市场营销试卷2

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订班销营场市本0602装：级班学理管：别系广东工业大学华立学院考试试卷(B

课程名称:市场营销学考试时间:200年月日
题号一二三四五六总分评卷人
评卷得分


一、判断题((1*20，共20分，如果正确请打“√”，错误请打“×”得分
1.（微观环境直接影响和制约企业的营销活动，多半与企业具有或
多或少的经济联系，也称直接营销环境。(
2.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观营销环境也称为间接营销环境。(
3.同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。(4.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。(
5.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。(
6.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力的。(
7.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。(
8.在一定的条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。(
9.直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。(
10.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。(
11.顾客也是企业最重要的环境因素。(
12.人口增长首先意味着人民生活必须品的需求增加。(
13.由于我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童的减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营养食品带来机会。(

14.我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。(
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15.只有既想买，又能买得起，才能产生购买行为。(
16.恩格尔系数越大，生活水平越低，反之，生活水平越高。(
17.在经济全球化下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。(18.企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

。
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19.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利影响。(
20.文化对市场营销的影响多半是通过直接方式来进行的。(
二、单项选择题(1＊20，共20分，只有一个最符合题意的答案得分
1、消费者购买过程是消费者购买动机转化为_________的过程。A、购买心理B、购买意志C、购买行动D、购买意向2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）
A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位
4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）
A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化
5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误
6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
7.促销工作的核心是（）。
A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻求顾客8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者9.高机会和高威胁的业务属于（）
A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）
A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为
11、促销的目的是引导和刺激消费者产生________。
A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向
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12、对单位价值高、性能复杂的、需要做示范的产品，通常采用_______策略。
A、广告B、公共关系C、推式D、拉式1.公共关系是一项_________的促销方式。A、一次性B、偶然C、短期D、长期13、人员推销的缺点主要表现为_______。
A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限14、销售促进是一种_________的促销方式。
A、常规性B、辅助性C、经常性D、连续性2.企业广告又称_________。A、商品广告B、商誉广告C、广告主广告D、媒介广告15在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望，因而主要采用________促销方式。
A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广16、收集市场营销资料是考评推销员的_________。
A、核心工作B、中心工作C、最很需要的工作D、基础性工作17、人员推销活动的主休是________。
A、推销市场B、推销品C、推销人员D、推销条件18、公共关系目标的使企业_______。
A、出售商品B、盈利C、广结良缘D、占领市场19.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权
A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策20、按照单位成本加上一定百分比的来制定产品销售价格的定价方法称为
________定价法。A、成本加成B、目标C、认知价值D、心理


三、多项选择题(1＊20，共20分，有两个以上符合题意的答案
1.市场营销的功能是______.
A、交换功能B、物流功能C、便利功能D、导向功能2.市场的功能有______.
A、生产者间分工与联系的功能B、引导消费的功能C、评估比较的功能
3.市场的基本模式是______A、完全垄断B、寡头垄断C、垄断竞争D、完全竞争中4.市场经营观念有______
A、生产观B、产品观C、推销观D、市场营销观E、社会营销观5、无差异营销战略______
A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业
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6、通常可供企业选择的市场细分策略有______市场策略。A、差异性B、无差异性C、集中性D、松散性D、独立性
7以企业为中心的市场营销管理哲学包括______。
A、生产观B、产品观C、推销观D、市场营销观E、社会营销观8、市场营销管理哲学的核心是正确处理______间的利益关系
A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会9、顾客总成本包括______。
A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、固定成本E、体力成本
10、影响分销渠道的设计因素有______。
A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性
11、产品组合包括的变量是______。
A、适应度B、长度C、宽度D、深度E、热度
12、快速渗透策略，指企业以______推出新产品。
A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格13、对于产品生命周期衰退阶段的策略，可供选择的营销策略是______。
A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略
14、品牌是一个集合概念，它包括＿＿＿＿。
A、商标B、包装C、品牌名称D、标签E、品牌标志15、包装的营销作用表现在______。
A、增加美感B、保护商品C、合于储存D促进销售E、增加赢利
16、市场领先者的主要竞争策略包括______。
A、阻止市场总需求增加B、保护现有市场份额C、扩大市场份额D、谋求垄断E、扩大总需求17、市场挑战者的主要竞争策略目标包括______.
A、攻击市场领先者B、攻击市场跟随者C、攻击市场补缺者D、攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司E、攻击规模较小且资金缺乏、经营不状况的公司18、市场领导者扩大总需求的途径有______。
A、攻击挑战者B、开发新用户C、寻找产品新用途D、增加使用量
19、市场细分的原则包括______.。
A、可控制性B、可实现性C、可区分性D、可衡量性E、可赢利性
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20、属于产业市场细分的变量的有______.
A、社会阶层B、行业E、购买标准

四、简答题(5＊4，共20分，简要回答要点1、影响消费者购买的因素有哪些？
C、价值观念D、地理位置
2、产品生命周期的理论意义是什么？3、简述企业目标市场战略的三种模式？4、影响定价的因素有哪些？

五、论述题(10/10，共20分，论述说明下列题目
1、论述市场定位战略？
2、酒只卖出水价钱，请分析原因和提出改进措施？
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