第二十八期11月1日－11月7日

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《铁梨花》收视分析

由郭靖宇导演，陈数、巍子、杨志刚等主演的43集史诗传奇剧《铁梨花》在北京、上海、天津、四川四大卫视的播出将近尾声，在北京和天津地面最高收视率均突破10%，引起一波收视热潮。从四家卫视的播出收视来看，《铁梨花》展现了较好的收视成长性，每天收视都较前一日有小幅提升。11月12日后受亚运会开幕式及比赛的影响，收视率有小幅下滑。在四家卫视的收视表现中（11月1日至11月17日），北京卫视位居第一，天津卫视第二，东方卫视收视率稍高于四川卫视排名第三。在此最值得关注的是天津卫视惊人的收视飙升，10月份天津卫视播出的两部剧《窦天宝传奇》和《惊天阴谋》的本地平均收视还仅为3.21和3.59，而《铁梨花》的平均收视已经达到8.57，最高收视达到11.71，涨幅超过200%。东方卫视《铁梨花》全国平均收视0.47，相比前一部剧《黎明之前》0.34的平均收视率增长了38%，后期的省级卫视同时段排名稳定在前五左右，但其中11日、12日改在23:00播出平均收视仅为0.09，大大影响了整剧的平均收视及后期收视提升。

而从《铁梨花》播出的本地和外地收视成绩来看，四家卫视的外地收视不相上下在0.3左右，全国收视率排名的比拼则完全依靠本地收视贡献率。北京和天津卫视的本地贡献率分别为69%和68%，同时也分别占据省级卫视同时段排名的第1、2位。在外地收视贡献不强的情况下，本地收视率成了决定全国收视成绩的重要因素。

从《铁梨花》的观众构成来看，女性观众稍多于男性观众，45岁以上的中老年观众是收视主力。从《铁梨花》与《黎明之前》的观众构成对比来看，《铁梨花》在各个年龄组的收视都有一定幅度提升，尤其是65岁以上观众收视率提升最高，而在文化程度上则是初中以下的低学历观众增长为主，大学以上学历观众收视率没有提升。《铁梨花》比《黎明之前》更通俗更能赢得低学历中老年观众的喜爱。

从《铁梨花》和《黎明之前》的各地收视表现来看，《铁梨花》在重庆、哈尔滨、郑州、湖州的收视有较高的提升，而在广州、深圳、长沙、昆明、合肥等地收视依然比较薄弱，在今后的宣传中应该因地制宜，针对薄弱环节加大力度，对于现今省级卫视的收视争夺来说，仅播出宣传片已经远远不够了，报纸、网络、户外广告都是不可或缺的宣传手段，唯有投入才能有更大的回报。

另外，《铁梨花》播出期间，导演郭靖宇携主演陈数、巍子、史可、杨志刚来到天津卫视录制《今夜有戏》栏目， 畅谈了该剧创作的台前幕后，各位明星纷纷从各自饰演的角色入手，为大家梳理了剧中错综复杂的人物关系；女一号陈数更是单独做客《今夜有戏》，与郭德纲谈论了自己的家庭和爱人；11月4日，陈数、巍子等主创做客北京卫视《五星夜话》节目，《电视先锋榜》栏目更是制作《铁梨花》专辑在北京地面各频道播出。相比北京和天津，东方卫视虽然也做了开播访谈节目，但对收视起到的提升效果一般，没有一档与电视剧联动的高收视综艺节目或专题栏目是东方卫视在宣传方面的软肋。

《铁梨花》在卫视的播出收到很好的收视效果的前提下，为了发挥这部剧的最大收视效力，电视剧频道于11月16日进行了追播，前三日平均收视率为3.18。由于受到11.15火灾重大新闻事件的影响，新闻综合频道的收视率提升较多，《铁梨花》在16日的开播收视率受到了极大的影响，而从18日开始收视率则有了明显的提升，整体收视向上趋势较好。

从电视剧频道《铁梨花》与前一步剧《忘掉我是谁》的观众收视构成对比来看，《铁梨花》在35-44岁、45-54岁以及65岁以上年龄段观众的流失是造成收视率较低的主要原因。

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赵宝刚新剧《男人帮》开机 孙红雷主演引发业内外关注

被称为男人版“欲望都市”的赵宝刚新剧《男人帮》11日在京召开开机新闻发布会，这也是赵宝刚继《婚姻保卫战》之后婚恋题材话题剧最新力作。已转战电影市场的孙红雷，此次加盟该剧出演男一号。当天的发布会上，孙红雷、黄磊、汪俊等主演悉数亮相。赵宝刚称，30集《男人帮》以三个性格迥异的男人为叙事主线，讲述了男性群体经历的一场场惊心动魄的“情爱历险”。其中，十年后再与赵宝刚携手的孙红雷最受关注，十年后再次合作，孙红雷已今非昔比，片酬已涨到30万元一集。赵宝刚则就片酬辟谣说：“红雷是个很重感情的人，他不会乱开价，都是合理价格。当然我这次给的片酬肯定比他拍电影要高。”按此人情价格推算，其拍摄成本应为100万一集，拍摄成本应能控制在3000万左右，不过之前鑫宝源公司就对外宣称其拍摄成本水涨船高，总投资将超4000万。该剧发行模式为四家首轮卫星和四家二轮卫星共同买断，首轮价格预计将突破45万每集，发行总盘预计高达260万每集、即全剧销售总额约7800万。目前，北京、上海、浙江、天津、深圳等多家卫视在争夺此剧首轮卫星播映权。

《旗袍》退出央视 寻求地方销售

 由李幼斌、王志文主演的情感谍战大戏《旗袍》开机之初就备受关注，从两大主演“斗戏”“罢演”到央视强夺撤出地方再到最近的央视退单回归地方，历经百般折腾。电视剧《旗袍》在今年年初开机时，由于主打的是电视剧版“色戒”，加上由李幼斌、王志文、马苏、刘佩琦等众多国内实力派演员加盟，早早成为多家卫视追逐的焦点。当时，上海、浙江、天津、吉林签下该剧首轮上星协议，后公司因难抵央视高压与地方协商解约签约央视。原本作为央视广告招商会的重点剧目近期却遭“退单”，内部人士透露原因是剧目成片在内部审查时未获通过在央视一套黄金档播出，需要对片中部分未尊重史实桥段进行删减后方可在央视八套黄金档播出。片方一怒之下撤出央视，重新寻求地方销售。地方卫视对此持审慎乐观态度，多家卫视正积极商洽购买事宜。据悉，央视今年初期不惜动用高压政策和重金诱惑频频从地方卫视手中抢夺剧目，《旗袍》、《钢铁年代》、《我的美丽人生》、《永不消逝的电波》四剧都是发行方已与地方卫视签约却被央视强行“挖”走。随着《我的美丽人生》、《永不消逝的电波》播出效果平平，央视近期更是清退《旗袍》和《钢铁年代》，如此大规模“退单”举动将严重打击制作公司对于央视的合作信心。

行业动态

2011年央视广告招标总额126亿 创17年新高 11月8日晚，央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%，去年增幅为18.47%。从行业分布来看，信心使行业投放更快速上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快还有汽车与旅游业。

新版《西游记》每集售价300万 从金庸武侠到新版《西游记》，张纪中的每部新剧都是众望所归的年度大戏。张纪中透露，新版《西游记》正在进行后期制作，预计明年暑假登陆荧屏。“这部剧会先上地方台再上卫视，目前已经卖到了300多万一集，一共70集，算上卖到海外的版权，至少能卖个2.5亿吧。这次是大捞了一笔。”虽然投资过亿，但如此热卖还是让张纪中眉开眼笑。“拍武侠没有拍《西游记》赚钱。”

“剩女剧”成荧屏新热点 电视剧为“剩女”平反 作为当下关注度最高的社会话题，“剩女”不仅仅表现在《非诚勿扰》等相亲节目中，从之前热播的《大女当嫁》《张小五的春天》《晚婚》，到近期登陆央视的《一一向前冲》，这些剧无一例外凸显“剩女”话题。“剩女”是时下流行的对高学历、高收入、自身条件优越的大龄单身女青年的时尚叫法，日益庞大的“剩女”人群成为社会热点问题，也成为今年荧屏上的新热点。

国产剧卖进欧美市场 走出去不能怕“商业化” 几个月来，由北京中北电视艺术中心有限公司负责、导演尤小刚牵头打造的26集电视剧《勇士的最后秘密》先后在俄罗斯、保加利亚等18个欧洲国家主流电视台播出，引起当地“华剧”热潮。特别是在商业框架下，这部剧创造了每集12万美元的国产剧海外销售最高纪录。对于整个中国电视产业来说，《勇士》也意味着国产剧产业结束了多年来影响力只限于东亚地区、只限于古装剧“出口”甚至被“日剧”、“韩剧”逼回国内的情况，开始以现代、时尚、高质的姿态向欧美市场“走出去”。

《金婚2》将登陆安徽、江苏等四大卫视 由张国立和蒋雯丽主演的《金婚》曾在2007年引发收视热潮，如今由原班幕后班底郑晓龙和王宛平携手打造的《金婚风雨情》(又名《金婚2》)即将于12月1日登陆安徽、江苏等四大卫视。《金婚2》在地面频道播出时，受到观众不少好评，可也因植入广告遭到观众的反感。郑晓龙对观众的批评表示全盘接受，“我们也没用办法，在剧中尽量让广告显得自然。我们和制片方也争吵过，作为导演，我不希望看到任何植入广告，但现在植入广告太普遍了。”

安徽卫视首播《娘妻》 派发十万纸巾“催泪” 电视剧《娘妻》正在安徽卫视每晚第一剧场热播，作为年度情感大戏，该剧的两位主演张玉嬿和刘恺威本月12日到安徽合肥国购广场，参加了安徽卫视“谁的眼泪在飞 十万纸巾大派送”活动，提醒广大观众在观看该剧时，一定要把足够的纸巾放在手边，以便随时擦眼泪用。

湖南卫视十余档季播综艺节目明年播出 湖南卫视近日举行媒体推广暨广告招商会。结果，两档王牌节目《天天向上》与《快乐大本营》受到众多青睐，《天天向上》以1.33亿冠名费荣升“标王”，《快乐大本营》则以1.13亿冠名费紧跟其后，创下全国综艺节目冠名新高。除了老牌节目升级，以及继续推出“舞动奇迹”第四季和“挑战麦克风”第三季，明年湖南卫视还将推出十余档季播类新节目：其中包括全新包装并上星播出的奇趣知识娱乐节目《好奇大调查》，情境化喜剧秀节目《欢迎笑场》，综艺原创剧《天天一号店》等。

聚焦微博

@冯小刚

料定他们会有这手，所以决定陪老徐走这一趟。行前我对帆子说：你得奖我不必在，你不得奖我一定陪在你身边。果不其然，同行确有必要。《唐》大卖就已铸成今天的结果，卖了6.6亿还把奖给你？恨你还来不及呢。这是生态平衡。但我不会劝帆不去，我能做的就是在那一刻握住李元妮的手。她是路线斗争牺牲品

@宁财神

看央视版李小龙的时候，他每次出现，在决战前给对手上课的时候，我都很想掏出一把机关枪扫射他。希望这次电影李小龙不会如此，从预告片来看，应该是一部温暖、有趣的传记电影，祝票房大卖。

@综艺报

“我们是铁蹄下的歌女啊！”近日70 多位内地、香港和台湾的编剧齐聚在深圳举行的编剧交流会，尽管香港电影人、编剧文隽一再插话，提醒大家不要再苦大仇深，但这一场编剧交流还是变成了抱怨大会。

收视分析

【影视剧中心收视周报 2010年11月1日-11月7日】

1、 SMG频道组播出影视剧播出比重、收视比重

2、主要频道黄金时段（18:00-24:00）收视份额情况

3、各频道剧场收视份额

4、上海地区主要频道黄金档电视剧收视率

6、上海地区电视剧排名TOP10

7、全国电视剧收视热点

● 全国主要地面频道部分热播电视剧排名情况

南京地区

成都地区

武汉地区

长沙地区

北京地区

杭州地区

● 全国卫视热播电视剧排名情况

第二十八期影视剧中