产品设计专业市场调研报告

一、序言

随着现在生活水平的不断提高，对健康的要求也越来越高，所以现在大学生对于水果的要求、对于购买水果的想法也越来越多样化。水果对我们的身体健康有很大程度上的好处，不同的水果有着不同的营养、作用，所以我们针对这个现象，特此展开了一项关于大学生水果市场的消费状况的调查。

二、调查概况

1、研究目的

了解各种水果在华航学生市场上的销售情况，及目前市场上哪种水果是最受大学生的喜爱，以及大学生对水果在市场上的意见和建议。要求详细了解大学生水果市场各方面情况，为水果市场在华航的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。

⑴全面了解水果在华航的销售现状

⑵全面了解学校周边水果店的数量

⑶了解在校学生在水果方面的消费情况

⑷了解学校人数，预测水果市场的容量及潜力

2、研究容

以华航在校学生都是调查对象，但由于个人口味不同导致消费者购买习惯的差异性，因此，他们在选择水果的种类上有所不同，为了准确快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法，先按其男女分，然后再进行随机抽样，此外，分布在各经销商分布在华航的各经销商超市也是本次的调查对象。具体情况有如下容：

消费者（学生）：300名，男女各150名

经销商：一家，校外一家

超市：三家，校两家校外一家

三、研究方法

1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：

把问卷调查平均分给各调查人员进行调查，调查问卷上面写明学生、所在班级、寝室、，以便以后的问卷复核。

2、对经销商、超市以深度访问为主，访谈前调查员要做好充分准备、列出调查要了解的所有问题。准确删选谈话容并快速做好笔记，以得到真实、有效的调查结果。

四、调查程序及时间安排

1、准备阶段

界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷

2、实施阶段

调查人员广泛的收集与调查活动有关的信息

3、结果处理阶段

对信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面形式表述出来

五、调查数据报告

A、不同性别购买水果的情况

从图表上反映出，在我们学校购买水果的女生人数要相对比男生人数多。

B、平时吃的最多的水果调查情况

从图表上可以看出，学生平常吃苹果的人数在调查总数中是最多的。

C、学生最喜欢吃的水果调查情况

从图表上可以清楚的显示出，最喜欢吃苹果的人数占了调查总数的28.47%，是最多的。

D、购买水果频率调查结果

从图表上可以清楚的了解到，学生购买水果的频率。

E、学生购买水果地点调查结果

从图表上可以看出，学生购买水果的地点的大概情况。

F、学生每月生活费的调查情况

从图表上看出，学生的生活费基本上在1000元左右。

G、学生每周购买水果的费用调查结果

从图表上可以看出，学生每周在水果上的花费在10—30元之间的占大多数。

六、调查总结

附录：

大学生水果市场调查问卷 编号：

亲爱的同学：

你好！我们正在进行一项有关大学生水果市场状况的调查，目的是想了解大学生对各类水果的态度和需求。希望你能积极参与，你的支持与合作。请在符合你的选项上打“√”，有其他答案的填在横线上。

1、你的性别（ ）

A、女 B、男

2、你平时吃的最多的水果是（ ）

A、苹果 B、橘子 C、香蕉 D、梨 E、其他

3、你最喜欢吃的水果是（ ）

A、苹果 B、橘子 C、香蕉 D、梨 E、其他

4、你吃水果的频率是（ ）

A、每天吃 B、两三天吃一次 C、很少吃 D、看情况而定

5、你购买水果会考虑的因素有（多选题）

A、口味 B、价格 C、营养成分 D、种类 E、其他

6、你购买水果的原因是（多选题）

A、仅仅是想吃 B、受身边人的影响 C、处于身体健康的考虑 D、购物时顺便购买 E、习惯性购买 F、其他

7、你一般会去( )购买水果

A、学校超市 B、校外超市 C、水果专营店 D、其他

8、你每月的生活费是（ ）

A、800元以下 B、800-1000元 C、1000-1200元 D、1200元以上

9、你每周在水果上的费用是（ ）

A、10元以下 B、10-20元 C、20-30元 D、30-40元 E、40元以上

10、你对学校超市水果摊有何意见或改进措施

再次感你的合作，祝你心情愉快，学业有成！

大学生水果市场调查分析报告模版