2009年新媒体研究与发展综述

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视听专论/SHITINGZHUANLUN
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2010年第3期
2009年新媒体研究与发展综述
夏冰
[中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(20103-027-4
[内容提要]本文回顾了2009年手机媒体、IPTV、博客等新媒体技术的发展与理论研究，并就网络舆论的不同研究方向进行了整理归纳，研究并透视了新媒体对社会发展的影响，以便更好地指导新媒体的发展与研究。
[关键词]2009手机IPTV博客网络舆论
随着数字时代的迅猛发展，我们的生活与新媒体越发紧密相连，新媒体正在改变着我们的生活方式、阅读传统以及思维习惯。2009年6月20日，胡锦涛总书记通过人民网强国论坛同网友在线交流，引起海内外强烈反响，这标志着党和国家对网络媒体的高度重视。这些现象都促使业界和学界不得不拓展观察视野，把新媒体研究纳入认真思考的范围，新媒体因此成为2009年的学术热点之一，本文拟对2009年新媒体研究的主要成果进行简要论述。
大产业，政策已成为阻碍新媒体产业发展不可回避的重要原因。因此，职能部门需要转变监管理念，体现服务职能，协调好手机电视市场各种利益关系和各管理部门矛盾冲突，从而推动手机电视产业顺利发展。①
手机电视的技术方式主要有两大类：一是基于移动运营商的蜂窝无线网络，另一类是利用数字广播电视频段上的移动广播业务实现一对多的传送。②有研究者认为，手机电视下传信号最好通过高带宽的数字广播电视网络，上传信号则利用现有的移动网络，这样既可以实现大量电视节目的传送，又可实现用户交互、信息收集，方便资费统计。③
关于手机的收费模式主要有三种观点，一是计次收费；二是用户“定制”节目内容，运营商每月向用
④
户收取定额的信息费和流量费等包月费用；三是免费，
一、手机媒体研究
2009年1月7日，国家工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通发放3G牌照，中国的移动通讯正式迈入3G时代，手机作为大众传播媒体的前景越发令人瞩目。6月16日，湖北省委宣传部等单位联合主办的“首届全国网络媒体湖北行启动仪式暨3G应用与新媒体发展论坛”开幕，人民网、新浪、搜狐等43家大型网络媒体出席。研究者对3G也是密切关注，话题主要集中在手机电视、手机报以及3G技术对传统报业的影响等方面。
1、手机电视
有研究者认为，目前手机电视的发展急需三网融合的破题。手机电视的融合性业务涉及到电信和广电两
服务商提供免费节目吸引受众，再通过广告得到利益补偿。⑤
针对手机电视的推广，有学者围绕“手机电视的市场需求状况”和“受众对手机电视的态度”两个基本问题进行了问卷调查，对手机电视市场发展趋向作出了分析。该研究指出，新媒体产业市场要健康发展，必须尊重消费者购买心理和行为习惯，一拥而上的广告轰炸和一蹴而就的价格优惠不能轻易解决问题。⑥
2、手机报
现阶段的手机报主要是以彩信的方式定时向用户
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推送图文内容，有研究者认为彩信手机报存在诸多缺陷：①手机报的内容受彩信容量的限制；②彩信手机报的互动性和即时性仍不能完全满足市场需求；③彩信手机报的发行渠道牢牢被运营商所控制。⑦但是，随着3G业务的启动，手机报内容将突破文字加图片的表现形式。依托流媒体的形式，手机报用户不仅可以选择最佳的阅读方式，而且不同媒体的传播效果将形成差异化的冲击力和互动性。⑧
有研究者认为，手机报的内容开发必须围绕新闻和服务两大受众诉求点，力争实现信息的个性化、互动性和即时性。成熟的手机报将是整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的“全媒体”。⑨
3、3G对报业的影响
2009年学界对于3G技术的研究已经跳出了对概念的探讨，更多关注3G技术给传统媒体带来的影响。传统报业注重新闻报道内容的采访与写作，而3G时代信息内容生产的价值重心不仅要提供事实判断或独特的价值判断，同时内容的表达要更加符合3G的传播形态——诉诸视听综合感觉的新闻与信息。因此，报业需要提供多媒体形态的信息。⑩也有学者认为报业在数码时代要生存，必须改变旧模式，从以动态新闻为主转向以深度解读的解释性报道、揭示事件真相的调查性报道和深度评论为主。报纸将改变它的形态，不再是大众化的媒体，而是回归它初期的原生态——精英媒体。
资源为主体，以电视机、手机等为显示终端的流媒体服务。它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能。它拥有两种终端：一是电脑，二是通过IP机顶盒接入电视。对于IPTV的概念，有学者提出，IPTV是一种交互式网络电视，但又不同于一般的网络电视、数字电视，三者在工作原理、业务形态等多方面均有区别。但大部分研究者对此不加区分，在研究中将网络电视与IPTV等同看待，以致于存在名词混乱的局面，这需要研究者对IPTV概念进行厘清。
2、IPTV业态研究
IPTV在国内外都已有了几年的发展历程，呈现出了不少显在特征，业务范围、应用方式都有了很大发展，也有不少已成型的成熟形态。在这个大背景下，研究者对其应用现状进行了较为全面的梳理。
有研究者用长尾理论分析了IPTV增值业务，指出增值业务的发展必须是多元化的，在内容提供上应体现差异化，在产品提供上要符合IPTV价值定位。还有研究者根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索，指出IPTV是带有互动性的媒体，在广告进行中不会给观众混淆感，对带有积极广告效果的字幕型横幅广告的开发势在必行。
3、IPTV作为新媒体的传播学解读
2009年这个研究领域的论文开始向深度发展，研究者不仅关注其作为新媒体的形式，还开始更深入地探讨其机制。有研究者以传播学的技术控制论学派的理论为分析工具，分析了IPTV的人机互动特征，认为IPTV作为一种电视和网络融合的新的媒介形态，兼具电视和网络的特征。互动性是IPTV有别于电视的最深刻的特质。也正是由于“互动”特征，使得IPTV对其用户产生了不同于电视用户的影响。
三、博客研究
2009年关于博客的研究依然繁荣，研究的热点主要集中在博客与传统媒体的关系，博客中的道德问题以及女性博客传播方面。
1、与传统媒体的关系
有研究者认为，相对于传统媒体，博客具有时效
二、IPTV研究
2009年12月28日，从年初就开始筹备的中国网络电视台上线。自此，国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的“国家队”版图已经悄然成型。而盛大等资本大鳄也通过各种方式杀入网络视频市场，以优酷、土豆为代表的主流视频网站面临更为严峻的考验。2009年，IPTV研究也是成果丰富。围绕IPTV本体，研究者主要探讨了IPTV的概念、运作原理、传输渠道，IPTV的运营商、厂商概况，以及发展态势和推进过程中存在的问题。
1、IPTV本体研究
IPTV是一种基于宽带高速IP网的一项以网络视频
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性强、共享性强、亲和力强的优势；但是也具有真实性差、公信力差、导向性差以及报道持续力较差的劣势。因此博客可以为传统媒体提供更多的消息来源，而传统媒体也可以借助博客扩大影响力，同时博客还可以成为传统媒体新兴的报道手段，成为专业记者稿件的另一出口，起到传统媒体的监督的作用。也有研究者通过对传播者，传播内容，受众以及影响力的比较，分析了博客与传统媒体的异同，认为博客缺乏公信力，人员素质良莠不齐，原创性不足，报道的深度广度欠缺，博客不可能改变传统媒体的性质，更不会取而代之。
2、道德问题
有学者列举了博客中出现的道德问题，并探讨博客失范现象的原因。该研究者认为，由于博客进入门槛很低，对博客作者的文化水平和素养要求也很低，加之相关法律和管理手段的欠缺以及政府对网络的监督和管理力度的不够，有些博客钻了漏洞，以致出现违背道德甚至是违法现象。解决策略就是实行博客实名制，加强“网站把关人”的作用，设立“网络警察”管理机制。也有研究者认为，困境产生的根源是网络空间的虚拟性，把关人的缺位和博客传播主体的无标示状态。而摆脱困境的对策是培养具有自律意识的博客传播主体，博客网站加强调控机制建设和建立适当的法律法规。
3、女性博客及其他
有学者从女性主义的视角对女性博客进行了探讨。女性通过使用博客，形成每个人不同的风格，体现着个人的观点与思想，个性与潜意识。也有研究者通过内容分析得出结论，女性在博客中展示的自我形象并没有使一直以来处于弱势的性别刻板形象得到改变，依然重复着大众传媒话语中的女性形象。
有研究者认为，博客改变了传统媒介的新闻话语的特点，网民的参与不仅分散了传者设定的话题而且重构了传者所要传达的语义，从而解构了传统媒介传播者话语霸权的地位，改变了传统媒介的话语权力关系和意识形态倾向。针对博客中实名/化名现象，有研究者认为，人们可以选择不同的“实名——化名”程度、隐私期待与披露程度；根据不同需求选择不同的自我建构类型和传播方式，以此满足人们使用这一新媒介形态的不同需求。
四、网络舆论研究
2009年是社会公共事件的高发年，也再次验证了网络舆论对现实社会所产生的重要影响。作为社会舆论的重要组成部分，网络舆论已经成为中国公众表达民意，讨论公共事务，参与经济社会生活以及进行舆论监督的重要公共平台。
1、政治学解读
有研究者指出，网络媒体的交互特性使网络成了言论集散地，也成了一个观点的自由市场，不仅赋予了每个公民言论的自由，也更有利于舆论监督和了解民情。对此，有研究者认为，网络技术的实时互动与异步传输并举的功能打破了信息垄断，瓦解了统一舆论，从根本上打破了原有公共领域的组织界限和特征，向公众打开了一条政治参与的全新路径。
2、网络舆论引导
面对新媒体对舆论发展的重要作用，有学者指出，对于新媒体的管理，要从原来的硬性控制管理，逐渐向弹性合作博弈转化。政府需要通过新媒体传播对自己有利的信息言论，同时减少并控制负面效应。以主流信息抢占舆论制高点，打造政府与新媒体的双赢局面，以此提高管理者的制度创新意识和能力，提高管理者的媒介素养。
3、与传统媒体的关系
随着社会转型期的到来和新媒体的发展，传统主流媒体舆论监督的强势地位受到网络等新媒体的挑战。这既有传统媒体自身的原因，也有新媒体的冲击，以及某些地方权力的压力。有学者认为，最有效的舆论监督应是民间舆论、新媒体传统媒体形成合力的立体式的监督。而传统媒体所要做的一是办好自已的网站，直接实现领先的优势；二是在“网声”真假难辨、是非混淆之时，运用传统媒体的公信力发挥引导优势；三是以传统主流媒体善做高度、深度文章及其特殊地位，发挥其权威性的后发优势。
4、官员博客
另外针对目前官员开博热的，有研究者认为目前官员博客按其内容可以分为政务型、学术型、政务学
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术型三类。官员博客作为一般博客的虚拟性与隐匿性特点消失，具有与一般博客不同的特点，如采用实名制，内容与形式较主流化，名人效应，政治敏感性强，具有相当强的政治意义，等等。
总体上说，2009年学界对于新媒体的研究较为充分，研究的文章也很多，并且从多个角度展开了探讨。但是研究中也存在一些不足，如创新的话题不多，很多文章给人雷同的感觉；研究的方式过于简单，缺少实证性或批判性的研究；有的观点也较为的肤浅；业态研究受到重视，而理论层面的深入探究较为粗浅。
注释：
①张丽刘飞飞：《手机电视发展前景探析》，《中国广播电视学刊》，2009.1
②肖丽慧：《手机电视，方兴未艾》，《中国传媒科技》，2009.8
③蒋红梅：《广播式手机电视：运营者还是消费者的梦想？》，《新媒介》，2009.4
④陶大坤：《我国手机电视运营商业模式探析》，《声屏世界》，2009.6
⑤吴莉：《手机电视的发展瓶颈及对策浅论》，《内蒙古农业大学报》（社科版），2009.3
⑥高红波：《上海手机电视市场调查研究》，《现代视听》，2009.7
⑦林晔陈青：《3G时代的手机报：突破容量和互动性的限制》，《中国传媒科技》，2009.4
⑧苟凯：《3G背景下的手机报发展策略》，《出版参考》，2009.15
⑨刘

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