D
市场营销组合理论中,()是以顾客为导向的理论。
收藏
A.
4P
B.
4R
C.
4V
D.
4C
回答错误!正确答案: D
促销的目的是引发刺激消费者产生_________。
收藏
A.
购买行为
B.
购买兴趣
C.
购买决定
D.
购买倾向
回答错误!正确答案: A
用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。
收藏
A.
附赠品包装
B.
分档包装
C.
再使用包装
D.
配套包装
回答错误!正确答案: C
德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是
收藏
A.
同心多角化
B.
市场渗透
C.
一体化增长
D.
复合多角化
回答错误!正确答案: A
在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是( )
收藏
A.
服务质量
B.
企业的承诺
C.
顾客的期望
D.
顾客的感知
回答错误!正确答案: C
战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。
收藏
A.
最大
B.
最小
C.
盈利
D.
一般
回答错误!正确答案: B
需求波动较小的服务是( )
收藏
A.
电话
B.
电力
C.
饭店
D.
保险
回答错误!正确答案: D
产业市场的需求是()。
收藏
A.
始发需求
B.
引伸需求
C.
间隙需求
D.
偶发需求
回答错误!正确答案: A
契约约束与_________能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。
收藏
A.
提成
B.
放宽信用条件
C.
佣金
D.
销售配额
回答错误!正确答案: D
_________是最常见的市场营销组织形式
收藏
A.
产品型组织
B.
地区型组织
C.
职能型组织
D.
管理型组织
回答错误!正确答案: C
以下属于需求导向定价法的有( )。
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A.
理解价值定价法
B.
追随定价法
C.
成本加成定价法
D.
随行就市定价法
回答错误!正确答案: A
20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化多样化日益发展,于是日渐兴起的4观念,强化了以______中心的营销组合。
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A.
宣传
B.
消费者
C.
沟通
D.
质量
回答错误!正确答案: B
如果企业按FOB价出售产品,那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由________承担
收藏
A.
企业
B.
承运人
C.
保险公司
D.
顾客
回答错误!正确答案: D
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。
收藏
A.
了解消费者的经济承受能力
B.
降低调研成本
C.
采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
D.
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
回答错误!正确答案: C
企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )
收藏
A.
集中市场营销战略
B.
差异市场营销战略
C.
无差异市场营销战略
D.
密集市场营销战略
回答错误!正确答案: C
企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是( )。
收藏
A.
产销联营
B.
后向一体化
C.
前向一体化
D.
水平一体化
回答错误!正确答案: B
分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的_________。
收藏
A.
关联度
B.
长度
C.
深度
D.
宽度
回答错误!正确答案: D
实验法最适宜( )。
收藏
A.
收集因果方面信息
B.
收集描述性信息
C.
专家调查
D.
实地观察
回答错误!正确答案: A
下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是_________。
收藏
A.
推销品
B.
推销对象
C.
推销条件
D.
推销员
回答错误!正确答案: C
共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。
收藏
A.
内在
B.
多种
C.
外部
D.
局部
回答错误!正确答案: A
8感觉到的服务与满意的服务之间的差距,称之为( )
收藏
A.
服务合格度
B.
服务差距度
C.
服务优良度
D.
服务优秀度
回答错误!正确答案: A
市场调查与市场预测的关系是( )
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A.
市场调查是市场预测的基础
B.
二者等同
C.
市场预测是市场调查的基础
D.
二者无关系
回答错误!正确答案: A
市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。
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A.
一个细分市场
B.
社会市场营销
C.
市场份额
D.
一个顾客基础
回答错误!正确答案: C
当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时,为了充分发挥这种内在关联性的积极效应,需要采用________策略。
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A.
补充产品定价
B.
选择品定价
C.
分部定价
D.
产品大类定价
回答错误!正确答案: D
产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。
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A.
关联度
B.
长度
C.
宽度
D.
深度
回答错误!正确答案: D
新产品构想的来源主要有( )等方面。
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A.
企业内部的技术人员和业务人员
B.
分销商和供应者
C.
购买者
D.
竞争者 报刊杂志、高校和科研机构
回答错误!正确答案: A B C D
科技环境对企业市场营销的影响主要有( )。
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A.
广告媒体多样化
B.
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C.
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D.
新产品开发周期缩短,产品更新换代加速
E.
引起经济结构的变化
回答错误!正确答案: A B C D
在绿色理论和绿色意识的指引下,实施绿色营销的企业,必须制定______。
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A.
绿色营销组合
B.
市场营销计划
C.
绿色营销战略
D.
市场营销战略
E.
市场营销组合
回答错误!正确答案: A C
新产品战略的一般模式有( )
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A.
多元化战略
B.
冒险战略
C.
放弃战略
D.
保持地位战略
E.
革新战略
回答错误!正确答案: B D E
推销人员一般应具备如下素质_________。
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A.
文明礼貌,善于表达
B.
富于应变,技巧娴熟
C.
求知欲强,知识广博
D.
了解企业、市场和产品知识
E.
态度热忱,勇于进取
回答错误!正确答案: A B C E
下列属于需求波动大并会超出供应能力的服务有( )
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A.
交通运输
B.
银行服务
C.
电话
D.
电力
E.
饭店宾馆
回答错误!正确答案: A E
可以为企业超出顾客的期望提供机会的时机有( 0
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A.
服务技能
B.
服务态度
C.
服务传送
D.
服务接触点
E.
服务重视
回答错误!正确答案: C E
下关于赞助的理解正确的是( )
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A.
公益事业营销是企业为社会行善,把企业和产品与相关事业联系在一起,将取得社会普遍的好感,改善公众太度,并可突破广告的功利性和商业氛围,建立良好的公众信誉,如:农药厂赞助绿色食品组织就是方式之一。
B.
事件营销,是指通过向社会某些特别事件提供赞助,支持其顺利进行,并以这些事件作为载体向社会传播企业和产品,从而获得高水平的知晓,在本质上是广告、公共关系和营业推广结合的产物
C.
赞助是指企业为了实现自己的目标而向某些活动或组织提供资金支持的一种行为,在本质上是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具
D.
赞助注重激发人们对企业和产品形成积极态度,即向消费者提供购买产品的理由,引起消费者对产品的关注
E.
企业所赞助的事业一般要与企业使命(或任务)结合起来,因此要注意将赞助的事业或活动与企业产品销售直接发生关系
回答错误!正确答案: A D
新产品构想的来源主要有( )等方面。
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A.
竞争者
B.
企业内部的技术人员和业务人员
C.
分销商和供应者
D.
购买者
E.
报刊杂志、高校和科研机构
回答错误!正确答案: A B C D E
以下哪种价格形式属于差别定价?( )
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A.
在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动
B.
对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
C.
对大量购买的顾客所给予的优惠
D.
剧院里不同位置的座位的票价不同
E.
公园门票对某些社会成员给予优惠
回答错误!正确答案: B D E
顾客在评价服务质量时主要考虑的标准有( )
收藏
A.
可靠性
B.
移情性
C.
保证性
D.
反映性
E.
可感知性
回答错误!正确答案: A B C D E
对分销渠道结构方案的评估,主要从
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A.
适应性标准
B.
环境标准
C.
经济效益标准
D.
控制程度标准、
回答错误!正确答案: A C D
政府市场购买行为具有哪些特点( )
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A.
需求受到较强的政策制约
B.
购买方式多样
C.
购买需求受到公众社会的监督
D.
需求计划性较强
E.
购买目标的多重性
回答错误!正确答案: A B C D E
营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要___________。
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A.
注意考虑企业内部环境力量
B.
注意考虑企业外部环境力量
C.
争取高层管理部门的理解和支持
D.
其他职能部门的理解和支持
E.
争取得到政府的支持
回答错误!正确答案: A B C D
消费者知觉经历如下_________几个过程。
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A.
选择性淘汰
B.
选择性扭曲
C.
选择性保留
D.
选择性注意
E.
选择性认识
回答错误!正确答案: B C D
产品进入成熟期后,可同时采用以下促销手段( )
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A.
公共关系
B.
营业推广
C.
广告宣传
D.
人员推销
E.
季节折扣
回答错误!正确答案: A B C D
( )不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
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A.
产品组合的宽度
B.
产品组合的深度
C.
产品组合的关联度
D.
产品组合的长度
E.
产品组合的范围
回答错误!正确答案: A C D E
产品包装一般包括( )
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A.
装运包装
B.
相似包装
C.
次要包装
D.
首要包装
E.
差异包装
回答错误!正确答案: A C D
非营利组织有哪些类型( )
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A.
织与外国交流的非营利性组
B.
促进群体交流的非营利组织
C.
提供社会服务的非营利组织
D.
自发进行社会救援的非营利组织
E.
履行国家职能的非营利组织
回答错误!正确答案: B C E
在产品的畅销阶段,企业应着重研究( )在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征,把他们作为新产品的促销对象。
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A.
早期采用者
B.
晚期采用者
C.
中期采用者
D.
最晚采用者
E.
最早采用者
回答错误!正确答案: A C
整合营销中的"4"指的是______ 。
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A.
购买的方便性
B.
有效地与顾客沟通
C.
消费者的需要和欲望是第一位的
D.
满足需要或欲望的代价相对较小
E.
开发多功能产品
回答错误!正确答案: A B C D
市场营销部门的组织形式为_________。
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A.
地区型组织
B.
职能型组织
C.
市场管理型组织
D.
产品(品牌)管理型组织
E.
产品门了场管理型组织
回答错误!正确答案: A B C D E
渠道的交替方案主要涉及_________。
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A.
顾客的偏好
B.
中间商数目
C.
产品性质
D.
渠道成员的特定任务
E.
中间商类型
回答错误!正确答案: B D E
若时间序列的二次差接近常数,可采用( )进行预测。
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A.
最小平方法
B.
配合二次曲线
C.
三次移动平均法
D.
三次指数平滑法
E.
三点法
回答错误!正确答案: A B C D E
促销策略从总的指导思想上可分为_________。
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A.
拉式策略
B.
单一策略
C.
推式策略
D.
综合策略
E.
组合策略
回答错误!正确答案: A C
产品差异化决策的内容包括( )
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A.
等级决策
B.
研究与开发决策
C.
促销决策
D.
服务决策
E.
地理决策
回答错误!正确答案: B C D E
11与其它促销工具相比,宣传具有下列特点( )
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A.
没有防御
B.
戏剧化表现
C.
能够快速建立知晓度
D.
高度可信
E.
成本比较高
回答错误!正确答案: A B C D
市场营销观念的主要支柱包括________ 。
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A.
顾客需求
B.
产品质量
C.
协调营销
D.
赢利性
E.
目标市场
回答错误!正确答案: A C D E
对环境威胁的分析,一般着眼于___________。
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A.
预测威胁到来的时间
B.
威胁的潜在严重性
C.
威胁出现的可能性
D.
威胁的征兆
E.
威胁是否存在
回答错误!正确答案: B C
产品改良决策具体包括( )
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A.
D 式样改良
B.
E 附加产品改良
C.
C 特性改良
D.
A 市场改良
E.
B 品质改良
回答错误!正确答案: A B C E
促销组合和促销策略的制定其影响因素较多,主要应考虑的因素有_________。
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A.
促销目标
B.
市场条件
C.
消费者状况
D.
产品因素
E.
促销预算
回答错误!正确答案: A B D E
现代市场营销的"4C"原则包括( )等。
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A.
方便(Convenience
B.
竞争(Competition)
C.
成本(Cost)
D.
沟通(Communication)
E.
控制(control)
回答错误!正确答案: A C D
产品的生命周期各阶段是根据产品的( )
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A.
C 销售量
B.
B 成本
C.
A 市场增长率
D.
D 利润额
E.
E 竞争对手的策略
回答错误!正确答案: A D
多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是________。
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A.
"绿色地带"
B.
"黄色地带"
C.
"红色地带"
D.
"蓝色地带"
E.
"白色地带"
回答错误!正确答案: A B C
预测对象在各时期的增长量接近于某个常数,与此相适应的预测方法有( )。
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A.
直线趋势法
B.
二次移动平均法
C.
最小平方法
D.
二次指数平滑法
E.
一次移动平均法
回答错误!正确答案: A B D
下面属于关系密切的相关群体的有()
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A.
歌迷会
B.
家庭成员
C.
影视明星
D.
邻居
E.
同事
回答错误!正确答案: D E
企业管理顾客期望的措施有( )
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A.
广告宣传强调"质量"
B.
与顾客进行沟通
C.
尽量扩大前台活动的范围和比例
D.
保证承诺反映现实
E.
重视服务可靠性
回答错误!正确答案: B D E
心理定价策略主要有
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A.
尾数定价
B.
声望定价
C.
小计量单位定价、
D.
整数定价
E.
招徕定价
回答错误!正确答案: A B C D E
关系管理机构的主要作用是______。
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A.
协调内部关系,增强企业的凝聚力
B.
向公众输送信息,沟通企业与公众之间的理解和信任
C.
收集信息资料,充当企业的耳目
D.
综合评价各职能部门的决策活动,充当企业的决策参谋
E.
宣传企业的产品,促进产品的销售
回答错误!正确答案: A B C D
当目标国家的生产成本较高时,企业宜采取( )进入该国市场。
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A.
.直接的国外分公司出口
B.
直接的国外中间商出口
C.
许可证贸易
D.
间接出口
E.
投资当地生产
回答错误!正确答案: A B D
许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( )
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A.
低的产品差异性
B.
高的产品差异性
C.
企业产品有较巩固的市场地位
D.
高的可替代性
E.
低的可替代性
回答错误!正确答案: A D
1.以下关于绿色营销的表述,正确的是( )
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A.
绿色营销的兴起源于消费者对绿色消费的需求
B.
绿色营销者强调营销组合中的绿色因素
C.
绿色营销观念以人类社会的可持续发展为导向
D.
绿色营销是基于企业、消费者、环境及社会利益的一种战略性协调
E.
绿色营销的目标是使经济发展同生态发展、社会发展、人的全面发展相协调
回答错误!正确答案: A B C D E
影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小?( )
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A.
缺少替代品且竞争产品也少的产品
B.
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
C.
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
D.
知名度高的名牌产品
E.
与生活关系密切的必需品
回答错误!正确答案: A C D E
指出下列哪些产品可采用无商标策略( )。
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A.
沙石
B.
煤气
C.
服装
D.
电力
E.
自来水
回答错误!正确答案: A B D E
市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。
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A.
顾客
B.
社会
C.
企业
D.
供应商
E.
中间商
回答错误!正确答案: A B C
对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略( )
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A.
稳定目标市场
B.
重点宣传企业的信誉
C.
改革企业组织机构
D.
增加产品系列
E.
改善企业外部环境
回答错误!正确答案: A B D
国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )
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A.
适应各国市场需要
B.
发挥竞争优势
C.
加强营销管理
D.
统一产品形象
E.
节省营销成本
回答错误!正确答案: C D E
生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
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A.
产品供不应求
B.
产品供过于求
C.
环境污染严重
D.
产品质量高
E.
产品成本高
回答错误!正确答案: A E
影响生产者市场的购买行为的因素主要有( )
收藏
A.
法律因素
B.
环境因素
C.
个人因素
D.
组织因素
E.
人际因素
回答错误!正确答案: B C D E
引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )
收藏
A.
B 人口差别
B.
A 经济差别
C.
E 科学技术差别
D.
C 自然资源情况差别
E.
D 地理因素差别
回答错误!正确答案: B C
取脂订价策略的优点是有利于( )
收藏
A.
取得丰厚的利润
B.
了解市场反映
C.
取得价格调整的主动权
D.
维护和提高产品质量和信誉
E.
迅速打开销路
回答错误!正确答案: A B C D
短渠道的好处是( )
收藏
A.
节省流通费用
B.
产品市场渗透能力强、覆盖面广
C.
产品上市速度快
D.
市场信息反馈快
E.
有利于杜绝假冒伪劣
回答错误!正确答案: C D E
14承担流通职能的中间商主要有
收藏
A.
批发商
B.
代理商
C.
零售商、
回答错误!正确答案: A B C
影响服务预期质量的主要因素有( )
收藏
A.
企业形象
B.
市场营销沟通
C.
服务水平
D.
顾客口碑
E.
顾客需求
回答错误!正确答案: A B D E
新产品营销者应着重研究( )在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征,把他们作为新产品的促销对象。
收藏
A.
早期采用者
B.
中期采用者
C.
最晚采用者
D.
最早采用者
E.
晚期采用者
回答错误!正确答案: A D
包装的作用表现在( )。
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A.
便于识别商品
B.
传递产品信息
C.
方便使用
D.
增加产品的实用性
E.
保护产品
回答错误!正确答案: A B C E
下列属于服务市场营销组合的要素有( )
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A.
过程]
B.
定价
C.
有形展示
D.
人
E.
产品
回答错误!正确答案: A B C D E
企业运用组合定价策略的好处是( )。
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A.
使顾客感觉产品价格低廉
B.
容易激发消费者的购买欲望
C.
能促进多种产品即时成交
D.
使顾客感觉价格过高
E.
不相信企业
回答错误!正确答案: B C
所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是( )
收藏
A.
可靠性
B.
耐用性
C.
可得性
D.
有效性
E.
精确性
回答错误!正确答案: A B E
物流的具体要求
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A.
将全部市场营销活动视为一个整体;
B.
将各项物流费用视为一个整体
C.
善于权衡各项物流费用及其效果
回答错误!正确答案: A B C
以下哪种价格形式属于差别定价?
收藏
A.
剧院里不同位置的座位的票价不同
B.
对大量购买的顾客所给予的优惠
C.
在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动
D.
公园门票对某些社会成员给予优惠
E.
对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
回答错误!正确答案: A D E
个人因素指消费者()等因素对购买行为的影响。
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A.
个性
B.
经济条件
C.
生活方式
D.
社会地位
E.
生理
回答错误!正确答案: A B C E
产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为_____三类
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A.
非耐用品
B.
高档消费品
C.
劳务
D.
耐用品
E.
低档消费品
回答错误!正确答案: A C D
学习市场营销的方法有()
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A.
要具有批判意识
B.
参与社会实践
C.
要有生活实践
D.
深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流
E.
要具有问题意识
回答错误!正确答案: A B C D E
关于网络营销的作用,以下说法正确的是( )
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A.
网络营销更加有利于在价格策略中体现消费者成本的满足
B.
网上调研便于搜集竞争对手的有关信息。
C.
在渠道策略中以电子商务系统为消费者提供方便快捷的服务
D.
网络营销以最终顾客的需求为重点
回答错误!正确答案: A B C D
关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳人研究范围,用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系,这些利益相关者是______
收藏
A.
供应商与经销商
B.
各种影响者
C.
企业内部员工
D.
顾客
E.
竞争者
回答错误!正确答案: A B C D E
人员推销的特点
收藏
A.
双向沟通
B.
针对性强
C.
亲和力强
D.
灵活性强
E.
消费指导
回答错误!正确答案: A B C D E
服务业务最常用的定价方法有( )
收藏
A.
需求导向定价法
B.
服务导向定价法
C.
市场导向定价法
D.
竞争导向定价法
E.
成本导向定价法
回答错误!正确答案: A D E
典型调查法与抽样调查法的关系是( )。
收藏
A.
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
B.
二者都是市场调研的方法
C.
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
D.
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
E.
二者都是选择性调查
回答错误!正确答案: A B C D E
企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
收藏
A.
消费者对价格很敏感
B.
竞争者容易进入
C.
企业促销能力薄弱
D.
市场规模小但容量大
E.
产品已广为人知
回答错误!正确答案: A B D E
与传统营销方式相比较,网络营销具有以下特点:( )
收藏
A.
超前性
B.
交互式
C.
跨时空
D.
个性化
回答错误!正确答案: A B C D
收藏
A.
需求
B.
推销对象
C.
购买力
D.
推销人员
E.
推销品
回答错误!正确答案: B D E
抽样调查的设计包括( )
收藏
A.
样本大小
B.
样本质量
C.
样本数量
D.
抽样方法
E.
抽样对象、
回答错误!正确答案: A B C D E
当生产者对中间商激励过分时,会导致_________。
收藏
A.
销售量不变
B.
利润减少
C.
销售量提高
D.
销售量降低
E.
利润提高
回答错误!正确答案: B C
实行差异定价法必须具备:
收藏
A.
产品有两个或两个以上被分割的市场。在这两个或两个以上的市场上,顾客不能倒卖产品。否则,不同市场的价格就会趋于相等
B.
不同市场的价格弹性不同
C.
企业对价格有一定的控制能力。
回答错误!正确答案: A B C
一般来说,( )的产品成熟期较长,衰退过程也较缓慢
收藏
A.
消费者偏好相对稳定
B.
科技发展快,消费者偏好经常变化
C.
技术相对稳定
D.
新潮产品
E.
高科技产品
回答错误!正确答案: A C
市场营销对个人的影响表现在:学好市场营销,能使个人获得()
收藏
A.
更高的工作技巧
B.
更好的处世心态
C.
更佳的人际关系
D.
更新的思维方式
E.
更多的就业选择
回答错误!正确答案: A B C D E
市场细分的客观依据主要在于:( )。
收藏
A.
市场需求的差异性
B.
市场需求的同类性
C.
市场产品供应的多元性
D.
购买行为的经常性
E.
消费者生活水平的日益提高
回答错误!正确答案: A B C
服务的不可感知性意味着( )
收藏
A.
购买依赖先前的经验
B.
服务后的利益很难被察觉
C.
服务的特质及组成服务的的元素是无形无质的
D.
生产的过程也就是消费的过程
E.
服务的质量检验很难采用统一的标准
回答错误!正确答案: A C E
市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为________几种类型
收藏
A.
问号类
B.
金马类
C.
瘦狗类
D.
奶牛类
E.
明星类
回答错误!正确答案: A C D E
市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点:
收藏
A.
超前性
B.
多变性
C.
客观性
D.
整体性
E.
协调性
回答错误!正确答案: A C
促销的具体方式包括_________。
收藏
A.
营业推广
B.
市场细分
C.
人员推销
D.
公共关系
E.
广告
回答错误!正确答案: A C D E
整合营销实施的技能包括______
收藏
A.
营销诊断技能
B.
评价执行结果技能
C.
问题评估技能
D.
营销组织技能
E.
营销贯彻技能
回答错误!正确答案: A B C E
影响分销渠道设计的因素有 _________。
收藏
A.
企业特性
B.
竞争特性
C.
产品特性
D.
顾客特性
E.
环境特性
回答错误!正确答案: A B C D E
从消费者心理角度看,消费者的购买行为主要受( )等方面因素的影响。
收藏
A.
消费者的收入水平
B.
年龄和性格
C.
信念和态度
D.
知觉
E.
需要和动机
回答错误!正确答案: C D E
购买行为中,探究性购买一般有以下特点( )。
收藏
A.
不必花费很多时间收集商品信息
B.
商品一般价格高,购买频率低
C.
消费者消费者对所需要的商品很不了解
D.
商品差异不大
E.
消费者一般对该类商品没有购买经历
回答错误!正确答案: B C E
市场营销战略主要由_________ 几部分构成。
收藏
A.
目标市场战略
B.
市场营销控制
C.
市场营销行为
D.
市场营销预算
E.
市场营销组合战略
回答错误!正确答案: A D E
顾客对不同属性的重视程度可分为( )
收藏
A.
分散偏好
B.
个人偏好
C.
集群偏好
D.
同质偏好
E.
流行偏好
回答错误!正确答案: A C D
在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )
收藏
A.
外在产品
B.
核心产品
C.
潜在产品
D.
形式产品
E.
附加产品
回答错误!正确答案: A C D E
运用回归方程进行市场预测的方法有
收藏
A.
一元回归
B.
直接回归
C.
自回归
D.
线形回归
E.
多元回归
回答错误!正确答案: A C E
4Vs理论中的4V是指()。
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A.
共鸣(Vibration)
B.
差异化(Variation)
C.
功能化(Versatility)
D.
容积(Volume)
E.
附加价值(Value)
回答错误!正确答案: A B C E
下列属于连续性,会员关系的服务有( )
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A.
保险
B.
邮购
C.
银行
D.
担保维修
E.
汽车协会
回答错误!正确答案: A C E
产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
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A.
工艺与原料
B.
目标市场
C.
分销渠道
D.
最终用途
E.
成本与价格
回答错误!正确答案: A B C D
以下哪些属于企业战略的特点?
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A.
抗争性
B.
长远性
C.
不可控性
D.
指导性
E.
全局性
回答错误!正确答案: A B D E
市场营销控制包括_________。
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A.
年度计划控制
B.
质量控制
C.
效率控制
D.
战略控制
E.
盈利控制
回答错误!正确答案: A C D E
因为农产品具有_____特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施
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A.
标准性
B.
易腐性
C.
耐用性
D.
季节性
E.
无形性
回答错误!正确答案: B D
企业多角化成长战略包括
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A.
综合多角化
B.
同心多角化
C.
垂直多角化
D.
纵向多角化
E.
水平多角化
回答错误!正确答案: A B E
市场营销与企业发展的关系表现在()
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A.
市场营销能保证社会再生产的进行
B.
市场营销战略直接影响着企业兴衰成败
C.
国际市场营销是企业发展的必然要求
D.
市场营销是企业活动的中心
E.
市场营销关系着企业的生存与发展
回答错误!正确答案: B C D E
国际目标市场的选择标准有( )
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A.
市场规模
B.
竞争相对优势
C.
贸易费用
D.
风险程度
E.
市场增长速度
回答错误!正确答案: A B C D E
市场定位战略包括_________。
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A.
人员差别化战略
B.
形象差别化战略
C.
服务差别化战略
D.
价格差别化战略
E.
产品差别化战略
回答错误!正确答案: A B C E
国际营销的法律环境包括( )
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A.
国际协议和国际组织
B.
东道国的法律
C.
企业内部规章制度
D.
合同
E.
企业所在国的法律
回答错误!正确答案: A B E
无门市零售的主要形式是_________。
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A.
直复市场营销
B.
传销
C.
购货服务公司
D.
直接销售
E.
自动售货
回答错误!正确答案: A C D E
市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系
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A.
供应商
B.
企业
C.
顾客
D.
中间商
E.
社会
回答错误!正确答案: B C E
企业使命说明书包括的基本要素是________。
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A.
国家法律
B.
远景和发展方向
C.
主要政策
D.
活动领域
E.
使用范围
回答错误!正确答案: B C D
在过度需求状态下,企业可采取的降低性营销措施主要有( )。
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A.
严格控制成本
B.
降低售价
C.
鼓励促销
D.
减少分销点
E.
劝导节约
回答错误!正确答案: D E
绿色营销与传统营销的区别体现在( )
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A.
经营手段的差异
B.
经营目标的差异
C.
经营战略的不同
D.
营销观念的升华
回答错误!正确答案: A B C D
影响企业定价的主要因素有________等。
收藏
A.
市场需求
B.
消费者行为
C.
经营者意志
D.
产品成本
E.
定价目标
回答错误!正确答案: A B D E
属于产业市场细分变量的有_________。
收藏
A.
社会阶层
B.
行业
C.
购买标准
D.
地理位置
E.
价值观念
回答错误!正确答案: B C D
企业表象识别系统的构成因素为( )
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A.
消费者认同识别
B.
设计观念识别
C.
经营理念识别
D.
经营活动识别
E.
整体视觉识别
回答错误!正确答案: C D E
许可贸易是国际技术产品营销的重要形式,把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )
收藏
A.
使用费的高低
B.
保护技术秘密
C.
调整公司资源配置
D.
使用权的大小
E.
使用技术的地域范围
回答错误!正确答案: D E
市场营销信息系统是由( )构成的
收藏
A.
市场营销决策系统
B.
市场营销信息分析系统
C.
市场营销调研系统
D.
市场营销情报系统
E.
内部报告系统
回答错误!正确答案: B C D E
公司为销售代表划分销售区域时,选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有()
收藏
A.
不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市
B.
相邻地区的交通便利程度
C.
销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会
D.
相邻地区之间的方言是否相似
回答错误!正确答案: A C
国际市场营销环境包括( )
收藏
A.
政治法律环境
B.
经济环境
C.
社会环境
D.
自然环境
E.
人口环境
回答错误!正确答案: A B C
营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括___________。
收藏
A.
财务中介机构
B.
证券交易机构
C.
营销服务机构
D.
实体分配公司
E.
中间商
回答错误!正确答案: A C D E
营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括___________。
收藏
A.
财务中介机构
B.
证券交易机构
C.
营销服务机构
D.
实体分配公司
E.
中间商
回答错误!正确答案: A C D E
影响分销渠道选择的因素主要有
收藏
A.
产品条件
B.
环境条件
C. 企业自身条件
D. 市场条件
回答错误!正确答案: A C D
顾客让渡价值由()组成。
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A.
人员价值
B.
顾客总成本
C.
顾客总价值
D.
货币成本
E.
服务价值
回答错误!正确答案: B C
消费者市场的四个主要细分变量是 ( )
收藏
A.
心理
B.
行为
C.
法律
D.
地理
E.
人口
回答错误!正确答案: A B D E
短渠道的好处是
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A.
产品上市速度快
B.
有利于杜绝假冒伪劣
C.
市场信息反馈快
D.
节省流通费用
E.
产品市场渗透能力强、覆盖面
回答错误!正确答案: A C D
二手资料的信息来源有( )
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A.
政府刊物
B.
内部来源
C.
原始资料
D.
报刊书籍
E.
商业资料
回答错误!正确答案: A B D E
企业定价目标主要有________等。
收藏
A.
产品质量最优化
B.
市场占有率最大化
C.
当期利润最大化
D.
成本最小化
E.
维持生存
回答错误!正确答案: A B C E
回归分析技术是( )预测方法的主要工具
收藏
A.
自回归
B.
随机抽样
C.
因果分析
D.
多元回归
E.
时间序列
回答错误!正确答案: A C D
下列属于选购品的有( )
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A.
家具
B.
报纸
C.
供收藏的特殊邮票
D.
女装
E.
香烟
回答错误!正确答案: A D
在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是( )
收藏
A.
劝说性广告策略
B.
告知性广告策略
C.
提醒性广告策略
D.
解释性广告策略
E.
说明性广告策略
回答错误!正确答案: A B D E
市场营销人员眼中的产品,不仅是产品的实体部分,而且也包含了( )。
收藏
A.
产品生产的保证体系
B.
售后服务
C.
顾客所要购买的实质性东西
D.
产品的分销渠道
E.
产品形象,保证措施
回答错误!正确答案: B C E
面对整个市场的目标市场策略是( )。
收藏
A.
无选择性市场策略
B.
一体化增长
C.
选择性市场策略
D.
市场渗透
E.
集中性市场策略
回答错误!正确答案: A C
消费者的购物成本,包括 ______。
收藏
A.
时间耗费
B.
购物的货币支出
C.
体力耗费
D.
精力耗费
E.
风险承担
回答错误!正确答案: A B C D E
顾客需求的偏好模式包括( )
收藏
A.
个体偏好
B.
集群偏好
C.
同质偏好
D.
异质偏好
E.
扩散偏好
回答错误!正确答案: B C E
国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有( )
收藏
A.
成本导向定价
B.
心理导向定价
C.
竞争导向定价
D.
需求导向定价
E.
行为导向定价
回答错误!正确答案: A B C D
以下属于营业推广的促销方式是哪几种?( )
收藏
A.
赠品促销
B.
订货会与展销会
C.
优惠券
D.
上门推销
E.
为残疾人举行义演
回答错误!正确答案: A B C
企业按地区分配推销人员的优点在于。 ( )
收藏
A.
有利于提高推销效率
B.
有利于节省业务在途时间
C.
有利于调动积极性
D.
有利于了解顾客需要
回答错误!正确答案: A B C
以下哪种情况适宜采用人员推销?( )
收藏
A.
企业产品只在某几个市场销售
B.
当企业处于介绍期时
C.
企业推销能力强
D.
价格昂贵的产品
E.
技术性强,消费者和用户集中
回答错误!正确答案: C D E
广告和宣传的区别有()
收藏
A.
两者采用的媒体种类不同
B.
广告形式多样,宣传的形式单一
C.
两者给人的真实感不同
D.
广告公开支付费用,宣传则不用为版面等付费
E.
两者采用的媒体种类相同
回答错误!正确答案: C D
企业定价目标主要有________等。
收藏
A.
产品质量最优化
B.
成本最小化
C.
维持生存
D.
当期利润最大化
E.
市场占有率最大化
回答错误!正确答案: A C D E
在家庭购买决策中,你认为主要由夫妻共同决定的商品有( )。
收藏
A.
儿童服装
B.
家具
C.
餐具
D.
食品
E.
旅游
回答错误!正确答案: C D E
国际促销组合的四种主要方式是( )
收藏
A.
人员推销
B.
广告
C.
公共关系
D.
展览会
E.
营业推广
回答错误!正确答案: A B C E
企业按地区分配推销人员的优点在于
收藏
A.
有利于调动积极性
B.
有利于节省业务在途时间
C.
有利于了解顾客需要
D.
有利于提高推销效率
回答错误!正确答案: B C D
市场营销信息系统是由( )构成的
收藏
A.
市场营销情报系统
B.
内部报告系统
C.
市场营销决策支持系统
D.
市场营销信息分析系统
E.
市场营销调研系统
回答错误!正确答案: A B C E
企业战略计划活动应包括以下四项内容( )
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A.
计划发展新业务
B.
为每个战略业务单位安排资源
C.
确定企业的任务
D.
鼓励不同部门的协同努力
E.
建立战略业务单位
回答错误!正确答案: B C D E
按照整体产品的概念,产品不被看作是( )
收藏
A.
任何有价值的物品
B.
任何可以等价交换的服务
C.
任何有形物品
D.
购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
E.
任何可以等价交换的有形物品
回答错误!正确答案: A B C E
国际市场微观细分的要求是( )
收藏
A.
可接近性
B.
可实施性
C.
可衡量性
D.
足量性
E.
稳定性
回答错误!正确答案: A B C D
一般来说,( )的产品成熟期较长,衰退过程也较缓慢
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A.
新潮产品
B.
科技发展快,消费者偏好经常变化
C.
消费者偏好相对稳定
D.
技术相对稳定
E.
高科技
回答错误!正确答案: C D
以下关于营业推广的理解正确的是( )
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A.
由于消费者对不同推广方式的反映不同,为引起消费者兴趣,在一次营业推广活动中,应尽量选择较多推广方式
B.
营业推广的影响常常是短期的,对建立长期的品牌偏好不是很大
C.
有奖销售,利用人们的侥幸心理,对购买者刺激性较大,有利于在较大范围内迅速促成购买行为,因此奖励应尽可能大
D.
营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用,因此营业推广占促销预算的比例越来越高
E.
由于营业推广是企业在特定目标市场上,为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施,因此,营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起,也往往能起到较好的作用
回答错误!正确答案: B D
企业一体化成长战略包括________。
收藏
A.
向上一体化
B.
前向一体化
C.
水平一体化
D.
后向一体化
E.
向下一体化
回答错误!正确答案: B C D
优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行_____现行产品组合的工作过程
收藏
A.
评价
B.
调整
C.
研究
D.
分析
E.
调查
回答错误!正确答案: A B D
推销和市场营销两个职能及其机构之间,需要_________。
收藏
A.
互不干涉
B.
前者在后者的指导下行动
C.
互相协调
D.
各自为战
E.
默契配合
回答错误!正确答案: B C E
地理细分变数有( )。
收藏
A.
经济
B.
交通运输
C.
地形
D.
气候
E.
城乡
回答错误!正确答案: B C D E
细分消费者市场的标准有_________。
收藏
A.
地理环境因素
B.
人口因素
C.
行业因素
D.
心理因素
E.
行为因素
回答错误!正确答案: A B D E
市场细分对企业营销具有以下利益_________。
收藏
A.
有利于制定市场营销组合策略
B.
有利于节省成本费用
C.
有利于发现市场机会
D.
有利于掌握目标市场的特点
E.
有利于提高企业的竞争能力
回答错误!正确答案: A C D E
在产品具有( )特征时,宜采取短渠道分销。
收藏
A.
耐久性好
B.
款式变化快
C.
技术性强
D.
季节性强
E.
单价高
回答错误!正确答案: B C E
科技环境对企业市场营销的影响主要有( )。
收藏
A.
引起经济结构的变化
B.
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
C.
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
D.
广告媒体多样化
E.
新产品开发周期缩短,产品更新换代加速
回答错误!正确答案: B C D E
在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法不属于( )
收藏
A.
产品增值策略
B.
产品延伸策略
C.
扩大产品组合策略
D.
最佳产品组合策略
E.
产品差异化策略
回答错误!正确答案: A B D E
下列因素中,企业可控制的因素是( )。
收藏
A.
地点
B.
产品
C.
价格
D.
政策
E.
销售促进
回答错误!正确答案: A B C E
市场营销实施中出现问题的原因主要是:( )。
收藏
A.
因循守旧的惰性
B.
长期目标和短期目标相矛盾
C.
计划脱离实际
D.
缺乏具体明确的实施方案
E.
产品定价不合理
回答错误!正确答案: A B C D
市场定位的主要方式有_________。
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A.
避强定位
B.
产品定位
C.
对抗性定位
D.
形象定位
E.
重新定位
回答错误!正确答案: A C E
产品线的划分依据是( )。
收藏
A.
消费上具有连带性
B.
供给相同的顾客群
C.
属于同一价格范围
D.
有相同的分销渠道
E.
产品功能上相似
回答错误!正确答案: A B C D E
从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为___________。
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A.
愿望竞争者
B.
随机型竞争者
C.
品牌竞争者
D.
产品形式竞争者
E.
属类竞争者
回答错误!正确答案: A C D E
啤酒瓶属于( )
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A.
A 首要包装
B.
B 次要包装
C.
D 装运包装
D.
E 外包装
E.
C 直接包装
回答错误!正确答案: A E
批发商主要有哪些类型?
收藏
A.
商人批发商
B.
仓储商店
C.
经纪人或代理商
D.
制造商销售办事处
E.
经销商
回答错误!正确答案: A C D
国际营销的特殊性主要表现在( )
收藏
A.
利润高
B.
风险及难度大
C.
经营复杂
D.
竞争激烈
E.
手段多变
回答错误!正确答案: B C D E
在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )
收藏
A.
中间商品牌
B.
企业品牌
C.
生产者品牌
D.
全国性品牌
E.
私人品牌
回答错误!正确答案: B C D
( )比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标
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A.
描述可提供的服务
B.
树立企业的形象
C.
强化或改变对产品的信念
D.
培养品牌的偏好
E.
鼓励消费者改用本企业的品牌
回答错误!正确答案: C D E
以注重______三方共同利益为中心的整合营销,具有整体性与动态性特征,企业把与消费者之间交流对话沟通放在特别重要的地位。
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A.
社会
B.
员工
C.
经销商
D.
企业
E.
顾客
回答错误!正确答案: A D E
相对于生产者市场和消费者市场,中间商市场具有如下特点( ).
收藏
A.
挑选性较强
B.
需求弹性较大
C.
派生需求
D.
批量购买,定期进货
E.
产品多样
回答错误!正确答案: A B C D
在整合营销实施中,涉及 ______等方面
收藏
A.
管理
B.
广告
C.
人员
D.
组织
E.
资源
回答错误!正确答案: A C D E
市场细分的客观依据主要在于:
收藏
A.
市场产品供应的多元性
B.
市场需求的差异性
C.
消费者生活水平的日益提高
D.
购买行为的经常性
E.
市场需求的同类性
回答错误!正确答案: A B E
个人因素指消费者_________等因素对购买行为的影响。
收藏
A.
生理
B.
生活方式
C.
社会地位
D.
个性
E.
经济条件
回答错误!正确答案: A B D E
1产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括( )
收藏
A.
实物
B.
思想
C.
组织
D.
场所
E.
服务
回答错误!正确答案: A B C D E
以下关于顾客价值分析的说法正确的是( )
收藏
A.
企业要不断追踪顾客价值
B.
顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益
C.
对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析
D.
顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性
E.
了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础
回答错误!正确答案: B C D E
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略?( )
收藏
A.
企业生产量大、营销能力强
B.
产品潜在的消费者或用户分布面广
C.
产品技术性强
D.
产品体积大
E.
产品易腐易损,需求时效行强
回答错误!正确答案: A B C E
企业的促销订价策略主要包括 ( )等。
收藏
A.
招徕订价
B.
特殊事件订价
C.
俘虏产品订价
D.
零数订价
E.
.折扣订价
回答错误!正确答案: A B
超级市场的主要竞争对手是_________。
收藏
A.
方便食品店
B.
超级商店
C.
折扣食品店
D.
购物中心
E.
百货店
回答错误!正确答案: A B C
消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。
收藏
A.
熟悉
B.
信念和态度
C.
需要
D.
动机
E.
感觉
回答错误!正确答案: B C D E
产品组合包括的变数是_____。
收藏
A.
深度
B.
关联度
C.
长度
D.
宽度
E.
适应度
回答错误!正确答案: A B C D
快速渗透策略,即企业以_____推出新产品
收藏
A.
低价格
B.
高价格
C.
高促销
D.
高品质
E.
低促销
回答错误!正确答案: A C
顾客总价值包括_____。
收藏
A.
形象价值
B.
顾客要求
C.
人员价值
D.
商品品牌
E.
产品质量
回答错误!正确答案: A B C E
研究生产者购买行为时应做到( )。
收藏
A.
分析购买决策各阶段的特征
B.
了解购买行为的类型
C.
有针对性地制定营销方案
D.
了解谁参加购买决策
E.
研究影响购买决策的因素
回答错误!正确答案: D E
对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。
收藏
A.
发展中间商市场
B.
发展国外市场
C.
分析和开辟人口市场
D.
发展企事业单位市场
E.
发展地区市场
回答错误!正确答案: C D E
提高企业服务质量的常用方法有( )
收藏
A.
目标管理
B.
蓝图技巧
C.
标准跟近
D.
风险管理
E.
全面质量管理
回答错误!正确答案: B C
劳务具有_____的特点
收藏
A.
无形性
B.
易变性
C.
不可储存性
D.
满足感
E.
不可分离性
回答错误!正确答案: A B C E
大市场营销是在4P的基础上加上()。
收藏
A.
价格(Price)
B.
E.权力(Power)
C.
产品(Product)
D.
促销(Promotion)
E.
公共关系(Public Relationship)
回答错误!正确答案: B E
物流现代化需要多种技术支撑,包括 _________。
收藏
A.
条形码
B.
电子收款机
C.
电子货币
D.
电子防盗设备
E.
电子数据交换
回答错误!正确答案: A B C E
各国的国民经济状况按其发发展水平大致可分为( )
收藏
A.
工业发达型
B.
工业发展中型
C.
原料输出型
D.
原始农业型
E.
初级产品加工型
回答错误!正确答案: A B C D
市场营销环境的特征是()。
收藏
A.
差异性
B.
相关性
C.
多变性
D.
稳定性
E.
客观性
回答错误!正确答案: A B C E
以下情况下,新产品可采取渐取定价策略( )。
收藏
A.
新产品无明显特色,且市场已被他人领先
B.
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.
产品需求的价格弹性小
D.
企业生产能力强
E.
新产品竞争激烈
回答错误!正确答案: A B D E
商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类,可分为 _________。
收藏
A.
完全服务批发商
B.
制造商代表
C.
代理商
D.
经纪人
E.
有限服务批发商
回答错误!正确答案: A E
有效市场细分的基本要求有( )
收藏
A.
可到达性
B.
相对的稳定性
C.
可衡量性
D.
价值性
E.
实效性
回答错误!正确答案: A B C D
弗洛伊德的无意识动机理论建立在_________等体系的基础之上.
收藏
A.
有我
B.
本我
C.
忘我
D.
自我
E.
超我
回答错误!正确答案: B D E
在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为明星产品 ( )
收藏
正确
错误
回答错误!正确答案: B
潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
将决策建立在事实的基础上,而不是仅仅靠主观判断
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
生产者市场需求的派生性,使得对消费品需求一定比例的增长,会引起更高比例的对生产资料需求的增长。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来,努力为企业的利润目标服务。同时,强调企业与市场之间互动的关系和影响,努力发现潜在市场和创造新市场。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场细分对中小企业尤为重要。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
促销组合是促销策略的前提,在促销组合的基础上,才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
"意见领袖"的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
在国际市场进入模式中,以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是产品开发型模式
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
国际市场营销政治环境的研究,一般分为政治权力、政治冲突两部分
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
对于风险较大、竞争性较小的产品,政府宜采取议价合约选购
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
组织形式和管理机构只是手段,不是目的。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
10按国际上的通常定义,下列项目中不属于服务产品的是运输 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
市场细分标准中的有些因素相对稳定,多数则处于动态变化中。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
直复营销是以人力为中心,以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说,意义尤其重大。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
企业是国民经济的基本单位,是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织形式。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
当采取认知定价法时,如果企业过高地估计认知价值,便会定出偏低的价格。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场营销就是推销和广告。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的衰退期
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
一个理想的营销系统能向提供任何形式的数据.
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
增加产品组合的广度,可以最大限度地满足需要,并获取最大的利润。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
促销组合体现了现代营销理论的核心思想--整体营销
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做业务折扣
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
把整体市场细分为不同的市场,要以需求的同类性为基础,但确立一个具体的细分市场,又要以某些消费者需求的差异性为条件。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
绿色产品不仅对社会或环境改善有所贡献,而且能有效地树立良好的企业形象,为企业带来丰厚的短期效益。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
当产品处在生命周期的成熟期时,应采用告知性广告 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
"反市场细分"就是反对市场细分。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
非营利组织购买方式:公开招标选购;议价合约选购;日常性采购 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
目标市场营销是市场细分的基础。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
完全成本加成法的计算公式是:商品售价=完全成本×(1+成本利润率)
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大,生活水平越高。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
如果试销市场呈现低试用率和高购买率,表明这种产品极有前途,但应加强广告和促销工作。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
关系营销把一切外部利益相关者纳入研究范围,用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
从长期来看,企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本,而不是单位可变成本。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
伴随着现代工业的大规模发展,人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境,给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省,绿色需求便逐步由潜在转化为现实。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场营销学是本世纪初在中国产生的
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
企业的产品组合有一定的( )
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A.
深度
B.
长度
C.
高度
D.
宽度
E.
关联度
回答错误!正确答案: A B D E
企业减少顾客"质量风险"的顾虑,可以考虑的角度有( )
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A.
广告宣传强调"质量"
B.
集中强调质量
C.
尽量扩大前台活动的范围和比例
D.
加强员工培训
E.
利用推广技巧
回答错误!正确答案: A B C D E
广告最常用的媒体包括_________。
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A.
电影
B.
广播
C.
杂志
D.
电视
E.
报纸
回答错误!正确答案: B C D E
产品的延伸层是指( )。
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A.
免费产品
B.
保养
C.
核心利益或服务
D.
售后服务
E.
包装
回答错误!正确答案: C D
在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有( )。
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A.
减少分销点
B.
配备适当推销力量
C.
保持合理价位
D.
严格控制成本
E.
改变消费者对产品的信念和态度
回答错误!正确答案: B C D
德尔菲法是( )预测方法
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A.
定量
B.
专家意见
C.
定性
D.
特殊
E.
因果分析
回答错误!正确答案: B C
对一个公司的产品满意的顾客,通常______。
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A.
重复购买某一产品或服务
B.
提供广泛的信息意见和建议
C.
对产品品牌乃至公司保持忠诚
D.
给公司做宣传
E.
购买公司的其他新产品
回答错误!正确答案: A B C D E
对于大多数服务而言都具有的共同特征有( )
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A.
缺乏所有权性
B.
不可感知性
C.
不可分离性
D.
差异性
E.
不可储存性
回答错误!正确答案: A B C D E
要发挥市场营销机构自身的整体效应,必须做到_________的协调一致。
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A.
企业外部
B.
企业内部
C.
机构内部
D.
企业目标
E.
营销机构
回答错误!正确答案: A B C
若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略,企业要想打进市场,一般应采用( )。
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A.
集中性市场营销
B.
无选择性市场策略
C.
大量市场营销
D.
目标市场营销
E.
选择性市场策略
回答错误!正确答案: A E
若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略,企业要想打进市场,一般应采用( )。
收藏
A.
集中性市场营销
B.
无选择性市场策略
C.
大量市场营销
D.
目标市场营销
E.
选择性市场策略
回答错误!正确答案: A E
市场营销环境的特征是___________。
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A.
相关性
B.
稳定性
C.
差异性
D.
多变性
E.
客观性
回答错误!正确答案: A C D E
贸易壁垒最常用的手段是( )
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A.
出口配额制
B.
关税政策
C.
进口配额制
D.
进口许可证
E.
出口许可证
回答错误!正确答案: C D
具备下列哪些条件时,企业可选择直接式渠道?( )
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A.
消费者或用户一次需求批量大
B.
产品技术性强
C.
市场集中
D.
产品易腐易损,需求时效性
E.
中间商实力强、信誉高
回答错误!正确答案: C E
企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时,其结果就是整合营销。它主要要求 ______。
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A.
销售部门传递信息
B.
高层管理人员之间团结
C.
营销部门与企业的其他职能部门之间相互配合
D.
员工努力
E.
营销功能发挥协同作用
回答错误!正确答案: C E
只要具备了________这一条件时,企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
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A.
生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降
B.
低价能吓退现有的和潜在的竞争者
C.
产品质量优良
D.
市场对价格反应迟钝
E.
市场对价格高度敏感
回答错误!正确答案: A B E
在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
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A.
增加营销措施
B.
调整公司资源配置
C.
节约市场交易成本
D.
在世界范围内利用资源禀赋优势
E.
保护技术秘密
回答错误!正确答案: B C D E
适合在互联网络上销售的产品,具有以下哪些特征 ______?
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A.
网络销售费用远低于其他渠道
B.
较高的科技含量或与电脑有关
C.
能推广不易设店贩卖的特殊产品
D.
市场需求的地理范围广阔
E.
以"网络族"为目标市场
回答错误!正确答案: A B C D E
非营利组织主要购买方式有哪些 ( )
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A.
议价合约选购
B.
长期定点采购
C.
自行生产建设
D.
公开招标选购
E.
日常性采购
回答错误!正确答案: A D E
无差异营销战略_________。
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A.
适宜于绝大多数产品
B.
不进行市场细分
C.
只强调需求共性
D.
适用于小企业
E.
具有成本的经济性
回答错误!正确答案: B C E
产品整体的概念包含几个层次是( )
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A.
有形产品
B.
实物产品
C.
附加产品
D.
无形产品
E.
核心产品
回答错误!正确答案: A C E
出口控制的类型有( )
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A.
出口品牌控制
B.
出口价值控制
C.
出口价格控制
D.
出口产品控制
E.
出口国控制
回答错误!正确答案: C D E
价格折扣主要有________等类型。
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A.
季节折扣
B.
现金折扣
C.
价格折让
D.
数量折扣
E.
功能折扣
回答错误!正确答案: A B C D E
下列属于作用与人的有形服务有( )
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A.
民航服务
B.
广播
C.
航空运输
D.
保险
E.
理发
回答错误!正确答案: A E
服务市场营销与产品市场营销的差异性表现在( )
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A.
分销渠道的不同
B.
人是产品的一部分
C.
产品无法储存
D.
产品的特点不同
E.
顾客对产品过程的参与
回答错误!正确答案: A B C D E
绿色营销是以促进可持续发展为目标,为实现( )三者的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
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A.
竞争优势
B.
消费者需求
C.
环境利益
D.
经济利益
回答错误!正确答案: B C D
有形展示的类型有( )
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A.
实体环境
B.
价格
C.
信息沟通
D.
服务环境
E.
产品
回答错误!正确答案: A B C
德尔菲法的适用范围是( )。
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A.
定性预测
B.
特别适合非规范化的综合预测
C.
规范化的综合预测
D.
定量预测
E.
缺乏历史资料参考的情况下进行预测
回答错误!正确答案: A B E
国际市场营销经济环境中的经济特征包括( )
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A.
人口因素
B.
外汇汇率
C.
自然资源
D.
收入因素
E.
经济制度
回答错误!正确答案: A D
市场调研的形式是指( )
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A.
市场观察
B.
市场实验
C.
询问调查
D.
消费心理调查
E.
消费者购买行为调查
回答错误!正确答案: A B C
消费者知觉经历如下()几个过程。
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A.
选择性认识
B.
选择性记忆
C.
选择性理解
D.
选择性淘汰
E.
选择性注意
回答错误!正确答案: B C E
4Ps理论中的4P是指()。
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A.
促销(Promotion)
B.
人(People)
C.
产品(Product)
D.
渠道(Place)
E.
价格(Price)
回答错误!正确答案: A C D E
地理细分变数有( )。
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A.
城乡
B.
地形
C.
交通运输
D.
气候
E.
经济
回答错误!正确答案: A B C D
当出现________情况时,商品需求可能缺乏弹性。
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A.
市场上出现竞争者或替代品
B.
购买者认为产品质量有所提高,或者认为存在通货膨胀等,价格较高是应该的
C.
购买者对较高价格不在意
D.
购买者改变购买习惯较慢,也不积极寻我较便宜的东西
E.
市场上没有竞争者或者没有替代品
回答错误!正确答案: B C D E
下列属于产品整体概念中有形产品的有( )
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A.
提供信贷
B.
外观特色
C.
产品质量水平
D.
免费送货
E.
品牌名称
回答错误!正确答案: B C E
对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
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A.
收缩策略
B.
拓展策略
C.
渗透策略
D.
放弃策略
E.
维持策略
回答错误!正确答案: A D
对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
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A.
收缩策略
B.
拓展策略
C.
渗透策略
D.
放弃策略
E.
维持策略
回答错误!正确答案: A D
市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系。
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A.
顾客
B.
中间商
C.
社会
D.
企业
E.
供应商
回答错误!正确答案: A C D
在制定价格过程中,现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是增进信任与偏爱 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
市场营削组合因素是企业无法控制的
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
绿色市场营销的开发应指定绿色营销战略和绿色营销组合。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
目标市场,是指在需求异质性市场上,企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
绿色消费是一种较高层次的消费观念。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
一般而言,汽车行业属于寡头垄断
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
5在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为D.分散性营销策略
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
关于中间商市场的特点,需求缺乏弹性是错误的
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
理解价值定价运用的关键是确定理解价值
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
整合营销传播的英文缩写是CRM。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
跨国营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段始于20世纪50年代( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
从市场观点来看,物流规划应从工厂开始考虑,并将所获得的信息反馈求来源。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
人员推销的双重目的是相互联系,相辅相成的。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
顾客群是市场的必不可少的因素之一
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好,并且都能降低个别单位的成本,总系统的物流成本降到最低限度,那么该物流系统是有效的。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
从经济理论的观点来看,分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
根据营业推广活动所面对的对象的不同,营业推广方法可分为三大类:第一类是面对消费者的,;第二类是面对中间商的,经销竞赛等;第三类是面对推销员的 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
不同亚文化群的消费者有相同的生活方式
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以,其销售方式和销售措施是相同的。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
在组成市场的双方中、买方的需求是决定性的
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
人员推销技巧,常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
很多医药制造商通常把重点直接放在医生这一购买的关键任务上,此时医药制造商关注的是个人因素
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场,为整个市场服务的。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
企业的定价目标的基本类型有利润目标、市场目标、竞争目标( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
产品生命周期是指产品从投入使用到被耗尽的整个过程。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
题型描述: 判断题
拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
信息对人类有中介功能
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
针对过量需求,企业营销管理的任务是"反市场营销"。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
由于人员推销是一个推进商品交换的过程,所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
按顾客对价格的接受程度来订价,也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
关于政府市场的购买特点,需求受到较强的政策制约说法是错误的
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
6在产品生命周期各阶段中,企业需要侧重于加强成本和质量控制,增强、维护产品商标信誉的阶段是衰退期 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
按照参与生产过程的程度,固定设备属于完全参与生产过程的产品
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
人员促销亦称直接促销,它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
两种(或以上)功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
两种(或以上)功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作,并取得产品所有权的商业单位。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
中国的绿色工程始于绿色食品开发。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
"大市场营销"就是在原有的4P的基础上,增加两个"P",即指权力、公共关系( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
依据消费者目前的食品消费水平,可以预测下一期的食品消费水平.
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
依据消费者目前的食品消费水平,可以预测下一期的食品消费水平.
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
营销管理的实质是需求管理。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
营销管理的实质是需求管理。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
生产观念重点考虑生产多少产品
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
通常情况下管理跨度过大,超出领导者能够管辖的限度,又会造成整机构内部的不协调、不平衡。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性( )
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回答错误!正确答案: A
市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 ( )
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回答错误!正确答案: B
营销系统的特殊性包括目的性、及时性、系统性、社会性
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回答错误!正确答案: A
针对过量需求的市场情况,市场营销的任务是反市场营销。
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回答错误!正确答案: A
市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的.
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回答错误!正确答案: A
顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 ( )
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回答错误!正确答案: B
产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。( )
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回答错误!正确答案: A
对于风险较大、竞争性较小的产品,政府宜采取公开招标竞购 ( )
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回答错误!正确答案: B
企业使命反映企业的目的、特征和性质
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回答错误!正确答案: B
市场营销环境可分为总体环境、个体环境( )
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回答错误!正确答案: B
12收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式,与收购相比,创建这种方式的优点是失败率低
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回答错误!正确答案: A
消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。 ( )
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回答错误!正确答案: B
营业推广的目标通常是降低成本,提高市场占有率 ( )
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回答错误!正确答案: B
市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
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回答错误!正确答案: A
在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。( )
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回答错误!正确答案: A
所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 ( )
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回答错误!正确答案: A
公共关系活动既是一种经济活动,又是一种政治活动。( )
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回答错误!正确答案: A
效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 ( )
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回答错误!正确答案: A
营销(管理)是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。
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回答错误!正确答案: A
采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购
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回答错误!正确答案: A
企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。
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回答错误!正确答案: A
“大市场营销”这一概念的最先提出者是科特勒 。
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回答错误!正确答案: B
在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 ( )
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回答错误!正确答案: A
信息不能一种形态转换到另一种形态
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回答错误!正确答案: A
在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( )
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回答错误!正确答案: B
当产品处在生命周期的成熟期时,应采用提示性广告 ( )。
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回答错误!正确答案: B
中间商购买决策的核心内容是降价保证( )
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回答错误!正确答案: A
关系营销的基础,在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。 ( )
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回答错误!正确答案: B
实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 ( )
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回答错误!正确答案: A
市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击
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回答错误!正确答案: A
买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点
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回答错误!正确答案: B
产品从生产者到消费者运动的环节越多,销售渠道越长
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回答错误!正确答案: A
目标市场,是指在需求异质性市场上,企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。( )
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回答错误!正确答案: B
将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。( )
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回答错误!正确答案: A
佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 ( )
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回答错误!正确答案: B
通常情况下如果管理层次过少,容易造成信息失真与传递速度过慢。( )
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回答错误!正确答案: A
国内出口中间商类型很多、特点各异,其中不拥有产品所有权的出口中间商是出口经营商( )
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回答错误!正确答案: A
关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用,使用者最为重要,因为产品是否符合要求,以及满意与否由他决定
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回答错误!正确答案: A
服务可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是劳动力 ( )
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回答错误!正确答案: B
4企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于预测性研究 ( )
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回答错误!正确答案: A
市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动
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回答错误!正确答案: A
随着人们消费需求由低层次向高层次发展,绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 ( )
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回答错误!正确答案: A
总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略
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回答错误!正确答案: B
一般而言,银行和汽车企业是消费竞争者 ( )
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回答错误!正确答案: B
9报纸的优点是:传播及时;传播范围广,覆盖率高;读者面宽而且稳定;版面伸缩余地大
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错误
回答错误!正确答案: B
从营销理论角度看,市场就是买卖商品的场所。
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回答错误!正确答案: A
在现代市场上,企业要得到新产品,应单独完成新产品的构思到生产的全过程。( )
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回答错误!正确答案: B
政府在经济发展中扮演的角色是参与者与决策者 ( )
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回答错误!正确答案: A
一般来说,织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。( )
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回答错误!正确答案: A
随行就市定价法适用于同质产品。 ( )
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回答错误!正确答案: B
职能型组织的主要优点是行政管理简单。
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回答错误!正确答案: B
市场定位是目标市场营销的基础。( )
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错误
回答错误!正确答案: B
在完全寡头竞争条件下,当需求有弹性时,一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时,一个寡头企业也不能通过降价获利。 ( )
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回答错误!正确答案: A
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
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错误
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回答错误!正确答案: A
审美观念对企业广告和促销方式没有影响
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正确
回答错误!正确答案: A
产品差异化营销以市场需求为导向。 ( )
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正确
回答错误!正确答案: A
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。( )
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正确
回答错误!正确答案: A
企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( )
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错误
回答错误!正确答案: B
由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
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正确
回答错误!正确答案: A
13制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取经销商商品陈列的方式
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回答错误!正确答案: A
广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。( )
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回答错误!正确答案: B
一般来说,行为识别是企业识别系统的最重要内容。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 ( )
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正确
回答错误!正确答案: A
产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。各级行政机关是组成市场的主体 ( )
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正确
回答错误!正确答案: A
根据成本加成定价法可知,如果某品牌的价格弹性高,最适加成也应相对较高;反之亦然。 ( )
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正确
回答错误!正确答案: A
4C观念的成本包括企业的生产成本和消费者购物成本,因而营销价格因素延伸为生产经营过程的全部成本。 ( )
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回答错误!正确答案: A
构成顾客总成本之一的非货币成本,包括时间成本、精神成本和体力成本。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
信息有扩散性
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错误
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回答错误!正确答案: A
绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展,并不考虑企业利润问题。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告,所以它与企业的商业目标无关。 ( )
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回答错误!正确答案: A
如果某种产品提价2%,销售量仅降低1%,则其需求的价格弹性系数为-1/2
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错误
回答错误!正确答案: B
采购办事处的作用与经纪人的相似,而且两者都是买方组织的一个组成部分。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
收集资料的方法包括观察法、试验法等
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正确
回答错误!正确答案: A
任何企业,其基本目标无非三方面:经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。( )
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错误
回答错误!正确答案: B
基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
一般来说,管理跨度与管理层次互为正比关系。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
中间商购买决策的核心内容是降价保证
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
设置的市场营销机构,要能够与企业内部的其他机构相互协调。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
有条件的观察是收集外部信息的方式
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
差别定价法就是指同一产品对不同的细分市场采取不同的价格,是差异化营销策略在价格制定中的体现,是一种较为灵活的定价方法
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样,其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。 ( )
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正确
回答错误!正确答案: A
自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成,它也包括消费者。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
从认识论的角度说,信息是事物运动状态及运动方式的表象
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
绿色营销以市场营销观念作为指导思想。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
整合营销沟通也称整合营销传播。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。 ( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场需求预测方法只有专家意见法和市场试验法.
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
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错误
回答错误!正确答案: B
市场调研有利于开拓新市场
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是.解码( )
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正确
错误
回答错误!正确答案: B
市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
题型描述: 判断题
绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时,广告投大量要大,广告频率要高。 ( )
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回答错误!正确答案: A
企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格
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回答错误!正确答案: B
企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格
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错误
回答错误!正确答案: B
11在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是成本 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
8企业在选择服务水平时,除了服务水平的适应性外,还要考虑的一个因素是服务水平的竞争性
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错误
回答错误!正确答案: B
企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。( )
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正确
回答错误!正确答案: A
直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。 ( )
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错误
正确
回答错误!正确答案: A
销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 ( )
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错误
回答错误!正确答案: B
消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( )
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错误
回答错误!正确答案: B