如何做好文案编辑？

第一点：要有清晰的逻辑思路和策划方案。　　一个医疗文案若是想撰写出真正能够带出效益的广告文案，应该事先对自己要写的东西进行逻辑策划，清晰的逻辑是决定医疗广告活动成败的关键，在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。逻辑策划不是单纯于文字的思路，而是对整篇软文身后的意义做定位。
　　第二点：善于抓住受众心理，懂得引导性商业营销。
　　网络医疗文案主要以医院的营销为目的，营销手段是一个商业性文案所要学习的写作技巧，成熟的商业写手，其整个逻辑都不忘营销，字里行间都带着很强的营销目的，他写的每一个字眼都是为营销服务。如果能够做到懂得伪装，设置陷进，并牢牢地抓住阅读者的心里反应，一步一步地把他引诱，让他的思维跟随你的思维，到最后不但不让阅读者排斥，更打动了阅读者，那么你就是一位成功的商业性文案工作者。
　　第三点：拥有一个吸引人眼球的标题和话题切入点。
　　软文话题的切入点是文章成功的第一步，能提升软文自身的诱惑力，吸引阅读者眼球的作用，能让人在走马观花地浏览报纸杂志的过程中，目光在你的文字上停留，把注意力集中到你的文字中，想知道其中的内容，然后他才会看，想知道内容，一步步地把阅读者诱导到自己的营销圈子去，蛊惑他的思想，达成营销目的。好的话题铺垫能让文章起到广泛传播的良好效益。
　　第四点：做一个视野广泛、关心社会舆论的人
　　不能矫揉造作，脱离现实，更不能脱离常理性，商业软文是一种会叫卖的新闻，在“卖”的过程中，不能超越社会的实效性，真实性，要在真实的基础上夸大一点，诱人一点，引起人的注意与信任的同时，传播到自己的营销目的。
　　所以，一个专业的商业写手必须练习好自己的敏锐视野，了解社会，掌握好社会舆论的话题点，流行，现在是什么东西受人喜欢，引人关注，现在的媒体都倾向什么东西，然后从中选取符合自己的文案创作的切入点，进行加工糅合，写出的软文就十分的具有冲击力了。所以说，商业写手不能脱离社会，闭门造车人永远写不好商业文案。
　　第五点：营销性内容应该与众不同、独具个性。
　　中国的民营医院越来越多了，医疗文章也多，导致文案们不需要动脑，到网络上找一些来修改就好了。甚至现在很多地方的医疗文案素质很低，他们基本没有什么原创能力，只是充当了一个编辑的角色，修改和加工软文，妄想把别人的经典也变成自己的经典。但，不论别人的作品如何的卓越，毕竟只是别人的东西，一味地生搬硬套就会在遵循别人的成果里，失去了表现自我的机会。
　　要明确的是，这种自我不是写手展示才艺的自我，而是医院本身的个性化形象，比如医院的文化背景，人才构架，规模设施，经营理念，管理流程，就医环境等等，其实，软文传播一直是一家医院塑造品牌的有利渠道，从狭义来讲，医疗要么就是宣传品牌，要么就是打促销，因此，写手在创作之前一定要针对自己的医院、市场、竞争同行、消费人群、社会医疗环境等环节去进行市场调研，通过调研找出市场差异化，找准适合自己的营销手段，才能写出具有适应时效性、阶段性、盈利性的文字来。
　　第六点：不同的营销点、不同的营销效果
　　软广告和硬广告的区分就在于一个营销目的的包装上。所谓硬，就是很直白地营销，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
　　如今，医疗广告作为一种付费文字广告，在传播上越来越注重软性营销，因为医疗营销一种讲究人情味的东西，软文的篇幅容量大，内容广泛，手法各异，容易煽情，能用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的认可，达成最终消费目的。
　　现在消费者对广告的抵触心理很强，软文创作者在写作中必须面对的是阅读者的排斥心理，并非你把文章送到对方的手里他就会留心，就算是看了，他能不能继续阅读？他会不会认可你所说的？因此，这就要求商业软文在创作中不但要抓住读者的口味，把握舆论的视觉，写出一些具有广泛关注度的内容来引起阅读质量，营销信息还要写得柔软，含蓄，把自己的营销目的渗透在字句里，做到掩饰而不埋没，含蓄却不隐晦，把营销信息和娱乐完美融合，给阅读者在快乐阅读中被营销，不从心里对文章有所排斥。
　　要想做一个金牌文案写手，不但需要了解企业和行业，还需要他具有很高的市场的把握度，从话题选材到营销目的，依次到社会人群的生活导向和消费心理都要了解，这就要求商业写手不能仅仅沉溺于自己的文字世界，而要定期去收集社会新闻咨询，了解网络最新话题，关注舆论视角，结合市场导向，才能让自己保持一种良性的创作环境，不断地创造出适合本医院，适合市场并适合广泛传播与关注的好文章。

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