烟台市高校体育产业发展现状与对策研究

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【专题研讨】　
烟台市高校体育产业发展现状与对策研究　
王良民　
（济南大学
体育学院，山东
济南
２５００２２）　
摘要：体育产业化是我国高等体育教育改革的必然要求，更是我国高校体育制度改革的核心内容。本文针对烟台市　
各高校体育产业化观念不够开放、产业化理论缺乏，体育资金投入不足，缺少高校体育产业的专门管理人员和服务人员　
等方面问题，探讨相关对策，以促使高校休闲体育产业的多元化开发。　
关键词：烟台；高校；体育产业　
中图分类号：Ｇ６４０　
文献标志码：Ａ　
文章编号：１６７４—９３２４（２０１３）２９—０１７７—０２　
体育产业化是我国高校体育教育事业的发展方向，它　
不仅能增加高校参加者和组织者的数量，更为广大人民群　众进行体育锻炼提供产地、器材、技术指导、技术培训等服　务内容，在有效地推进全民健身事业发展的同时也对提高　
二、烟台市高校休闲体育产业消费市场分析　
１．大学生体育消费目的分析。随着居民消费水平的提　高，大学生的消费观念也发生了一定的变化。这种变化有　积极的一方面，也有消极的一方面。烟台市高校学生把健　
地区人民群众的体育消费水平、带动地方经济的持续发展　
做出了贡献。本文通过文献资料法、问卷调查法和数理统　计法等方法对烟台市各高校的体育产业发展现状及发展　
目标进行了深入地调查与分析，以期为烟台市高校休闲体　育产业的开发献计献策。　
烟台市高校休闲体育产业供给市场分析　
一
身作为体育消费的首选目标占学生调查人数的４１．２５％；　
放松休闲和追求时尚，也是大学生选择体育消费的另一重　
要目标，分别占调查人数的２８．３６％和２２．１４％。这一定程　度上反映出了现代大学生追求生活质量，追求时尚的高档　消费心理现状。　
、
１．烟台市高校休闲体育产业特征和经营性质分析。随　
２．大学生体育消费方式分析。随着居民生活消费水平　的提高，体育消费的形式、内容也逐渐变的多样化。按体育　
着（１９９５～２０１０年中国体育产业发展纲要》的颁发施行，中　
国体育产业的发展进一步加速，中国的体育产业随着经济　的高速发展逐渐成为中国新时代的朝阳产业，其性质也由　
原有的事业福利型逐渐向产业公益型转变，逐渐成为中国　
消费品的状态来分，可以分为两种类型，即实物性体育消　
费和非实物性消费。实物性体育消费的种类多种多样，包　括运动器材、运动服装、报刊、体育彩票等。调查显示在实　
物性消费中，烟台市高校大学生购买运动器材和运动服装　所占比例较大，分别为３１．１７％和３０．４５％。大学生购买报　刊及体育彩票也占有一定比例，分别为１４．０２％和８．９４％。　
经济发展新的增长点。烟台市各高校休闲体育产业以公益　
性为主，主要面向学生，为学生服务。　
２．烟台市高校休闲体育产业的发展规模分析。由于当前　高校休闲体育产业领导者意识还处于相对落后阶段，高校休　闲体育产业的发展现在尚处于起步阶段。烟台市高校休闲体　育产业也面临着相同的问题。在烟台市高校休闲体育产业发　展过程中，没能形成规范完整的运营机制和管理体制，使得　烟台市高校体育得不到良好的社会效益和经济效益。　
３．烟台市各高校对学校体育场馆建设的利用状况调　查。高校体育场馆是高校固有资产的重要组成部分，是体　育教学、训练、开展课外体育竞赛和课余活动的必要场地。　在调查中发现，烟台市高校大学生多数对校园运动场馆的　
适当收费无法接受，宁愿不活动也不进收费的场馆。现阶　段烟台市各高校体育场馆资源最大的特点就是浪费和短　缺并存。　４．烟台市各高校管理者对高校休闲体育产业的认同　度分析。烟台市各高校把学校体育场馆和体育设施一般都　
而非实物性体育消费在大学生体育消费中所占比例较低。　
３．大学生体育消费内容分析。此次调查从性别、家庭　经济状况、专业等方面，对大学生各项体育消费在个人体　育总消费中所占比例进行分析。结果显示，大学生体育消　
费的支出主要表现在购买体育服装上，在其他各项上的支　出较少。男大学生在进行运动技能学习方面所支付的费用　
明显低于女生，表明男大学生的有偿健身意识较差；富裕　
家庭的学生其体育消费比较随意，消费较高，中等家庭的　学生体育消费比较合理，会有较强的针对性，而贫困家庭　的大学生体育消费较少，相关健身活动参加较少；文科和　理工科大学生虽有专业之间的不同，在体育消费方面的差　异却较小，基本符合当前大学生的正常体育消费规律。　三、推进烟台市高校休闲体育发展对策　
１．开放管理意识，培育和引进高校休闲体育产业管理　专门人才。烟台市各高校要逐渐开放观念，并完善高校休　闲体育产业化的相关理论。各高校管理者要加强对高校休　闲体育产业化的理论学习，开放观念，充分认识并积极制　定烟台市高校休闲体育产业的长期发展规划，为加快烟台　市高校休闲体育产业的良好发展创造有利环境。同时要加　充分帮助大学生，真真切切地成为学生的良师益友。　
参考文献：　
安排给高校后勤部门或相关体育学院进行管理，在体育产　
业管理过程中高校领导者并未细致的对相关管理体制和　运营方案进行过讨论，仅是制定了一定的书面文件和制　度，缺乏相关专业的管理人才。　良好的社会环境。　
网络是当代社会发展的产物，对于其中较活跃的群　体——大学生来说，由于他们个体的差异性，我们必须加以　
［１】张冰，徐世军．大学生网络行为特征与德育教育Ｕ］．大众科技，　
２０１０，（１１）：１８２．　
正确的引导，不能单纯地把网络看成是洪水猛兽，以至于一　味否定。大学生是有朝气、有活力的祖国下一代，我们必须　充分利用网络的特点，纠正大学生不良的网络行为，让网络　
一
ｆ２】时爱福，华丽，李爱华．大学生网络行为及高校网络管理对策　卟黄河科技大学学报，２００８，（５）．　
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烟台市高校体育产业发展现状与对策研究

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