GAP浅析

简介：

GAP于1969诞生在美国加州旧金山， 由 Donald 和 Doris Fisher创立，美国家喻户晓的历史性品牌。是一个全世界最知名也最具影响力的大众休闲装品牌，也是一个代表着同样休闲简约文化的大型服装集团。现在，它拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店， 成为了美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。

Banana Republic（香蕉共和国）为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。 Banana Republic(香蕉共和国)走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调，成为了美国都市简约风的第一把交椅！

Old Navy（老海军），与GAP、Banana Republic为同一家族成员，不同于GAP的低调设计及Banana Rebublic的都会风格。Old Navy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，虽然是三个品牌中最晚创立的。但很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的『时尚国民品牌』。

现任首席设计师：帕特里克·罗宾逊 (Patrick Robinson) [曾在Giorgio Armani和Anne Klein等具有时尚领导力的品牌任设计师，前Perry Ellis设计师，于2007年加入GAP担纲设计总监]

特色：

价格合理，式样简单。 每一个美国人或加拿大人的衣橱里，无论他或她贫穷或是富有，都绝对会拥有一件以上的GAP服装。

GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方与休闲。它的裤装，试样适合大众，简单又有流行的细节。所以可以用不高的价格买到质量不错的裤子。1986年成立的GAP Kid 的儿童服饰受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌，如 Carters 等更多了一点"小大人"的感觉，比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了 Gap 的 Family， 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。 很多喜欢GAP 的人们是由于其的方便性， 可以在一个店里买到全家人的服装。

它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。年轻、性感与真实；是现代年轻人的追求，凸显个性、讲求自由是当代人的风格；而这些有许多也正是美国服饰风格的精髓所在。

品牌创始人Don和Doris Fisher在创业之初所秉持的理念：让人们可以方便地找到一条真正合身的牛仔裤。这个理念盖璞 (Gap) 坚持40年未变，盖璞 (Gap) 设计总监帕特里克·罗宾逊 (Patrick Robinson) 说：“对于GAP而言，设计最重要的一点就是要合身、合身、再合身。GAP致力于设计的是人们曾穿过的最合身的牛仔裤。顾客走进Gap全球的任何一家门店，都能找到最适合他们个性和体型的牛仔裤。”

中国市场:

GAP的首家店铺北京朝阳大悦城店于11月7日正式露面。GAP将在北京、上海各开两家店铺，全国首家旗舰店就落位与朝阳大悦城，另外还将在新东安APM开设第二家店。店面将涵盖Gap，Gapkids，babyGap和GapBody等从成人到婴幼儿的整个产品系列。

GAP中国的款式均与日本款相同，适合亚洲人的身材，无论是色彩还是款式，国际时尚感都很足！价格方面，童装一般99元起，成人装大概在200元以上，与H&M、ZARA等快速消费品牌的价格基本相同。品牌相当于国内的真维斯。

小结：

盖璞 (Gap)的英文意思是“缝隙”，即它带来的清新时尚无孔不入的填补着中低端市场空隙，并开创了时装业的“时髦与平价”时代。

而GAP童装则将“大胆、简易、真实”的时装文化贯通全球每一个角落。

GAP的成功主要来自于其准确的市场定位，GAP风格多定位在休闲，式样简单，价格合理，适合大众。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外，其订价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。这就造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场。

而GAP入华之后，“自我，激情，温暖，乐观，有型”尽情体验时尚乐趣这就是GAP带给中国的讯息。

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