广播电视与新媒体概论复习资料

整理人：杨杰

考试时间：120 分钟；考试方式： 闭卷

一、 概念比较题（共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）

ITV/NGB/DTV

①IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。

②宽带互联网视听业务又叫做iTV，是中国电信推出的新一代交互式宽带视频服务，通过电视接入宽带网络，享受直播、点播、回看节目，使用增值应用。

③中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑，有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语音等三网融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等行业搭建综合信息服务平台，使信息服务遍及千家万户。

④数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。

2.连续报道与系列报道

①连续报道：是对正在发生并持续发展的某一重要的、受众关注的新闻事件，在一段时间内进行连续及时的报道，完整反映新闻事实的发生发展结局及其影响。

②所谓“系列报道”，是围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却有内在的必然联系。

③连续报道的时效性强，时空集中；系列报道的时效性差，时空跨度大。连续报道按时间顺序进行，每次节目之间互为因果关系；系列报道没有时间上的承接关系，侧重反应事物空间上的平行关系，报道顺序随主观而定。在题材选择上，连续报道多为事件性新闻，特别是那些突发性的重大灾难事件的报道；系列报道的题材大多为典型报道和反映各方面成就等非事件性的新闻报道。

3.模拟信号与数字信号

①模拟信号是指信息参数在给定范围内表现为连续的信号。 或在一段连续的时间间隔内，其代表信息的特征量可以在任意瞬间呈现为任意数值的信号。

②数字信号指自变量是离散的、因变量也是离散的信号，这种信号的自变量用整数表示，因变量用有限数字中的一个数字来表示。在计算机中，数字信号的大小常用有限位的二进制数表示。

4.量化比特数（位数）/量化比特率/量化级数/比特

①比特率是指每秒传送的比特(bit)数。单位为 bps(Bit Per Second)，比特率越高，传送数据速度越快。声音中的比特率是指将模拟声音信号转换成数字声音信号后，单位时间内的二进制数据量，是间接衡量音频质量的一个指标。 视频中的比特率（码率）原理与声音中的相同，都是指由模拟信号转换为数字信号后，单位时间内的二进制数据量。

②比特是计算机专业术语，是信息量单位，是由英文BIT音译而来。同时也是二进制数字中的位，信息量的度量单位，为信息量的最小单位。

③量化级（quantitativelevel）简单地说就是描述声音波形的数据是多少位的二进制数据，通常用bit做单位。

5.文化产业与传媒经济

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。

6.新媒体与传统媒体

新媒体与传统媒体是相对而言的，但就现状而言，新媒体在受众的广度与深度的开辟上显然比传统媒体更具优势，也正是因为其最大的特点“新”，所以才有可能取得更大的发展。

在新媒体与传统媒体的博弈中业界逐渐探索出了一条新的道路，即新媒体与传统媒体的交叉产物——融合型媒体。

二、 简答题（本大题共 3 小题，每小题 10 分，共 30 分）

（一）广播报道

1.定义

广播新闻是指以广播为传播手段对新近发生的或正在发生的新闻事实的报道，泛指所有的新闻性广播内容和报道形式。

2.广播报道的优势

①时效性强

②群众性强

③易受性强

④信息量大

3.广播报道的劣势

①难以形成深度报道

②稍纵即逝不易保

③按时间顺序播出，选择性差

④在语言方面有特殊要求

⑤图像无法再现

4.广播新闻的报道形式

现场直播、记录报道、系列报道、连续报道、追踪报道

（2）电视节目类型

1.电视新闻节目

①新闻节目在广播电视节目系统中的地位：

A 新闻节目是广播电视事业发展的先导

B 新闻节目是联系党和人民的纽带。

C 新闻节目广播电视节目系统播出流程中占主体地位。

D广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争

综上所述，在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视系统中得第一语言。

②广播电视新闻的优势和弱点：

优势：A 时效性强；B 群众性强；C 易受性强；D 信息量大

弱点：A 难以形成深度报道；B 有些声像无法再现；C 声音图像一纵即逝，不便保存；D 按时间顺序播出，选择性差；E 在语言方面有着特殊的要求

③广播电视新闻的功能：A 宣传政策；B 传播信息；C 引导舆论；D 传授知识；

④广播电视新闻节目子系统的构成：A 新闻。 新闻要遵守双重价值规律。

2.电视社教节目

①社教类节目是指以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容，以推动社会精神文明建设为目的的广播电视节目。

②广播电视社教类节目子系统的构成：综合教学、专科教学、应用教学；理论节目、知识节目、特定对象节目。

③广播电视社教类节目的特性：a 教学对象的专一性与广泛性；b 知识传授者的权威性；c 传授内容的多样性、专业性、新闻性；d 教学方式的系统性、科学性、形象性。

④广播电视社教类节目的任务：a 政治思想教育；b 文化知识教育；c 科学技术教育；d 职业技能教育。

3.电视服务节目

①服务性节目－广播电视节目系统的“服务使者”。服务性节目指那些实用性强，能直接帮助受众解决思想、工作、生活中遇到的实际问题的一类节目。

②服务性节目的子系统构成：单项型、综合型；信息型、咨询型、技能型、广告型

③服务性节目的服务内容：a 政治思想服务；b 为受众的生活服务；c 促进产、供、销，为生产服务；d 为发展广播电视事业开辟财源

④服务性节目的特性：a 强烈的功利性；b 传播的重复性；c 公开的劝服性；d 昂贵的付费性

4.电视文艺节目

①文艺节目－广播电视节目系统的半壁江山。文艺节目：或称娱乐性节目或文化节目，或是以音像形式传播其他文艺样式的作品，或是以音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目，就是文艺性节目

②文艺节目的特性：a 兼容性；b 渗透力；c 受众的广泛性；d 节目播出的连续性

③广播电视文艺节目的功能：a 提供娱乐；b 社会教育；c 普及文艺知识，提高受宗文艺欣赏水平

④广播电视文艺节目的子系统：

按节目功能分类：a 欣赏性文艺节目；b 知识性文艺节目；c 服务性文艺节目；d 评介性文艺节目。

按节目来源分类：a 广播电视独有的艺术品种（广播剧、电视剧等）b 对社会文艺进行加工c 对社会文艺直接播出。

按艺术种类分类：a 音乐节目；b 文学节目；c 戏曲节目；d 曲艺节目。

（三）电视符号系统

1.电视屏幕文字语言符号

2.电视造型符号：电视形体符号、电视表情符号、电视服饰符号、电视色彩符号、电视空间符号、电视图表照片符号、电视节奏符号

3.电视图像符号

4.电视声画符号

可视性系统：

①造型语言【景象语言】（形体，表情，服饰，色彩，空间，图表，特技）

②文字语言（屏幕文字、画内文字）?

可听性系统（音乐，音响，语言）

（四）节目编排

①文艺节目的编排原则：谐调一致原则；服务受众原则；繁荣文艺原则；严格把关原则。

②教育节目的编排原则：题材内容注重针对性；内容切合实际，适宜普及；为了便利于传播知识，开展社会教育，编辑应想方设法，使教育节目办得生动活泼，亲切自然；教育性节目介绍的科学文化知识要让受众易于接受；编排要逻辑有序，易于吸收；重点要适当重复，趋于强化。

③服务类节目的编排原则：要富有时代感，内容要有贴近性；注重节目特色；发挥声画优势，力求生动活泼。

④广播电视新闻节目的编排：新闻的组合；新闻的排列；编写标题和提要。

（五）声画关系

1.声画同步。即画面内容就是发声体本身，真实自然。

2.声画分离。影片内容的额声音与画面格子按照自己的逻辑展开，声音与画面的关系各自独立、互相补充。

3.声画对位。声音与画面在情感、内涵、情绪、情调、氛围、节奏恰好是错位、对立的，形成很大反差的。

（六）盈利模式

1.兼收并购的资本运营模式

媒介资本经营：并购行为；上市公司资产重组。

2.市场资源导向的经营模式

①立足当地、放眼全球的跨国经营：媒体销售国际化、媒体生产国际化、媒体公司国际化

②独特的产品定位和差异化产品生产：节目特色化、电视频道专业化

③实施的多样化发展和相关的多元性经营

④整合营销的传播经营理念

3.战略管理的科学模式

①规划核心业务，培养核心竞争力

②谨慎选择战略联盟伙伴

4.股份制产权组织模式

股份制产业公司集中民间资本、企业资本、甚至是社会资本等。

5.新媒体的盈利模式：建构复合盈利模式

新媒体实现并促进了信息技术与内容产业之间的嫁接与融合，将内容产业、媒体业务与有关服务业结合了起来。将上述四个盈利源泉整合起来，可以改变以广告收入为主的单一盈利模式，整合多种盈利源，从而实现多渠道创收。

（七）与新媒体相关的“理论” 和“定律”

1.长尾理论

由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

（八）媒介融合

1.定义：“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

2.“新闻业融合”五种类型

广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：

①所有权融合

大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。

②策略融合

指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。

③结构融合

这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道和解释。

④信息采集融合

这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。

⑤新闻表达融合

这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

（九）中国动漫发展现状分析

1.题材范围狭隘，针对低龄化人群。

2.制作水平低下，缺乏原创力。

3.产业链不完整。

4.动漫产业人才缺乏，投资不足。

（10）中国动漫发展空间

1.前期的动漫的发展积累了丰富技术经验

2动漫的发展离不开的好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴，这就为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的基础。

3.政府在政策上和资金的支持。

（11）中国动漫的发展对策

1.重点支持原创产业发展

2.增强企业的竞争能力

3.加快国家动漫产业基地建设，大力的培育高端人才。

4.发挥产业优势，培育完整的动漫产业链

5.提要动漫产品的核心竞争力

三、分析题 （本大题共 1 小题，每小题 20 分，共 20 分）

四、实作题 （本大题共 1 小题，每小题 25 分，共 25 分）

（一）广电与新媒体营销

1.新媒体主要盈利模式：

①广告赢利

②销售赢利

③渠道赢利

④增值服务赢利

2.新媒体的优势

①完全的市场主体、治理结构、国际标准的企业化操作

②没有地域限制

（二）数字录音

数字录音不会出现磁带录音造成的杂音，其音源品质非常高。如此出色的性质取决于二进制数字信号只有0、1两种状态，无论外界的干扰多强，只要不影响0、1这两种数字的识别，最后就都可以通过整形电路将干扰去除，完全地复原成为无杂音的原始讯号。

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