品质就是硬道理

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品质就是硬道理
作者：大旗
来源：《销售与市场·营销版》2008年第11期
在品质消费时代，倾力打造产品的领先品质，建立为消费者所认同的品质感成为各企业发展的关键。“品质”不仅是企业对产品的要求和对消费者的承诺，更是企业的一项重要战略目标。
畅销百万箱的背后，正是七匹狼对“品质就是硬道理”信念的佐证。


中国进入品质消费时代
改革开放30年来，中国以超过10％的年经济增长率高速发展，2007年，经济规模仅排在美国和日本之后，位居全球第三。中国社会的整体消费能力显著增强，消费结构得到不断提升，从各行各业在中国市场上的表现，我们能够深刻感知到中国的品质消费时代已经到来。格兰仕每年都将销售额的5％用在科研投入上，不断加强空调核心配套和自主创新能力。格兰仕新品上市前必须通过在极端气候环境下连续运行4000小时无故障的严格测试。格兰仕以金牌品质作盾，在竞争白热化的家电业越战越勇。
2007年，欧洲最大的服装品牌H&M进驻中国，这个将时尚、高质和低价完美揉合的品牌在中国市场受到了极大欢迎。第一家H&M上海淮海路店开张数日来，门前10多米长的顾客队伍几乎没有消失过。“顶尖的设计，过硬的面料，适中的价格”是消费者对H&M的整体印象，也是H&M赢得中国市场的绝对理由。目前，世界时装界的四大平价时尚品牌GAP、Zara、H&M和C&A均已进入中国，这些企业和品牌在中国市场上的成功表现，均得益于过硬的产品品质，或者说，是它们在消费者心中精心营造的品质感，这种品质感，让消费者感觉以符合心理价位的价格享受到了优质的产品和服务，物有所值。今天的消费者，越来越倾向于将“品质”作为选择产品的首要因素，中国正在由“产品消费”时代进入全新的“品质消费”时代。这

品质就是硬道理

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