中国农业大学现代远程教育

课程论文（设计）

课程名称： 传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用

学生姓名 聂 荣

专 业 水利水电

层 次 高起

批 次 102

学 号 w50020110288

学习中心 重庆广播电视大学

2012年 05 月

中国农业大学网络教育学院制

目 录

前言..................................................1

1.1广告给人们的实际生活带来的正面影响.................2

1.1.1广告帮消费者丰富生活............................2

1.1.2广告对费者个人消费的刺激................ .......2

1.1.3研究目和意义....................................2

1.1.4研究目的意义....................................2

1.2广告给人们的实际生活带来的负影响....... ............2

2.广告对人们实际生活产生作用...........................3

参考文献............................. .................4

前言

【内容摘要】:

本篇论文根据自己的生活经历与学习体会,对于广告的由来以及对生活的影响与作用做了一番调查,从正反两个方面阐述广告的影响,了解它的作用所在。

【关键词】： 广告 影响 作用

广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行，广告对社会影响，有好的方面也有不好的，好的就是加速经济的增长以及刺激消费作用，不好的有：不良广告容易误导消费者心理，容易使消费者产生攀比心理，还有就是广告容易使企业间产生不正当竞争-造成原料白白浪费。

正文：

1.下面我主要从广告给人们的实际生活带来正面和负两方面的影响展开论述：

1.1广告给人们的实际生活带来的正面影响

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。

1.1.1广告帮助消费者丰富生活

现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要和意志，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。

1.1.2广告对消费者个人消费的刺激

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

1.1.3广告对消费者的知识传授

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。

1.1.4广告指导消费者的消费资金进行合理投向

近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。

综上所述，广告和消费者之间的关系，并不只是简单地向消费者推销商品。站在消费者的立场上，研究广告与消费者双方的关系，可以列举出许多对消费者有益的影响因素。

1.2.广告给人们的实际生活带来的负面影响：

1．广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。

2． 从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。

3．广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。

4．广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展

广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过分夸大的宣传，会降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。

要正式广告的利与弊，总体来说广告对生活的影响利还是大于弊的，人们的生活也离不开广告，个人的一点见解！在未来的几年里中国的广告业，还将继续扩张。

2.广告对人们实际生活产生的作用

当今，形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，在观看广告的同时，我们不禁会思考：假如世界上没有了广告，那么我们的生活将会是什么样的呢？

都说广告是产品的门户，这样说一点不假。“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之。广告的形式多种多样，例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告……如此繁多的广告充斥到我们生活的各个角落，令我们目不暇接。

假如世界上没有广告，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种？眼前上百类饼干她该要哪类？几十款花色面料样式各不同的女装她又该购买哪一款？难道要一一品尝、一一尝试不成？那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也更多。由此可见，广告和生活密切相关。假如世界上没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上？我们无法考证。广告在能全面广泛地传播信息的同时，也节省了消费者寻找产品的时间。

所有的广告都是为了销售商品吗？其实不然。公益广告就是特例。例如献血广告这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是：“你知道我在等你吗？”这类广告创意巧妙，使人赏心悦目的同时，可以宣传文化，宣传社会公德，提高人的修养，使人真正融入社会，追求向真、向善、向美的生活。

所有的事情都是有两面性的，有真、善、美也就有假、恶、丑。有些广告也有虚假成分，将商品的价值夸大许多，误导消费者，并给消费者造成伤害。例如，某护肤霜因广告虚假迷惑了消费者，我们买来用后不但没有护肤反而使面部过敏留下疤痕，经质检部门检查才知里面有石灰粉，当去找商家时，谁知店门早关，逃之夭夭了。可见，虚假广告对人们的负面影响也不可轻视。

由此看来，广告是把双刃剑，关键看商家如何把握。广告是社会经济发展的产物，经济越繁荣，广告就越发达。广告影响了生活，生活因广告而精彩，假如世界上没有广告，我们的生活又将会成什么样呢？

参考文献

[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济[J],2010(31) 

[2] 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊) [J],2008(11)  

[3] 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)  

论广告对人们实际生活的影响和作用1