网络营销练习题

一、单项选择题

1、下列哪一项属于企业重要的网络营销信息源

A、收费搜索引擎 B、内部邮件列表

C、企业网站 D、网络社区

2、投放旗帜广告的首选站点是

A、搜索引擎 B、主页

C、导航台 D、最有价值的网站

3、下列哪种营销方法必须依赖于企业网站

A、网络广告 B、网上商店

C、会员制营销 D、搜索引擎

4、在搜索引擎营销的目标层次中，哪个层次并不是搜索引擎营销的直接效果

A、存在层 B、关注层

C、转化层 D、表现层

5、在新闻组中发布广告需要根据下列哪项的主题来选择讨论组。

A、新闻内容 B、新闻信息

C、广告内容 D、广告信息

6、网络媒体与传统媒体的最大区别是

A、广告费用 B、广告效果统计分析

C、广告收益 D、广告效率

7、网站推广的常用方法不包括

A、搜索引擎推广 B、网络资源合作

C、病毒性营销 D、网络实名

8、网络会员制营销起源并成功应用于下列哪一类型的网站

A、B2B网站 B、在线零售网站

C、ISP网站 D、以上都不是

9、以下哪一项不属于选择关键字的策略

A、不断地寻找关键字 B、使用更长的关键字

C、词意相反的关键字 D、关键字的组合

10、以下哪一项不属于公告栏广告发布技巧

A、写一个好标题 B、在相关的类别、地点发布广告

C、注意发布频率 D、文字处理

二、多项选择题

1、下列关于网络关系营销的说法哪些正确

A、通过借助互联网的交互功能吸引用户

B、通过借助互联网的交互功能与企业保持密切关系

C、培养顾客忠诚度

D、提高顾客的收益率

2、在进行网络营销时，欲收集境外厂商报价，比较可行的方法有

A、通过厂方站点查询

B、利用生产商协会的站点查询

C、利用讨论组查询

D、利用Trade—Lead查询

3、企业网站的类型有（　）

A、信息型企业网站

B、服务型企业网站

C、销售型企业网站

D、综合型电子商务网站

4、在网络广告投放方面，下面哪些因素对网络广告的效果有影响

A、网络广告资源相关性

B、网络广告生命周期

C、以点击率作为衡量指标

D、网络广告的管理水平

5、在网络市场调研的行为中，良好的针对调查过程的管理和控制是非常必要的，通常我们采用的步骤应该包括哪些要点

A、网上调查项目的设定 B、明确调查对象

C、明确调查目的 D、调查方法的选择

三、名词解释

1、PageRank

2、E-mail营销

3、第三方B2B平台

4、病毒性营销

5、网络品牌

四、简答题

1、网络营销的四项基本要素是什么？

2、产品调研时，可以用到的数据查询与分析工具有哪些？

3、网站要素中，“网站”的表现形式有哪些？

4、网络营销环境下，可以从哪些方面分析消费群体的基本特征？

5、新建立的网站需要推广，免费流量的获取方法有哪些？

论述题

1、根据消费者的消费心理过程，写出一个销售型网页的内容框架。

2、从网络营销与电子商务的关系的角度，请谈谈自己学习了《网络营销》课程有什么收获。

参考答案

三、名词解释

1、PageRank：也称PR值，是谷歌对网页重要性的评估，是谷歌用来衡量一个网页好坏的唯一标准。PR值从1-10，PR值越高说明该网页越受欢迎。

2、E-mail营销：在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

3、第三方B2B平台：由第三方企业提供的、企业可在其上开展网络贸易的B2B平台。

4、病毒性营销：通过用户的口碑宣传网络，信息象病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式向数以千计、数以百万计的受众传播。

5、网络品牌：企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。包括两方面的含义，一是通过互联网手段建立起来的品牌；二是互联网对网下既有品牌的影响。

四、简答题

1、网络营销的四项基本要素是什么？

产品

网站

流量

转化

2、产品调研时，可以用到的数据查询与分析工具有哪些？

百度指数

百度趋势

淘宝指数

生e经

数据魔方

3、网站要素中，“网站”的表现形式有哪些？

独立B2C网站

第三方平台上的网店

论坛

微博

QQ空间等

只要能展示产品信息，促成交易的信息平台，都称之为“网站”。

4、网络营销环境下，可以从哪些方面分析消费群体的基本特征？

网络营销环境下，消费群体的基本特征：(1)年龄与性别特征。(2)教育程度、收入水平与职业特征。(3)地域性与民族性特征。

5、新建立的网站需要推广，免费流量的获取方法有哪些？

搜索引擎优化（SEO）

电子书营销

视频营销

问答平台推广

微博推广

软文推广等……

论述题

1、根据消费者的消费心理过程，写出一个销售型网页的内容框架。

（1）引言

吸引注意力，快速放大读者的好奇心，引导他们往下面阅读

（2）激化问题，点中客户最痛的伤口

（3）描绘好蓝图，巧妙的介绍产品的功能和服务

（4）提供客户见证

（5）包装出产品的“最高价值”

（6）注入产品的稀缺性

（7）提供赠品，强化赠品价值，注入赠品的稀缺性

（8）提供零风险承诺

（9）呼吁采取行动

（10）警告 如果错过机会，将失去很多

2、从网络营销与电子商务的关系的角度，请谈谈自己学习了《网络营销》课程有什么收获。

（1）网络营销与电子商务的关系。

（2）网络营销在电子商务中的现实地位。

（3）自己在本学期的收获。

（4）以后的学习计划。

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