“文化创新”在烟草包装设计中的重要性和具体运用
作者：李学华
来源：《祖国》2017年第07期

        摘要：借鉴其他行业设计思路，以包装设计中的文化与消费审美元素对未来烟草包装设计所产生的影响为出发点，探讨“文化创新”在烟草包装设计中的重要性，结合实例分析“文化创新”在烟草包装设计中更合理更有创意性的运用，实现烟草包装设计新一轮的突破。

        关键词：烟草 文化创新 包装设计 品牌成长

        文化创新产业在21世纪蓬勃发展，同时，艺术设计教育出现了一个新的历史拐点——即从输送大工业生产人才转向输送能与文化创意产业对接的人才。文化创新产业要求设计从业人员具有创新思维和创新能力，能通过创意将文化资源转化成产业资源。然而，烟草包装设计是现代设计中的重要组成部分，一个很深的感触便是，中式烟草品牌包装设计越来越具有心和脑的意识，“心”是对中国文化东方环境的热爱，“脑”是用文化用创意去改变传统固有的产品形象。将传统文化与时尚元素进行结合，在摆脱传统形态的物化表象基础上创造出了新的民族形式，不仅拓展了产品设计的视觉语言，同时也让文化元素得以再生，把人带入更深层的精神领域，这就是文化创新对香烟外包装设计的影响，也是烟草品牌包装设计的发展趋势。本文就烟草包装设计的文化创新的重要性和具体运用进行分析。

        一、文化创新在卷烟包装设计中的重要性

        （一）文化创新是时代浪潮下的执着追求

        文化创新不是目的，是实现企业发展的必要手段。正如香奈儿、圣罗兰、爱马仕等时尚潮牌一样，虽然历史悠久，但一直在坚持品牌文化的基础上，以品牌核心文化为基础，将核心文化持续创新，坚持奋战在时代的前沿，目的是永葆品牌的青春活力。创新是保持品牌吸引力的最佳手段，而背后反映的是企业对产品内在品质的执着追求和对消费者认真负责的态度。

        （二）文化创新是与竞争对手区隔的必要手段

“文化创新”在烟草包装设计中的重要性和具体运用