山寨饮料：大牌树下好乘凉

蒋虹霞

【摘 要】九个核桃、＂银鸳＂八宝粥、＂椰果＂牌椰汁……山寨饮料哪家强？村口小卖部的门前,垒着一排排的食品饮料礼盒。仔细一看,全是千奇百怪的山寨货。不仅是乡镇,就连城里客流量大的车站、医院门口也已经被山寨饮料攻占。很多山寨产品的包装与正版相似度极高,就连代言人的发型、笑容、姿势都像是从一个模子里印出来的。东施效颦的背后,是一条年销售额达数十亿元的＂山寨＂产业链。

【期刊名称】《人民周刊》

【年(卷),期】2018(000)017

【总页数】2

【关键词】山寨产品; 食品饮料; 年销售额; 八宝粥; 小卖部; 客流量; 相似度; 代言人

九个核桃、“银鸳”八宝粥、“椰果”牌椰汁……山寨饮料哪家强？

村口小卖部的门前，垒着一排排的食品饮料礼盒。仔细一看，全是千奇百怪的山寨货。不仅是乡镇，就连城里客流量大的车站、医院门口也已经被山寨饮料攻占。

很多山寨产品的包装与正版相似度极高，就连代言人的发型、笑容、姿势都像是从一个模子里印出来的。东施效颦的背后，是一条年销售额达数十亿元的“山寨”产业链。

我被A货闪了一下腰

三月份的重庆观音桥农产品批发市场，仍旧忙碌。

郭冬梅正在给一个熟客搬货，小推车上已经垒了一摞“特仑苏”和“RIO鸡尾酒”。仔细一看，此特仑苏非彼特仑苏，包装上印的是“特仑牧场”，后面还有一排小字“风味饮品”；而RIO也多了一个尾巴，变成了“RIQ”。不细看还真看不出来。

除了特仑牧场和RIQ，郭冬梅的店门口还摆满了“猴菇”牌花生核桃乳、“椰果”牌椰汁……无一例外，这些都是打着品牌擦边球的山寨饮料。山寨饮料分两种，一种是彻头彻尾的假冒伪劣产品，另一种就是像郭冬梅店里这样的“高仿货”——它们拥有食品生产许可证，有的甚至还注册了商标专利。但它们利用与大品牌相似的名字、包装、代言人，“蹭”着大品牌的知名度与流量，价格却比品牌产品便宜了好几倍。

对于品牌问题，在重庆华南城做一级批发商的门祎有一番自己的论调。在他看来，中国的许多一线品牌都是通过明星代言、媒体广告硬炒作起来的，山寨货和品牌的工艺都差不多。为什么后者的价格下不来？因为它把高昂的营销费用全用在产品上了，但最后买单的，还是消费者。

山寨饮料：大牌树下好乘凉