中粮集团肉食鸡重返日本市场

1、市场环境分析

1、微观环境分析：

（1）供应商分析：中国有广大的肉食鸡养殖场，能够提供充足的货源。并且中国劳动力相对便宜，能够降低肉食鸡的出口价格。

（2）顾客：日本广大民众。

（3）竞争者：泰国美国的肉食鸡出口商。美国泰国的鸡包装精美，外观好看。

2.宏观环境分析：

（1）人口环境：日本人口1.3亿，老龄人口占到22%，老龄人口较多。

（2）经济环境：日本属于发达国家，人均收入三万美元以上。

二、消费者市场与购买行为分析

1、消费者市场：家庭主妇。

2、消费者行为影响因素：肉食鸡的外观、包装、价格、口感

3、市场细分

根据日本的人口结构中老年人口比例高、并且老年人口比例持续增长，可将市场细分为老年人市场和其他年龄人口市场。

综上分析，我认为中粮集团要想重返日本市场应以老年人市场为切口，选择老年人的细分市场，进行市场集中化的覆盖模式。生产一种产品供应单一的顾客群，进行集中的营销。因为老年人不注重产品的外包装而更注重产品的性价比。并且可以将产品进行深加工将肉食鸡制作的更软一些，以便老年人食用。或者加入养生补品药材制成药膳鸡，主打养生牌。与美国泰国形成差异化经营。

中粮集团