论文字在标志设计中的作用
作者：油孝敬
来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第12期

        摘 要：标志是大众传媒中重要的传播符号，对于人们来说有巨大的视觉冲击，使人们记忆深刻。文字在标志中的运用由来已久，在丰富标志内涵的同时，文字在设计中也面临了尴尬的境遇。本文就从文字也设计中的应用入手系统的阐释文字对于标志设计的重要作用。

        关键词：文字应用；标志设计；发展情况

        中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0057-01

        文字是记录人类社会发展的重要载体，将人类的思想进行直观化的表达；是人类进行交流的重要工具，对人类的发展有及其重要的发展推动作用。标志是一种具有现代特点的信息传达符号。随着人类社会的进步，标志被越来越广泛的应用。现代的标志多种多样，用文字表达只是其中的一种表现形式。下面我们就谈论一下文字在标志设计中的应用。

        一、文字在标志设计中的作用

        （一）在标志设计中文字的应用能体现企业的产品属性

        多变的文字可以更好的表现企业产品的特性，生动的符号可以反应出企业的文化内涵。生动形象的文字所传递出的价值刚好呼应现代的造型元素。使企业的产品更加的形象具体，表达丰富的内涵。在著名的标志设计中，有许多作品都是通过文字作为元素表达艺术内涵的。文字作为元素融入到标志设计中是具有很强的艺术穿透力和情感的渲染力的。

        （二）标志中融入文字可以更好的与图形相适应

        图形更多的是表现一种感性的认知，而文字则传递的是一种理性的表达。将图形与文字有机的结合统一起来能够更好的传递出企业的文化特质与产品的属性以及企业的经营特色。在对于标志的设计过程中，文字与图形具有相同的作用不同的表现形式的统一结合体。二者在对于标志的构成中发挥着重要的作用。对于一个标志来说，不仅仅是图案的综合性表达，更多的时候是文字对于图案的一种合理解释；图案对于文字则是生动的情景再现。世界上没有任何一种文字可以表达出全部的意思，同样图案也不能说明人类的真实想法。二者的相互补充，更好的传递出了不同文化之间共同的特点，将标志融入进了感情。

论文字在标志设计中的作用