第二章 会展的起源和历史

第一节：会展的起源

一：物物交换说

特点：规模偏小，非固定地点，非固定时间

二：集市演变说

特点：规模集中，周期长，功能齐全，国际化

三：会展活动形成的条件

1. 生产力提高

2. 剩余产品出现

3. 社会分工深化

第二节：西方会展业发展历史

萌芽期（原始社会末期—19世纪中叶）：集市大发展时期

发展期（19世纪中叶—20世纪40年代初）：博览会大发展阶段 1851英国万国工业博览会；1894莱比锡样品博览会

成熟期（1945年至今）：会展业阶段 ：

米兰博览会；莱比锡博览会；巴黎博览会

一：集市大发展时期

• 古希腊：奴隶集市常规集市（奥林匹克运动会同期）

• 古罗马：每隔8天聚集一次（版图扩张把集市带到欧洲各地）

• 中世纪：官府控制的大规模集市，同时出现不少国际性集市

1.法国北部的香槟集市：中世纪欧洲最为著名的集市；50多个市场的系列集市总称；具有特定的组织方式和严格的预定时间

2.由贵族组织的其他会展事件：

公元5世纪，古波斯国王举办了财宝、物品的展卖活动。

公元12世纪，德国莱比锡出现由王公大臣组织招展的展览会，主要目的是炫耀自己的财宝。

公元18世（1791年），捷克布拉格大公举办了只展不卖的展会。

二:博览会大发展阶段

1. 样品博览会的出现：公元14至19世纪，随着城市商业和运输业的发展，欧洲集市的作用逐渐变小。批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统的经营方式，欧洲集市逐渐发展成为样品博览会和展览会。

• 例子：德国莱比锡样品博览会：号称最古老的博览会，始建于1165年，于1894年由传统集市转变为样品博览会。

2. 世界博览会的流行：

a.17世纪的英国工业革命以及后来的比利时、法国、美国、德国产业革命，推动了世界科学技术的迅猛发展，促进了对展览会的需求和常设展馆的可能。

b.1851年5月1日，第一届世界博览会在英国伦敦海德公园的水晶宫举行，标志着会展活动的正式形成。

c.英国世博会的成功鼓舞了其他国家的举办热情，

d.法国于1867－1890年先后主办了4次大型博览会，奥地利、 荷兰、瑞士、意大利、美国也都竞相主办。

例子：英国万国博览会名称：Great Exhibition

• 时间：1851年5月1日

• 地点：伦敦海德公园的水晶宫

• 展期：23个星期

• 规模：10个参展国家 630万观众 1.4万件展品

3. 世界博览会

a.概念：世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和历史悠久的国际性活动，它是非交易性博览会。

b.分类：综合性；专业性（云南，人与自然）

c.意义：发展经济；提高国际地位；开阔眼界；带动城市建设

4.世博会的管理机构：国际展览公署BIE(Bureau of International Exposition)

a.起源：1928年，法国发起，根据外交公约成立

b.总部:法国巴黎

c.功能：考察申办国的申办工作；协调展览会的日期；保证展览会品质

三：现代会展业阶段

1、二战之后的高速发展

• 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的展览会和博览会重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。

• 著名的米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会被誉为连接各国贸易的三大桥梁。

• 20世纪60年代以后，随着产品种类日益丰富，综合性的贸易展览会和博览会开始向专业化方向发展，专业性的展览成为会展的主流。

2、现代会展业区别于传统会展的特点

• 现代会展朝着专业化、国际化、集团化、品牌化方向发展。

• 现代会展呈现投资贸易、展示洽谈、推介咨询、高层论坛、文化交流五位一体的趋势。

• 现代会展与科学信息技术的紧密结合。

• 现代会展成为城市的经济增长点，体现了城市的综合竞争实力。

第三节：我国会展发展历史

萌芽期（公元前十一世纪—清朝末期）：西周宗庙会；大都集市；北京三大庙会；江苏米市；河北药市

发展期（清朝末期—新中国成立前）：1905京师劝工陈列所；1909全省学堂成绩展览会；1910南洋劝业会；1929西湖博览会

成熟期（新中国成立至今）：1978十二国农业机械展览会；1999昆明世界园艺博览会；2006杭州世界休闲博览会；2008北京奥运会；2010上海世界博览会

一：中国古代的庙会

1.西周宗庙会：中国最早的集市中国的集市形成于殷、周之际，据现有史料记载，最早的宗庙会产生于西周(公元前1100－771)陕西歧山凤雏山村，一年一次，会期三天。

2.明清庙会：明代北京集市高度繁荣，城隍庙、隆福寺、护国寺是著名的三大庙会，明代还与北方少数游牧民族进行国家控制的互市，即茶马市。清代在传统集市的基础上, 又逐步发展了具全国规模的专业集市如无锡、芜湖的米市, 河北安国的药市。

二:中国近代博览会

1.京师劝工陈列所

1905年，清工商部在北京前门设“京师劝工陈列所”，展示各地工业品，同时附设劝业商场销售商品，初步具备了博览会的雏形。

2.南洋劝业会

1910年，清廷在南京举办南洋劝业会是中国第一个全国性商业博览会，并初步具备世界博览会的雏形。博览会占地700余亩，设省展馆30余个，同时设立英国、美国、日本等国展馆以及南洋华侨展馆。博览会为期3个月，参观人数达20余万人。

3.西湖博览会

1929年举办的西湖博览会是我国历史上第一次规模最大的展览盛会。2000年起，西湖博览会继续在杭州举办，每年一届。

4.首届西湖博览会

• 举行时间：1929年6月6日——10月20日

• 总会期：137天

• 参观人数：2000余万人。

• 展馆分布：八馆：革命纪念馆、博物馆、艺术馆、农业馆、

教育馆、卫生馆、丝绸馆、工业馆

两所：特种陈列所、参考陈列所两所

三处：沪杭甬路居陈列处；交通部电信所陈列处；航空陈列处三处

a.开幕盛典：西湖博览会于1929年6月6日下午2时正式开幕。在西湖大礼堂举行了盛大的开幕典礼，可容三千人的礼堂座无虚席。当晚，在西湖上举行了盛大的水陆提灯游行大会，并施放烟火。环湖华灯万盏，尽放光明。

b.首次拥有会歌会旗会徽

c. 值得称道的组织宣传：

⏹ 众多的宣传出版物

⏹ 航空宣传大会（互动）

⏹ 拒毒运动宣传（结合时事，关注民生）

⏹ 慷慨激昂的演讲（名人效应）

⏹ 不遗余力的新闻宣传（媒体宣传）

⏹ 西湖博览会结束后成立专门结束委员会，整理和保存了博览会的各种档案资料。并于1929年11月成立西湖博物馆保存各种陈列品。（后期保存延续价值）

4.中国与世界博览会

1851年伦敦首届世博会上，上海商人徐荣村以自己的“荣记湖丝”参展，获得金银大奖并由英国女王亲自颁发奖牌和奖状。

1867年清政府被邀请参加法国巴黎世博会，但清政府置之不理。

1873年应奥地利维也纳博览会的一再邀请，清政府勉强同意海关洋员负责参展事宜。

1876年，中国政府第一次自派代表参加费城世博会。

1904年清政府派出以溥伦贝子为首的代表团参加了美国圣路易斯世博会，成为中国政府正式登上世博会舞台的开端。

三：现代中国的会展业

1、新中国第一个博览会：大连工业博览会

• 时间：1949年9月18日——11月底

• 地点：大连工博会新建展馆（今大连国际博览中心）

• 政治背景浓厚

2、建国初期：从展示性会展直到逐渐具备商贸功能

1952年开始，中央在北京、上海、广州、武汉四城市建设苏联展览馆。同年，中国贸促会成立。

• 1957年4月，首届中国出口商品交易会在广州举行。

• 1955至1965年的十年间，中国贸促会先后接待了日本、民主德国、罗马尼亚、英国、意大利、法国等12个国家的22个来华展览会项目，其中20个为专业展，展出地点集中在北京展览馆。

3、80年代以后：中国会展业迅速发展并且逐渐走出国门

• 1978年，中国贸促会在北京举办新中国第一个国际性博览会 “十二国农业机械展览会”，标志中国展览业由单国展览向国际展览过渡。

• 1986年，中国贸促会参加瑞士“巴塞尔样品展览会”，首次采取以展览为手段，以贸易成交和销售为目的的摊位式展览形式，改变了以往以宣传成就为主的展贸分离的整体式展出方式。

• 1987年，经外经贸部批准由东北三省和内蒙自治区人民政府共同主办的“大连商品出口交易会”，这是广交会以外的第一个政府主办的出口商品交易会。此外，还有1991年“中国华东出口商品交易会”，1992年“乌鲁木齐经贸洽谈会”。

• 1992年以后，在外向型经济的导向下，出口交易会和投资洽谈会在各地大量涌现。如1993年“昆明出口商品交易会”、1994年“河北经贸洽谈会”、 1996年“中国国际投资贸易洽谈会”。

2.会展的起源和历史