广告策划方案
发布时间：
纤维快速干发巾广告策划书
组员：申玲玉、朱玲、高萍、刘磊、张玲梅、张晗、唐艳、朱春美、周蓉蓉、尤燕丽、宋俊、蒋伟日期：2011年11月7日
闫曼、冯淼、
盐城师范学院
目录
一、市场分析二、产品分析
三、销售与广告分析四、营销战略五、营销理念六、广告表现七、广告预算
八、广告预测
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前言：目前由于多数高校都禁止宿舍使用违章电器，学生洗完头
湿漉漉的头发怎样才能快速变干成了广大学生的苦恼，尤其是我们女生，没了电吹风机，那怎么办？随着社会的进步，人类生活水平提高了，生活质量也变得更好了，新式的快速干发工具——纤维快速干发巾正以它独特的方式快速融入人们的生活。纤维快速干发巾韧性强，质地柔软，天然环保，具有良好的透气性、吸湿性和独特的回弹性、瞬间吸水性。除此之外，它的作用符合了现代人追求时尚、健康的生活理念“绿色低碳，与我同行”，它时尚、环保、省时、省电且不伤发，从而打破了传统电吹风筒独霸干发，被誉为“会呼吸的生态纤维”。消费者对于“纤维快速干发巾”已经有了一定的了解，但“纤维快速干发巾”等系列产品的销路一直没能很好的打开。因此做好纤维干发毛巾的广告策划，实施好其广告策略使它能在校园中被更多的学生所认识，有助于提高干发毛巾在学生心中的地位，使学生都知道这种产品的优势，并且逐步愿意购买，最后打开校园市场。
一、市场分析
（一）中国品牌毛巾市场发展历程
毛巾是1811年开始于法国,先为蚕丝生产,1848年才使用棉纱生产，1864年工业化生产于美国，1880年流传到日本大阪,1894年日今冶也开始制造毛巾。于是,日本”铁锚牌”毛巾开始渐渐传入中国,并且迅速占领中国市场。截止到1920年,上海川沙县已先后建立大小毛巾厂75家,织机2500台,从业人数3750人,年产毛巾50万打,成为我国毛巾的发源地。
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1912年上海三友实业社创建,启用“三角牌”商标,到1929年三友实业社组建了一个全工序的毛巾生产企业,并在全国和港澳地区及其新加坡设有36个发行所.三友实业社是我国第一家自纺，自织，自染，自印，自销的毛巾联合企业。“三角牌”毛巾是我国的第一个毛巾品牌。1925年,即民国14年6月18日上海申报第三张第九版有报道:商战能敌兵战,中国的“三角牌”毛巾打倒日本“铁锚牌”毛巾，谱写了中国家纺工业的第一次商战胜利,迫使日“铁锚牌”毛巾退出中国市场。中国毛巾真正发展是在建国后的50年代到80年代末,特别是改革开放以来,中国毛巾工业凭着丰富的资源优势,外贸出口飞快的增长,大大促进了我国毛巾工业的迅速发展。
随着人们生活水平的提高,毛巾产品已经成为家用纺织品的新贵一族。目前市场上较多的毛巾品牌有恒源祥、金号、洁丽雅、芳馨、宇康、俏月亮、三利、孚日、皇后等。而现在最为流行的毛巾不是别的正是纤维毛巾，其以高吸水性、不脱毛、不掉色等特色逐步抢占市场。
（二）市场状况
伴随着人们生活水平的提高，对于生活质量的要求也越来越高，对日用品的质量要求和品质要求也越来越高。新式的干发工具——纤维快速干发巾，逐步进入人们的视线，虽说消费者对于“纤维快速干发巾”已经有了一定的了解了，但是“纤维快速干发巾”等系列产品的销路一直没能很好的打开。通过调查我们发现，这是因为纤维快速
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干发巾的宣传工作没有做到位，消费者对于“纤维快速干发巾”没有一个明确和正确的认识。
（三）学生市场状况 