关于地方电视台健康养生类节目的发展及思考
作者：郝首芳 张茹 李春燕
来源：《采写编》2015年第03期

         一、健康养生类节目的热播

         2009年北京电视台推出《养生堂》栏目，节目方式采取访谈结合专题片的形式，以“传播养生之道，传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，向观众介绍中国传统的养生文化，同时选取热点话题进行讲解与访谈。节目开播以后，得到广大观众的一致肯定，自2009年第一季度月平均收视率约为0.8%，5月上升到1.58%，到7月底已上升至2.15%，12月底已达到3.4%，最高收视率达到4.92%。从这些数据中看出，《养生堂》受到了观众的一致认可，并拥有了固定的收视人群。2009年底，湖南卫视也推出健康养生类节目《百科全说》，节目以综艺娱乐脱口秀的新颖形式迅速刷新了良好的收视率效果。在节目开播后的半年内，累计全国观众规模达到约3.9亿，其中每期观众的人数规模达到2800万，由此可见，健康养生类节目的巨大号召力和吸引力。

         自2009年后，健康养生类电视节目如雨后春笋般在全国各卫视、省级及省级以下电视台播出。自《养生堂》、《百科全说》带来的节目热播后，2010年浙江卫视隆重推出养生节目《健康最重要》，天津卫视推出《健康大学堂》、辽宁电视台推出《健康一身轻》、黑龙江电视台推出《天天见医面》、海南电视台推出《养生新概念》等，这一系列健康养生类节目的相继热播，掀起了新一轮的收视热潮。这些电视台制作播出的电视栏目，都是以其传播健康养生知识的内容为目标，迅速吸引了广大观众的眼球。节目通常都是以养生为中心话题，全方位多角度地向观众讲述了养生的心得，结合访谈、娱乐、专题的多种形式，内容深入浅出，丰富且贴近百姓生活。因此，在短时间内节目就赢得了极高的收视率。

         二、健康养生类节目的发展现状

         健康养生类节目最早播出于1989年，由中央电视台创办的《卫生与健康》。始终在黄金时段播出，主要以介绍医疗保健知识的科教片形式为主，以跟医学相关的人和事做成的专题片形式为辅，节目在风格上较为刻板，缺乏生气。随着时代的发展，电视节目娱乐化程度加强，《卫生与健康》的科教片形式逐渐难以迎合观众口味的变化。促使健康类节目实行逐步改革，直至2009年以来，全国逐渐掀起健康养生的热潮，该类型电视节目数量大大增多，其内容和形式也有了较大的突破与改观，节目整体风格呈现生活化及娱乐化。其中最具代表性的当属北京卫视的《养生堂》和湖南卫视的《百科全说》，该节目采用娱乐化脱口秀的方式，运用综艺娱乐化的包装，为各个年龄层的观众创造无门槛、无压力的收视氛围，是一种既能娱乐又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态。这类节目不仅丰富了现有的健康类养生节目播出形式，更大的意义在于扩大了受众面，使健康养生节目的受众群不再仅仅局限于中老年观众群体，而是推出了全民养生的健康理念。健康养生类电视节目的热播，不仅传播了健康养生知识，提高了人们的健康意识，同时唤醒了更多人对健康问题的关注与重视，同时也强化了电视主流媒体对于大众引导与教育的服务功能。

关于地方电视台健康养生类节目的发展及思考