分类号 F744 单位代码 10642

密 级 公 开 学 号 2003410033

重庆文理学院

学士学位论文

中国彩电企业频繁遭遇反倾销的思考

论文作者： 汪晓璐

指导教师： 胡小红讲师

学科专业： 工商管理

研究方向： 国际贸易

提交论文日期：2007年4月20日

论文答辩日期：2007年5月11日

学位授予单位：重庆文理学院

中 国 重 庆

2007年4月

目 录

摘要 ………………………………………………………………………………………… I

Abstract ……………………………………………………………………………………II

引言 ………………………………………………………………………………………… 1

一、我国彩电企业在国外遭遇反倾诉讼的现状……………………………………………1

二、反倾销诉讼对我国彩电企业的生的影响分析…………………………………………1

（一）消极影响………………………………………………………………………… 1

（二）积极影响………………………………………………………………………… 2

三、我国彩电企业在国际市场上屡屡遭受反倾销诉讼的原因分析…………………… 3

（一） 进口国方面原因…………………………………………………………………3

（二）我国彩电企业自身原因………………………………………………………… 5

四、我国彩电企业应对外国反倾销指控的对策思考…………………………………… 5

（一） 应对反倾销的准备………………………………………………………………5

（二）应对反倾销的市场经营策略…………………………………………………… 6

（三）应对反倾销的社会公关策略…………………………………………………… 7

五、结语………………………………………………………………………………………7

参考文献：……………………………………………………………………………………7

致谢语：………………………………………………………………………………………9

中国彩电企业频繁遭遇反倾消的思考

工商管理专业2003级汪晓璐 指专教师：胡小红讲师

摘 要：近年来我国成为国际贸易中反倾销的最大受害者，彩电企业更是频繁遭遇各国的反倾销指控。本文就中国彩电企业频繁遭遇反倾销的问题进行研究，从消极和积极两方面分析了反倾销对我国彩电企业的影响，通过探讨我国彩电企业频繁遭遇反倾销的国际与国内原因，提出了相应对策，包括企业应对反倾销的准备工作和经营中的市场策略及社会公关策略等。

关键词：反倾销；现状；反倾销规避；对策

Chinese color TV enterprises frequently encountered

anti—dumping in China

Business Management 2003 Wang Xiaolu Supervisor：Hu Xiaohong

Abstract： Recent years，China has become tim most terrible victim of international anti-dumping，color TV-set enterprises esp~cially are often charged by different．major countries on anti—dumping．This thesis mainly discusses about this problem，and analyzes the influence of anti-dumping on Chinese color TV-set enterprises from the positive negative situations，investigates the intemational and national reason why Chinese color TV-set enterprises are often charged by anti—dumping，and then puts forward relative countermeasure which concludes the preparing of anti-dumping，and the countermeasure of market and the public strategy．

Key words： Anti-dumping；Current situation；Circumvent anti-dumping；Countermeasures

引 言

近年来我国彩电行业发展迅猛，在国内市场取得成功后纷纷进军世界，并且取得了不菲的成绩。但是在这一过程中也不是一帆风顺的。进口国对我国彩电企业的反倾销指控层出不穷，使之遭受到了相当的损失，本文将对我国彩电企业遭遇的反倾销指控的原因，影响以及对策进行分析、思考。

一、我国彩电企业在国外遭受反倾销诉讼的现状

我国彩电业在国外屡屡遭受反倾销诉讼已经有了相当长的一段历史。以下是我国彩电业在欧盟遭受反倾销诉讼的历史与现状：1988年，欧盟对来自中国小尺寸彩电产品进行反倾销立案调查，决定对所有来自中国的彩电征收反倾销关税；1992年，欧盟把倾销调查对象扩大化，中国42厘米以上大彩电也被牵扯进倾销案中；1995年4月1日，欧盟做出最终裁决，判定所有的中国家电企业必缴纳25．6％的最终反倾销税：而在裁决不到一个月，欧盟又提出对小彩电进行复审的要求；1998年12月2日，在飞利浦的申诉下，欧盟开始对所有来自中国的彩电征收高达44．6％的反倾销税率： 2000年，欧盟彩电反倾销关税到期，中国企业主动站出来抗议，要求降低或取消此税率；2002年8月29日，欧盟委员会发表公告，宣布接受中国机电商会及7家彩电企业(厦华、海尔、海信、康佳、长虹、创维、TCL)联合提出的在价格与数量上承诺的建议，中国彩电企业按承诺的价格与数量出口其产品，企业进行自我约束，七家企业平均分享40万台传统彩电的配额限制，超出部份仍按44．6％的税率征收；2006年1月1日，欧盟委员会在其官方公报上发布公告，称对中国、韩国、马来西亚和泰国输欧彩色显像管进行反倾销立案调查；2006年3月28日，欧盟宣布，将对中国彩电出口商征收44．6％的反倾销关税，即日起执行。这次欧盟反倾销主要是由于康佳公司不愿接受欧盟的现场认证调查，违反了2002年7家中国彩电出口商与欧盟签署免征反倾销关税协议时的承诺，而任何一家公司违反承诺将被视为所有签字者违反规定，因此对其他6家企业同样征收重税。征税产品仍仅限于普通CRT彩电。

中国彩电业遭遇的欧盟长达十五年的倾销制裁于2002年刚刚有解禁之势时，不料却在其他市场

遭受反倾销待遇。2003年5月2日，美国国际贸易委员会接到美国五河电子公司电子公司电子工人国际兄弟会以及电子产品、家具和通讯国际工会的申请准备依据美国发律对我国彩电进行反倾销措施适用性调查。而且最终裁决为我国彩电业对美国彩电业造成了实质性的损害或存在实质性的侵害威胁。根据中国各个彩电企业的应诉情况裁定了相应倾销幅度与倾销税率：

表一 美国对华彩电反倾销终裁结果

从表一可以看出经历了此次反倾销后，除了厦华和康佳，我国彩电企业均被征收反倾销重税，中国21英寸以上的CRT显像管彩电出口美国的道路基本上被封死。除了厦华和康佳，其余所有彩电品牌被征收反倾销税后，全部面临倒贴。

二、反倾销对我国彩电企业产生的影响分析

(一)消极影响

1、被迫退出相关市场，企业利润损失惨重。

反倾销重税的征收无疑使我国彩电企业遭受重创。以美国对华反倾销案为例，由于被征收高达9％到78％的重税，我国彩电企业在美国市场将出现无利润甚至倒贴的现状。美国市场在03年已成为越来越重要的中国彩电出口目标市场。一方面，美国是全球最大的彩电市场之一，仅次于欧盟。据统计，2002年中国对美国出口彩电的涉案产品达到300多万台，价值接近5亿美元，仅2002年下半年出口金额就达到3亿多美元。另一方面，由于美国市场引领着世界彩电发展的潮流，因而成为全球最重要的彩电市场之一，2006年美国市场的彩电全面更新为数字电视，市场容量高达千万台，因此中国彩电进口遭遇反倾销，也将在短期内直接打击中国数字电视行业的发展、升级与繁荣。同时美国市场的利润长期以来保持中国彩电生产行业的高端地位，厦华有关人士表示，美国市场的利润率相比国内市场与海外市场是最高的。而中国出口彩电产品被加征美国的反倾销税率，将出现无利润的局面。四川长虹在其04年年报中表示，美国商务部2004．年5月做出初裁，其中长虹被认定的倾销幅度为26．37％，美国进口中国彩电的商会被要求按终裁幅度缴纳税金，这将对公司产品开拓美国市场造成不利影响。同时会计师事务所也对此出具了带有解释性说明的审计意见，提请投资人注意。由于涉诉产品范围不仅包括模拟制式的彩电产品，而且包括数字电视，这使得在美国市场上很受欢迎的数字电视也受到遏制，一些大的订单因此受到影响。高额的税率使我国彩电企业不得不暂时退出美国市场，导致我国彩电企业一个利润增长点的消失，我国彩电企业的发展被严重影响。因此我们应当积极应对反倾销。

2、企业形象大打折扣，影响企业市场的开拓。

一个企业的形象良好与否，会直接影响其产品在消费者心目中的地位，从而影响企业在全球市场上的销售情况。现在是个信息爆炸的社会，在一国遭遇反倾销的消息会通过各种渠道使其他国家或地区的政府和消费者知道。因此当我国彩电企业在遭遇反倾销后，不仅会损失提起诉讼国市场，同时会在全世界消费者心目中留下“倾销者”的形象，虽然倾销的商品价格会相对便宜，但是购买的代价却是使本国相关产业受到影响，因此消费者不会愿意去购买此类商品。当企业进入一个新的市场时，该市场的主管政府也会对该企业在市场的经营活动进行一系列的调查，以查明该有前科的企业在本国市场是否有倾销行为，这些情况均会影响企业市场的开拓。

(二)积极影响

但是，除了上述消极的影响，我国彩电业在国际市场上屡屡遭受反倾销诉讼的教训还让我国彩电企业认清了形势，学到了很多有益的东西。对内，我们会更加严格的要求自己，从失败当中总结经验教训，改革自己的管理科学和经营方针、政策；对外，我们将运用合法、合理的手段改变世界对我国企业的偏见，让世界重新认识中国的社会、中国的经济、中国的企业。我国彩电业在国外遭受反倾销诉讼的积极效应具体来讲有以下几点；

1、我国彩电企业在国外屡屡遭受反倾销诉讼的经历在给我国彩电企业的发展敲响警钟提醒其调整经营方针和政策的同时，我国彩电企业在国际化过程中的这些宝贵的经历将对我国其他产业的发展产生不可忽视的启示作用。前车之鉴，后事之师。我国的其他产业将会好好的吸取彩电业的教训，改革其内部方针政策，积极的应对国际贸易中的挑战。

2、我国彩电企业在国外屡屡遭受反倾销诉讼的经历，让我国的各个行业学会了一个道理：只有用正确的方法才能更好地解决问题。躲避不是办法，沉默只会使自身合法利益受到损害。只有坚强的站出来面对困难，才能更好的解决问题。

在这次的反倾销调查中，涉案彩电企业在中国机电进出口商会的统一指导和组织下，及时全面开展了法律应诉工作。在美国商务部圈定长虹、康佳、TCI。厦华4家作为彩电反倾销的重点调查名单后，这4家企业积极合作，都填写了调查问卷，并就生产成本等问题向美方作了详细的说明。并且彩电企业积极准备美国商务部现场核查，并积极应对美国商务部和美国贸易委员会的各种调查要求，力争取得最好的解决方案。尽管此次的终裁结果不尽人意，但彩电业企业做出的合作、应诉的选择，是在竞合博弈中的最优选择；同时也是企业走国际市场时迈出的重要一步。由此看来，中国的彩电业企业已经在其国际化战略中不断成长起来，能够在国际市场上努力争取自己的合法权益。

3、尽管在反倾销的终裁中，我国遭受到了不公正的待遇，但在一定程度上，在美遭遇彩电反倾销，是中国彩电业内部问题的外在表现。我国彩电业遭受国外反倾销诉讼的挫败有利于彩电企业及时的发现内部问题及早的改善和调整。从某种意义上来说，我国彩电业是幸运的。因为它们是在一个彩电技术发生重大变革的前夜遭遇反倾销，虽然在短时间内丧失了一个广大的市场，但是这也使得我国彩电企业只要在这期间苦练管理、生产技术等内功；外练销售策略、公关技巧等外功就有机会在终裁的征收反倾销税的时效结束时重新进入美国市场，再与世界彩电巨头一较高下，用自己的实力获得美国彩电市场的一席之地。可以看到的是，我国彩电企业已经意识到了这一点，目前他们组建了联合控股的彩电技术研发公司，加大对平板电视学的研发力度，力求跟上彩电技术的发展趋势，使我国彩电业走在世界彩电生产的前列。

三、我国彩电企业在国际市场上屡屡遭受反倾销诉讼的原因分析

笔者对中国彩电业在国际市场上屡屡遭受反倾销诉讼的原因进行了一系列的调查和分析。寻找出的原因是很多的，本文将从进口国、国内两个方面来分析我国彩电企业在国际市场上屡屡受到反倾销诉讼的原因。

(一)进口国方面原因

我国的彩电业在国际市场上屡屡遭受反倾销诉讼与当今国际上的经济发展趋势有必然的联系，一些国家对我国彩电业的歧视性待遇也是导致这一结果的原因之一。总的来说在国际方面导致我国彩电业在国外屡屡遭受反倾销诉讼的原因主要有以下四点，具体为：

1、欧美等国一直以来都对我国实行政治歧视，把我国当成“非市场经济国家”因此顺理成章的认为我国的低价彩电是在对进口国进行倾销，对我国彩电提起反倾销诉讼。同时这点也是反倾销诉讼我国彩电企业败诉的主要原因。

欧美等国对我国实行政治歧视由来已久。这种政治歧视反映在我国的彩电对外贸易中就是不承认我国彩电企业的市场经济地位。进口国对我国彩电企业在进行反倾销调查时，对我国彩电企业市场经济地位的认证将依照我国与世贸组织签订的《中华人民共和国加入议定书》中的约定，但是此议定书中并没有明确确认我国的市场经济地位，只是规定当我国企业受到反倾销调查，确定进口产品的正常价值时的确定标准即“i如受调查的生产者能够明确证明，生产该同类产品的产业在制造、生产和销售该产品方面具备市场经济条件，则该WTO进口成员在确定价格可比性时，应使用受调查产业的中国价格或成本；ii如受调查的生产者不能明确证明生产该同类产品的产业在制造、生产和销售该产品方面具备市场经济条件，则该WTO进口成员可使用不依据与中国国内价格或成本进行严格比较的方法。”[1]同时该议定书也约定：“无论如何ii项的规定应在加入之日15年后终止。”[2]因此欧美等国依照其一贯的认识态度将我国默认为“非市场经济国家”也就是说中国在加入WTO十五年以内其他国家对中国产品进行反倾销调查仍然可以沿用“非市场经济国家”的标准，即找一个所谓的“替代国”产品价值作为出口国该产品“正常”价值的依据。利用这种所谓的“替代国”价值的可选幅度大的特点，一些国家在具体的反倾销调查当中故意选择经济发展水平大大高于或者在同行业发展水平低于中国的其他国家作为计算标准，人为地计算出较高的倾销幅度，征收高额反倾销税。各个国家在生产力方面差异很大，可比性不强。例如印度的彩电业生产规模小、管理落后、彩电生产成本高，市场竞争程度低下。同我国相比较尽管两国平均国民收入相当，但各自的比较优势往往存在区别，如劳动力市场、生产厂家的工资、原材料价格等方面都各有各的特点。如果不客观的选择与中国相当的国家作为“替代国”来计算有关标准的话，我国的彩电企业就会在反倾销诉讼中处于完全的劣势。这种歧视性的“替代国”做法在客观上增大了我国彩电企业反倾销败诉的可能性，助长了进口国的国内产业对中国彩电进行反倾销指控的信心，在客观上刺激了对我国彩电反倾销指控的发生。

2、反倾销作为产业保护手段在当今的国际经济贸易当中的作用越来越突出。

随着国际经济全球化的迅速发展以及世界贸易组织的建立，世界各国为了适应全球经济一体化的发展要求纷纷加入了世界贸易组织。各个缔约国都大幅度的降低了进口关税，虽然关税的下降可以满足世界经济一体化发展的要求但是也给各国的国内相关企事业单位的生存造成了巨大的威胁。所以，为了在保证世界各国国际间的经济贸易更加方便的同时对各国国内的相关企业予以相应的保护，WTO为了各国间的经济交往更加方便阻止了各国国内的一些过激性的保护方法，但是同时也提出了一些相应的允许各国采取的保护国内企业的规则和方法。而反倾销手段则成为为WTO规则所认可的，而且为大多数国家所使用的保护本国工业的有效手段。我国彩电行业近几年发展迅猛，我国彩电企业在国内市场取得成功后纷纷进军世界市场，由于我国彩电具有物美价廉等优点，往往在当地市场上市场占有率增长势不可挡，从而对进口国的彩电企业造成极大的冲击。因此，进口国政府会站在保护本国彩电产业的立场上，对我国彩电企业提起反倾销指控。

3、进口国彩电企业感受到了来自中国彩电企业的强大压力，为了自身的利益，向进口国政府施加压力，对我国彩电进行反倾销。

我国彩电企业由于在人力资源成本上占有绝对优势，因此彩电成品价格低廉，同时彩电最重要的质量也不输于外国名牌彩电。因此在进口国当地市场占有率往往增长迅速(如表二)。

表二我国彩电出口美国的数量与金额增长情况

从表二可以看出我国彩电对美出口增长迅猛，从2001年的92万台猛增到2002年的445万台，增长幅度383．7％，出口金额从9063万美圆增长到56899万美圆，增长幅度527．8％。据德国JFK公司公布的统计数据表明，中国彩电企业的美国市场占有率在2002年12月已经超越了以往美国市场上的巨头SONY与RCA，位居第一。如此迅猛的增长速度，对进口国相关产业的冲击可以说是巨大的，任何进口国彩电企业都无法不正视中国彩电企业对其自身的威胁。因此，他们积极联合起来，以提起反倾销诉讼的方式，试图将对其产生巨大威胁的中国彩电企业挤出市场。

4、进口国就业效应对提起反倾销诉讼的影响。

前面笔者已经论述了反倾销作为贸易保护手段在当今的国际经济贸易当中的作用越来越突出。当其他国家的彩电企业进入另一个国家的市场时，将无可避免的对当地彩电行业造成相当程度的冲击，就如当前我国彩电企业进入美国市场对美国彩电行业造成的冲击。当冲击达到了行业不能够承受的限度，行业产值下降，失业工人人数的增加与冲击有直接关联时，为了保护本国相关行业反倾销这根能保护本国产业的大棒将肯定被政府首先挥舞。这就是对外贸易中的就业效应影响。在美国对我国彩电反倾销一案中，我们也可以看到就业效应发挥作用的影子。首先是美国五河电子公司联合IBEW(国际电子业兄弟会)和：IUE—CWA(国际电子产品、家具和通讯工会)两大工会组织称美国彩电产业被中国彩电企业的倾销逼到了崩溃的边缘，导致了大量的美国工人失业。他们从本国工人失业的问题上要求美国政府对中国彩电企业采取反倾销制裁措施。

(二)我国彩电企业自身原因

我国彩电企业在国外市场上屡屡受到反倾销，除了从当今国际经济发展的形势和一些国家对我国采取的不平等的歧视性待遇中找原因外，我国彩电企业自身也存在着不可推卸的责任。这些原因主要表现在我国国内的彩电企业经营方针等方面存在着的不足。具体表现为：

1、我国彩电企业对出口管理缺乏系统的整体规划和合理的协调，出口企业缺乏自律。我国在相当长的一段时期内片面强调出口数量，追求创汇，各专业进出口公司及其他外贸企业为完成国家下达的创汇指标，不得不费尽苦心增加出口。随着外贸经营权的下放，经营进出口业务的企业急剧增加，国家宏观管理措施不配套，因而出现了哪个出口商品成本低、经济效益好，各方就一哄而上的局面，导致多头对外、低价竞销，不但导致肥水外流，利润损失，而且低廉的价格也为国外对华反倾销提供了借口。再者，出口企业缺乏自我保护意识，对待反倾销应诉工作积极性不高。我国彩电出口企业往往仅仅依靠低价格在国际营销中进行竞争，在竞争过程中只在意单纯的价格，没有注意有效的避免恶性的低价竞销，没有维护良好的出口秩序导致我国出口彩电价格大幅下跌，对进口国企业构成一定的正常压力。过于低廉的价格与对进口国彩电企业构成的正常压力正好给了歧视中国的进口国对华彩电提起反倾销的理由。所以一些国家经常“理所当然”地对我国出口彩电实施反倾销。

2、从我国彩电企业向国外出口的彩电本身来看，我国出口到国外的彩电多为技术含量低、价格低廉的劳动密集型产品。主要以低端CRT彩电为主，产品附加值相对偏低。营销手段主要是以低价打开进口国市场，在这一营销过程中，一些中国出口企业在激烈的国际市场竞争中，缺乏自律，低价出口竞销以争夺和占领市场，在事实上构成了对出口国的倾销。招来了进口国对我国彩电企业的反倾销。

3、我国彩电企业在遭遇反倾销诉讼时的处理方法不当，败诉居多，从而在国外留下了“软弱可欺”的印象，刺激了反倾销指控的发生。从法律的角度来讲外国对我国出口的彩电实旖反倾销调查并不意味着我国彩电企业倾销成立，倾销的成立须经过外国法院的进一步调查来证明，并不能就此定论。所以，我国彩电企业一律以拒绝应诉作为回应实在是不科学的决定。拒绝应诉无疑等于默认倾销的事实，达不到抗议的目的。在我国彩电的出口遭遇反倾销诉讼的案子当中，有些案件是完全有机会通过法律途径和积极应诉赢得反倾销诉讼的胜利。然而，面对国际反倾销调查，许多国内企业因缺乏自我保护意识，对反倾销危害的认识不足，怀疑外国法律的公正性等原因而不愿应诉。例如在欧盟对中国彩电实施反倾销过程中，给中国50多家彩电企业都发了通知。但在1995年关键性的复审时，中国公司没有一家参加。在这种情况下，1998年欧盟决定对中国彩电征收44．6％的税。不积极应诉加深了欧盟执法机构对中国企业的偏见，在国际上造成中国企业软弱可欺的错误印象，使我国企业的产品在国外市场极易遭到反倾销指控。

综上所述，笔者认为针对中国彩电反倾销的发生的原因是很复杂的，它包含了经济、社会、政治等多方面的因素，各方面原因相互影响，共同作用。首先我国彩电企业产品质量优秀并且具有成本低的先天优势，因此对进口国的相关产业冲击巨大，进口国相关产业出现震荡，就业效应产生；进口国相关产业试图以提起反倾销诉讼的方式，将我国彩电企业挤出市场；而我国彩电企业自身存在的一些问题正好给了对方口实；而进口国政府对我国的政治歧视则在客观上鼓励了进口国当地产业通过反倾销手段压制我国彩电企业在进口国的发展。就业效应最终导致了进口国对华彩电反倾销的发生。

四、我国彩电企业应对外国反倾销指控的对策思考

(一)应对反倾销的准备

l、正确认识反倾销。

要想找出一条应对国外反倾销诉讼的有效的对策必须首先正确的认识反倾销、积极的应对反倾销，而不是一味的躲避和沉默。目前，国内彩电业和其他欲将产品推向世界的行业应该清楚的认识到国外对中国产品反倾销诉讼并不只是应对中国彩电企业市场压力权宜之计，而是一个符合WTO规则，以及各国法规的一种合法性的常规行为。因此，积极应诉是赢得胜利的前提，我们应该主动积极的去学习研究其他国家应对反倾销诉讼的胜利经历，寻找适合自己的有效的方法来保护自己，发展自己，以屹立于国际经济圈。

2、学习与反倾销诉讼相关的国际国内法律、法规、国际惯例，做到有备无忠。

反倾销作为当今世界各国在国际经济贸易当中保护本国产业的重要法律手段具备法的属性。我国已成立了公平贸易局专门负责反倾销应诉工作。我国的国家有关部门和各个企业应该对世界各国的反倾销相关的法律、法规国际惯例进行细致而深入的研究，以备不时之需。通过法律的手段保护自身利益。以减少或消除损害，寻求更好的发展。另外，应充分利用世界贸易组织中的关于反倾销的法律规定，要求欧盟取消对中国的贸易歧视，减少歧视性的反倾销，加大其随意对我国反倾销的难度，控制其反倾销冲动。

(二)应对反倾销的市场经营策略

1、彩电企业调整自身的战略政策，对产品做出正确的市场定位。

我国彩电企业现有出口市场结构不尽合理，出口贸易大部分集中在欧盟、美国、等少数发达国家或地区市场，且出口的产品多为行业中低端产品，而这些国家又是反倾销措施最严厉、对我国实施反倾销最多的国家。应加快开拓其他地区的市场，实施市场多元化战略。同时，各个企业对商品的出口应该在对国际市场进行系统的调查分析的基础之上控制出口量，而不是一味的求多。尽量做到既满足进口国需求又不会招致进口国的反倾销诉讼。提高中高端产品出口比例可以有效避免反倾销。

2、制定灵活价格策略，合理定价。

由于反倾销主要是针对产品的低价而言的，因此中国彩电企业应当走出以往低质低价、通过压低价格增强产品竞争力的误区，自觉抵制低价出口行为，防止授人以柄，减少反倾销发生的诱因。因此我国彩电企业要着重研究既能使自身产品进入国际市场，占领国际市场，又不致引起反倾销指控的具体多元化应变价格体系。

3、改变企业国际化战略的方式，变实物商品出口为资本、品牌出口。

这点可以说是我国彩电企业规避进口国反倾销的根本出路。我们可以看到上世纪70年代初，日本电子企业在经历了飞速发展之后，纷纷踏出国门向世界各地进行扩张。美国是世界第一大国，其消费市场也是世界第一大的消费市场，日本电子企业在美国的扩张也是相当的迅速，对美国彩电产业的冲击几乎是毁灭性的(目前美国国内无一家独立的彩电生产企业，只有接定单生产的组装工厂和彩电配套企业。美国彩电市场一直为SONY、飞利普、LG等外国企业占据)，但是美国彩电产业在20世纪70年代末向政府提出的反倾销案，却最终没有裁定日本彩电企业倾销。这就是因为日本电子企业在当时已经融入到了美国社会中，日本电子企业通过开设直属分公司，收购、兼并现有的美国彩电企业，建立完善自身在美国市场的销售渠道与结构等方式为当地社会提供了大量的就业机会，并尽可能多的招聘当地员工，让日本的企业在美国完成了当地化，将自己的企业牢牢地在当地市场上扎下了根。当反倾销指控到这些成功的日本电子公司时，这些企业就不仅仅代表着企业自身的利益，而是代表着美国工人这一货真价实美国自身的利益。自然而然的反倾销的指控对于这一类的企业是毫无用处的。

4、建立反倾销预警机制，及时发现反倾销危机。

在彩电反倾销事件中，因为我国企业预警机制的缺陷造成我们判断失误，信息不通，以至于不能提前采取应对措施，甚至在裁决下达前有的企业还非常错误的期待一个好的结果。因此彩电企业建立预警机制相当的有必要。预警机制的建立需要我国政府，企业，行业协会，海关，行会驻外机构，国外进口商的通力协作，共同应对。使我国彩电企业面对反倾销能有的放矢避免反倾销的发生或者提高我国彩电企业的胜诉率。

(三)应对反倾销的社会公关策略

充分运用当地的支持力量。当我国彩电企业面临反倾销指控时，我们可在贸易国寻找反对贸易保护主义的支持力量，包括进口商团体和有关学术界、舆论界人士与机构。首先，我们应积极扶持贸易伙伴国进口商团体的发展，借助他们的政治活动能力，阻止贸易保护主义团体将自己的意愿转化为政府的意志；其次，我们应大力做针对性的宣传，削弱进口国保护主义团体的舆论影响力和公众支持。让进口国居民认识到我国商品带给他们的实惠，而保护主义团体为了私利将使该国整个国民经济付出代价；我们还可以通过促进进口国学术界、新闻界围绕相关课题展开研究、制造舆论，向保护主义团体施加强大舆论压力，减少反倾销指控的发生。

五、结语

经过以上的一些分析，我认为我国彩电企业遭遇反倾销的原因是复杂的，是当地政治、经济、社会等多方面共同作用的结果。因此应对国外的反倾销诉讼也应该从多方面思考入手。同时，虽然现阶段我国彩电企业在反倾销应诉中先输一着，但这并不等于我国彩电企业彻底失去了进军世界的机会，我国彩电企业应当正视反倾销所带来的影响，直面自身的不足，努力奋进，在反倾销措施到期之时，卷土重来，重新站在市场的前列。

注 释：

①CRT电视：CRT、(Carhode Ray Tube)是阴极射线管。是应用较为广泛的一种显示技术。CRT投影机把输入的信号源分解到R(红)、G(绿)、B(蓝)三个CRT管的荧光屏上，在高压作用下发光信号放大、会聚、在大屏幕上显示出彩色图像。也就是我们常见的普通彩电。

②非市场经济国家：又称“国家控制经济’’或“中央计划经济”，它是反倾销法中的一个重要概念。在西方国家的反倾销法中，非市场经济国家通常是指那些实行公有制和计划经济，企业的生产、销售活动和产品价格由政府决定，货币不能自由兑换的国家。

③平板电视：就是外观像板状一样的电视，目前有等离子彩电和液晶彩电两种。

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[18】S．Girma,D．Greenaway and K．Wakelin(1999)：Anti-dumping，Trade Barriers and Japanese Direct Investment in the UK，Research Paper 99／4

致谢语

打下“致谢语”这三个字的时候，我知道论文的撰写已经进入了尾声。在此，我首先要我感谢我的论文指导老师胡小红对我的悉心指导。特别是在论文的定稿阶段，由于本人水平有限，论文初稿出现了许多的问题，正是胡老师不辞辛劳的多次批阅我的论文，与我一起讨论初稿中出现的问题与修改的思路，才使我最终顺利地完成了论文的撰写。同时，正是胡老师的谦谦作风使我明白了“师者，传道授业解惑也”的真谛!另外，我要感谢给我论文提出过建议的所有老师。感谢我的父母和朋友对我的支持和帮助，没有你们，我无法完成这篇论文。谢谢!最后我要感谢经管系03级工商管理

班全体同学的支持和勉励。同窗之谊和手足之情，我将终生难忘!

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。我将在未来的学习和工作过程中，以更加丰厚的成果来答谢曾经关心、帮助和支持过我的所有领导、老师、同学和朋友。学无止境。明天，将是我终身学习另一天的开始!谢谢!

汪晓璐

二○○七年四月于重庆文理学院

基于行为控制理论的中小型企业薪酬制度研究