河南旅游商品的开发现状及发展趋势

摘要：由于目前衡量一个地区旅游业发展程度的重要指标已经变成了游客在旅游目的地的旅游购物、旅游娱乐消费所占的比重，所以本文基于河南省旅游商品开发现状进行分析，从产业结构的角度出发，结合最新的旅游发展方向，提出旅游新产品开发的思路与发展趋势。对河南省旅游商品的创新提出了自己的看法，有一定的借鉴意义。

关键词：文化旅游；门票经济；旅游特产

现在，衡量一个地区旅游业发展程度的重要指标已经变成了游客在旅游目的地的旅游购物、旅游娱乐消费所占的比重。对广大游客来说，旅游的重要内容之一就是购物，游览过程中选购一些当地的传统工艺品作为纪念，是一种旅游的乐趣。对于旅游经营者来说，旅游商品的销售是赚取外汇和提高经济效益的一个重要途径，所以目前许多国家都十分重视对旅游商品的开发，旅游商品的销售额已成为衡量当地旅游收入的一个重要组成部分，但目前我省的旅游纪念品主要还是局限在当地的土特产品，具有河南特色，新颖、美观、实用的旅游商品少，商品加工水平低，重复模仿的多、有创意的少；旅游商品的科技、文化含量不高；而地方土特产产品不但价格低廉，而且包装简单，没有高度的附加值；商品生产销售整体产业化水平低，无法形成新的旅游消费增长点。甚至大部分游客在我省的景区内购物消费额只有仅仅2元，只占整个旅游业总收入的10%左右。由于目前河南省大部分旅游景区对购物与娱乐的重视不够，游客到景区主要消费还是吃、住、游三项，景区内外娱乐设施少，档次低。因此对于消费弹性较大的“没有上限”的购物和娱乐消费，有些景区几乎就是“零消费”；而世界上发达国家和地区的购物消费额已占旅游经济总收入的30%～50%，因而积极进行旅游纪念品的开发研究，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入水平，是目前全省旅游业急需解决的问题。

虽然在旅游业的初级阶段，由于旅游者的消费能力较低，对购物和娱乐的需求十分有限，甚至有的游客在旅游过程中基本不存在购物和娱乐的消费行为。但是目前河南省旅游业正从观光旅游转化为观光、度假、休闲旅游，进入了旅游业发展的新阶段，这一发展趋势促使我们要对游客的消费结构和旅游产业结构进行调整、升级，不能简单的停留在过去以门票、食、宿为主的消费结构，而要加大娱乐和购物消费的比例。可是目前因为我省旅游景区大产业观念尚未真正确立，很多景区负责人还停留在对旅游业最肤浅的认识上，以为搞旅游就是加大对门票的销售，靠提高门票价格来增加旅游业收入。在我省的旅游业六大要素所产生的效益结构中，主要收入结构仍然是门票、餐饮、住宿，特别是对景区的门票收入依赖性很大，而游客在旅游景区内的消费很少，几乎可以忽略不计。这样就更加不利于我省旅游业的发展。据有关人士分析，河南省的游客花费中，一般情况下，门票花费约占40%，食、宿占约40%，交通占约15%，而购物和娱乐两项仅占5%左右。特别是对于一些区域性的客源、一日游的景区，由于没有住宿收入，门票消费所占的比例更大，几乎达到50%以上。2008年的五一，开封清明上河园仅门票消费额就占游客总消费支出的80%左右。

河南旅游商品的开发现状及发展趋势